ඉලෙක්ට්රොනික දුම්වැටියේ ගුණ වර්ණනා කරන පෝස්ටර් හෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රංශයේ ස්වල්පයක් වුවද, රජයට අවශ්‍ය වන්නේ එය සෑදීමේ ගැටලුවක් ලෙස සලකන දේ රාමු කිරීමට ය.
ඇත්ත වශයෙන්ම, සම්භාව්‍ය සිගරට් සඳහා ප්‍රචාරණය 1991 Évin නීතිය මගින් පාලනය වන අතර එය "දුම්කොළ හෝ දුම්කොළ නිෂ්පාදන සඳහා සෘජු හෝ වක්‍ර ඕනෑම ප්‍රචාරණයක් හෝ ප්‍රචාරණයක්" තහනම් කරයි. ඊ-සිගරට් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා අදාළ වන නව විධිවිධාන, ඇත්ත වශයෙන්ම දැනටමත් සම්මත කර ඇති යුරෝපීය නියෝගයක් ප්‍රංශ නීතියට මාරු කිරීම පමණක් වන අතර, එබැවින් එවින් නීතියේ ඒවාට සමාන වේ. මෙතෙක් විද්‍යුත් සිගරට් සහ දුම්කොළ අතර සමාන්තරයක් නොපෙන්වන තාක් කල් ඉලෙක්ට්රොනික සිගරට් සඳහා දැන්වීම් ඉවසා සිටියේය. පෙළ සහ දර්ශන සම්ප්‍රදායික සිගරට් වල කේත භාවිතා කිරීමෙන් වැළකී සිටිය යුතුය, එය අභිනයන් හෝ වචන මාලාව ("දුම් පානය", "අළු තැටි"...).
තරුණයින්, නිෂ්පාදකයින්ගේ වඩාත් කැමති ඉලක්කය
රජයට පෙනෙන පරිදි, ඉලෙක්ට්රොනික සිගරට් සඳහා තරුණ තරුණියන්ගේ ආකර්ෂණය අඩු හානිකර ලෙස ඉදිරිපත් කර ඇත. "කවදාවත් දුම් නොබොන යෞවනයෙකුට, ඉලෙක්ට්රොනික සිගරට් දුම්පානය සඳහා දොරටුවක් විය හැකිය." දුම්කොළ නිවාරණය සඳහා වූ ප්‍රංශ කාර්යාලයේ (OFT) වාර්තාවක් පසුගිය වසරේ “බොහෝ විට ආක්‍රමණශීලී හෝ අතිශය ආකර්ෂණීය” විද්‍යුත් සිගරට් වෙළඳ දැන්වීම් ගැන අනතුරු ඇඟවීමක් කළේය. නිෂ්පාදකයින් වඩාත් නිශ්චිතව ප්‍රේක්ෂකයින් දෙදෙනෙකු ඉලක්ක කරන බව ඔහු පෙන්වා දුන්නේය: කාන්තාවන් සහ... තරුණයින්. "විද්‍යුත් සිගරට් නිෂ්පාදකයින් මෙම වෙළඳපල ජය ගැනීමට අවශ්‍ය බව ප්‍රතික්ෂේප කළද, එය ඉදිරි වසරවලදී එය ප්‍රධාන අලෙවිකරණ අරමුණු වලින් එකක් බවට පත්වනු ඇත", අපට වාර්තාවෙන් කියවිය හැකිද? පසුගිය ජනවාරියේ විකාශය වූ ක්ලෝපිනෙට් ඉලෙක්ට්රොනික සිගරට් සඳහා වූ රූපවාහිනී දැන්වීම යෞවනයන් අතර ජනප්‍රිය වර්ණවත් හා උත්සව විශ්වයක් ඉදිරිපත් කරයි. මීට අමතරව, භාවිතා කරන වචන මාලාව ("පළමු කණ්ඩායමේ ක්‍රියා පදය") පාසල සිහිගන්වන අතර එමඟින් තරුණයින් වඩාත් විශේෂයෙන් ඉලක්ක කරයි.
විද්‍යුත් සිගරට් වෙළඳ ප්‍රචාරණ වෙළඳපොල සඳහා නිල සංඛ්‍යාලේඛන නොමැති වුවද, ප්‍රංශ තිරවල හෝ දැන්වීම් පුවරු මත මේ වන විට දක්නට ඇත්තේ දැන්වීම් කිහිපයක් පමණි. කෙසේ වෙතත්, මුල් කාලයේ දී මෙම සන්නිවේදන නිකේතනය අත්පත් කරගත් සමහර වෙළඳ නාම ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන "විචිත්‍රවත් කිරීම" සඳහා සියලුම සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ ප්‍රචාරණ කේත යෙදවීමට පසුබට නොවීය. ප්‍රංශයේ ඉලෙක්ට්රොනික සිගරට් අලෙවි කරන ප්‍රමුඛතම සමාගමක් වන J Well සමාගම, වාසිදායක ප්ලාස්ටික් සහිත කාන්තාවන් කාමුක ලෙස වාෂ්ප කිරීම සහ ඔවුන්ගේ විද්‍යුත් සිගරට් පෙළඹවීමේ වත්කම් ලෙස ඉදිරිපත් කරන ප්‍රවර්ධන ස්ථාන කිහිපයක් මෙලෙස නිෂ්පාදනය කර ඇත! එංගලන්තයේ, ප්‍රභූ සන්නාම ස්ථානයක් යෝජනා කරන උපහාසයන් ගුණ කරන ලද ස්ථානයක් වාරණයට පවා ලක් කරන ලදී, එය ඉතා අශිෂ්ට ලෙස සලකනු ලැබීය.
නිෂ්පාදකයින්ගේ පැත්තෙන්, ඊට වඩා වැඩි සැලකිල්ලක් නැත. ඊට ප්රතිවිරුද්ධව. “අපි [ඊ-සිගරට් සඳහා ප්‍රචාරණයේ] රාමුවට පක්ෂව සිටිමු, ක්ලෝපිනෙට් හි සම-නිර්මාතෘ කරින් වරින් පෙන්වා දුන්නේය. මුල සිටම කට වචනය අපට හොඳම වෙළඳ ප්‍රචාරණය වී ඇති අතර අපගේ පාරිභෝගිකයින් 400.000 අපගේ නිෂ්පාදනවල ප්‍රතිලාභ තේරුම් ගෙන ඇත. වෙළඳ නාමවලට පෝස්ටර් හෝ රූපවාහිනී වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා එතරම් ප්‍රවේශයක් නොමැති නම්, ප්‍රංශයේ වෙන කවරදාටත් වඩා වැඩි සංඛ්‍යාවක් ඇති විද්‍යුත් සිගරට් අලෙවි කරන සලකුණු වල දෘශ්‍යතාව ඔවුන්ට ගණන් ගත හැකිය. වසර හතරක් තුළ ඔවුන්ගේ සංඛ්යාව 200 ට වඩා වැඩි වී ඇත.
නිෂ්පාදකයින් තමන්ව ප්‍රවර්ධනය කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ දක්ෂතාවය දෙගුණ කරයි. බ්‍රිතාන්‍ය සන්නාමය E-Lites දැන්වීම් පුවරු හෝ රූපවාහිනී ස්ථාන වෙත යොමු නොවී තරුණ ප්‍රේක්ෂකයින් ඉලක්ක කර ගැනීමේ ක්‍රමයක් සොයාගෙන ඇත. ගායිකා ලිලී ඇලන් ඇගේ ප්‍රමුඛතම නිෂ්පාදනයක් ඇගේ එක් ක්ලිප් එකකින් ඉස්මතු කිරීමට ඒත්තු ගැන්වීමට ඇය සමත් වූවාය. Hard Out Here. ගීතයේ මැදදී, නර්තන ශිල්පීන් වාෂ්ප කිරීමට පෙර ඔවුන්ගේ සන්නාමගත විද්‍යුත් සිගරට් පෙට්ටිය පිටතට ගෙන, සන්නාමයේ ලාක්ෂණික හරිත ආලෝකය දල්වයි. මෙම ක්ලිප් එක YouTube හි මිලියන 31 කට අධික වාර ගණනක් නරඹා ඇත, නිසැකවම E-Lites සඳහා හොඳම වෙළඳ දැන්වීම.
මූලාශ්රය: ලී ෆිගරෝ ජෙරල්ඩින් රසල් විසිනි
