جڏهن ته يورپي يونين اليڪٽرانڪ سگريٽ جي اشتهارن کي منظم ڪيو آهي، هڪ حقيقي قانوني بلور برطانيه ۾ آباد ٿي چڪو آهي. خطرن جي گھٽتائي ۽ اشتهارن لاءِ نمايان ڪرڻ وارن ڊوائيسز جي وچ ۾، حد ڏسڻ ۾ مشڪل لڳي ٿي.
آسا اي سگريٽ جي دڪان جي خلاف گمنام شڪايت جي تصديق ڪري ٿي
برطانيه جي اشتهارن جي نگران تازو دعويٰ ڪئي آهي ته پروموشنل مهمون جيڪي ماڻهن کي بهتر صحت لاءِ ڇڏڻ جي تلقين ڪنديون آهن شايد يورپي يونين جي ضابطن جي ڀڃڪڙي ٿي سگهي ٿي.
ڪجهه ڏينهن اڳ، اشتهارن جي معيار اٿارٽي (ASA) ميگزين ۾ هڪ اشتهار جي باري ۾ هڪ گمنام شڪايت جي تصديق ڪئي. جرنل "هڪ اليڪٽرانڪ سگريٽ جي دڪان لاء" ويپنگ اسٽيشن“. دواسازي جي صنعت پاران شديد لابنگ کان پوءِ، تمباکو ۽ تمباکو جي شين تي يورپي يونين جا ضابطا اخبارن يا رسالن ۾ ويپنگ اشتهارن کي منع ڪن ٿا جيستائين اها اشاعت پروفيشنلز لاءِ وقف نه هجي.
انهي صورت ۾، پبلشر ۽ اشتهار ڏيندڙ دليل ڏنو ته ڪو نشان نه سڃاڻي سگهيو. ASA اشتھار واري عمل جي ڪميٽي (ACP) ڪوڊ جي سيڪشن 22.12 ڏانهن اشارو ڪيو ته تصديق ڪري ٿي ته « ميڊيا کان سواءِ جيڪي خاص طور تي تجارتي شعبي کي نشانو بڻائين ٿيون، اشتهار جيڪي سڌي يا اڻ سڌي طرح اثر رکندڙ اليڪٽرانڪ سگريٽن کي فروغ ڏين ٿا جن ۾ نيڪوٽين شامل آهن ۽ انهن جا اجزاء جيڪي دوا جي شين جي طور تي مجاز نه آهن اخبارن ۽ رسالن ۾ مجاز نه آهن. "(تفصيل ڏسو).
بهرحال، اصطلاح جو استعمال ”اڻ سڌي“ ڪجهه خامين جو مشورو ڏئي ٿو، مثال طور اهو حڪومتن کي حوصلا افزائي ڪري سگهي ٿو ته جيئن وانپنگ کي تمباکو ۽ باهه جي منهن ۾ خطري کي گهٽائڻ واري اوزار طور.
ھڻي ڪرسٽوفر سنوڊن، انسٽيٽيوٽ آف اڪنامڪ افيئرز ۾ ڊائريڪٽر ضابطا تمام خراب آهن ان کان به وڌيڪ هڪ تصور ڪري سگهي ٿو ڇاڪاڻ ته 
ايستائين جو هڪ ڪلاسڪ اشتهار جيڪو تماڪ ڇڪڻ وارن کي وانپنگ تي سوئچ ڪرڻ جي دعوت ڏئي ٿو نئين EU تمباکو مصنوعات جي هدايتن جي ڀڃڪڙي ڪندو "شامل ڪرڻ" برطانيه ۾، جيڪڏهن حڪومت ٽي وي تي ويپنگ کي فروغ ڏيڻ دوران تماڪ ڇڪڻ واري مهم هلائي ٿي، اها قانون جي ڀڃڪڙي آهي. اهو بلڪل بيوقوف آهي".
ان جي حصي لاء، ASA وڌيڪ محتاط آهي، انهن جي مطابق " اهو اڃا تائين هڪ قانون ساز مائن فيلڊ آهي، پر اڃا تائين ڀرڻ جا خال آهن.“. ان کان علاوه، اشتھاراتي معيار اٿارٽي مسئلي کي حل ڪرڻ لاء مشاورت کي منظم ڪري سگھي ٿو.
اهڙا اشارا آهن ته حڪومت برڪسٽ کانپوءِ ضابطن کي آزاد ڪري سگهي ٿي. درحقيقت، پنجن سالن جي تمباکو ڪنٽرول منصوبي جو مقصد "سگريٽ نوشي جي محفوظ متبادل جي دستيابي کي وڌايو» اي سگريٽ سميت. تنهن ڪري هن سياسي مقصد جو احترام ڪرڻ ڏکيو ٿيندو جڏهن ته يورپي يونين جي سخت ضابطن کي برقرار رکندي ۽ تمباکو جي پيداوار جي طور تي ويپنگ تي غور ڪرڻ جاري رکندي.
