آمريڪا ۾ اربع تي، پاليسي سازن کي تمباکو جي خلاف جنگ ۽ عوام جي صحت جي تحفظ لاء هڪ اهم فيصلي کي منهن ڏيڻو پوندو. بيشڪ، ايف ڊي اي (فوڊ اينڊ ڊرگ ايڊمنسٽريشن) قاعدن کي پاس ڪرڻ لاءِ تيار آهي جيڪي اي سگريٽ انڊسٽري کي خراب ڪري سگهن ٿا ۽ سگريٽ جي محفوظ متبادل جي دستيابي کي روڪي سگهن ٿا. اهي فيصلا ساز چڱي ريت ٿي سگهن ٿا FDA پاران هن ناجائز مشوري واري عمل جي خلاف دفاع جي آخري لائن هجڻ لاء.
اسان ان کي ڪيئن حاصل ڪيو؟
اهو سڀ ڪجهه شروع ٿيو 2009 lorsque ڪانگريس FDA کي بااختيار بڻايو سگريٽ ۽ ڪجهه ٻين تمباکو جي شين کي منظم ڪرڻ لاء. اڃان تائين ان وقت، ڪانگريس ايف ڊي اي جي ضابطن ۾ اي سگريٽ شامل نه ڪيو، پر ان کي ان جي اختيار کي وڌائڻ جو امڪان ڏنو ويو ته اي سگريٽ شامل ڪرڻ لاء. انتظار ڪرڻ ضروري هو لمو اپريل 2014 کان FDA لاءِ پردو لاهڻ ۽ ويپنگ کي ضابطو آڻڻ جي تجويز جاري ڪرڻ لاءِ. اڄڪلهه، la FDA لڳي ٿو ته هن تجويز کي حتمي شڪل ڏيڻ جي عمل ۾ آهي، اي سگريٽ تي ساڳيو قاعدو لاڳو ڪندي تمباکو تي.
ڇا هي واقعي آمريڪا ۾ اي سگريٽ لاءِ آخري فيصلو آهي؟
ضابطن سان گڏ جيڪي اپنائڻ جي ضرورت آهي، اتي ڪجهه نقطا آهن جن کي سمجهڻ جي ضرورت آهي. جيڪڏهن تمباکو جي پيداوار (يا اي سگريٽ) 15 فيبروري 2007 کان اڳ مارڪيٽ تي نه هو، پوء ضابطا "پيشش" 2 امڪان . يا ته ايلٺاهيندڙ اهو ثابت ڪري سگهي ٿو ته هن جو نئون پراڊڪٽ ڪافي حد تائين ان شيءِ جي برابر آهي جيڪو 15 فيبروري 2007 کان اڳ مارڪيٽ ۾ موجود آهي. ٻي صورت ۾، ٺاهيندڙ کي هڪ مهانگو ۽ مشڪل عمل مان گذرڻو پوندو. مارڪيٽنگ جي نظرثاني لاءِ درخواست جمع ڪريو جنهن جي وڏي مقدار جي ضرورت آهي سائنسي ڊيٽا.
بدقسمتي سان، اي سگريٽ تي انهن ضابطن کي لاڳو ڪرڻ سان ننڍيون ڪمپنيون تباهه ٿي وينديون جيڪي صنعت ۾ تمام گهڻي جدت جو سبب بڻجن ٿيون. بنيادي مسئلو اهو آهي ته ان کان اڳ مارڪيٽ تي تقريبا ڪو اليڪٽرانڪ سگريٽ نه هئا 15 فيبروري 2007. اسان هاڻي اهو نتيجو ڪري سگهون ٿا لڳ ڀڳ ڪا به پراڊڪٽ دادا نه هوندي ۽ تقريبن انهن مان ڪو به هڪ برابر نه ڳولي سگهندو فيبروري 2007 کان اڳ مارڪيٽ تي. اڪثر ڪيسن ۾، مارڪيٽ تي هڪ پيداوار ڇڏڻ جو واحد رستو جمع ڪرڻ آهي مارڪيٽنگ جي نظرثاني لاءِ درخواست.
هڪ ناقابل برداشت مارڪيٽنگ جو عمل!
چڱو ٿئي! اچو ته مارڪيٽ ۾ وڃڻ واري عمل تي هلون ڇاڪاڻ ته اهو ئي واحد حل آهي. ظاهر آهي، اهو ايترو سادو نه هوندو ڇو ته اهو ٺاهيندڙن تي آهي ته اهو ظاهر ڪن ته انهن جون شيون محفوظ ۽ محفوظ آهن. پر عمل جا ٻه عنصر خاص طور تي پريشان ڪندڙ آهن.
پهريون، درخواست گذارين کي تحقيق جي نتيجن کي پيش ڪرڻ گهرجي انهن جي پيداوار جي اثر سان مجموعي طور تي آبادي تي. ان ۾ امڪاني امتحان شامل ڪرڻو پوندو اڳوڻن سگريٽ نوشي ڪندڙن کي گڏ ڪرڻ سان گڏ گڏوگڏ FDA پاران منظور ٿيل دوائن سان مقابلو.. پر اهو ختم نه ٿيو آهي ! درخواست ڏيندڙن کي پڻ اهو ظاهر ڪرڻ جي ضرورت پوندي ته انهن جي نئين پراڊڪٽ عوامي صحت لاءِ فائديمند آهي اهو ڏيکاريندي ته اهو غير سگريٽ نوشي ڪندڙن تي خاص طور تي نوجوان ماڻهن تي غير معمولي اثر آهي جيڪي شايد ان کي استعمال ڪرڻ جي لالچ ۾ هجن.
آخرڪار، اچو ته مالي پاسي ڏانهن وڃو! ضروري تحقيق ڪرڻ انتهائي مشڪل هوندو. FDA جو اندازو آهي ته اهو لڳ ڀڳ خرچ ٿيندو 300 000 $ هڪ درخواست تيار ڪرڻ ۽ جمع ڪرڻ لاء. ڪجهه ٻاهرين مبصرن لاءِ حقيقي قيمت ٿي سگهي ٿي $2 ملين. ايستائين جو وڏو تمباکو ان کان ڊڄندو آهي! درحقيقت، اهو عمل ايترو مشڪل آهي ته سگريٽ ڪمپنيون صرف 2009 کان وٺي انهن جي نئين شين لاء مارڪيٽنگ جي نظرثاني جي درخواستن جو هڪ مٿئين درجو ڪيو آهي.
سو ها، جيڪڏهن اربع تي ايف ڊي اي آمريڪا ۾ اي-سگرٽ تي پنهنجا ضابطا لاڳو ڪري ٿي ته اها ويپ لاءِ آخري فيصلي جو وقت ٿي سگهي ٿي.
ذريعو : forbes.com
