Svoj zlatý vek zažívajú výrobcovia v USA. Kým pred 20 rokmi bol sektor v kríze, napriek poklesu počtu fajčiarov žne zisky ako nikdy predtým.
KRÍZA PRED 20 ROKMI, DNES ZLATÝ VEK PRE TABAKOVÝ PRIEMYSEL
Pred dvadsiatimi rokmi zažil tabakový priemysel v USA najhoršiu krízu vo svojej histórii. Falošné reklamy, ktoré mu vyniesli pokuty až do výšky 20 miliárd dolárov, ako aj veľmi prísne zdravotné normy zavážili na ziskoch odvetvia. Až tak, že niekoľko zahraničných výrobcov sa z trhu stiahlo. Dnes je však kríza zažehnaná a americká pobočka zažíva výsledky, ktoré ďaleko presahujú výsledky priemyselných krajín. Do tej miery, že teraz masívne investuje do alternatív k cigaretám, odhaľuje Tages Anzeiger Utorok.
Toto neočakávané oživenie umožnila konsolidácia v tabakovom priemysle. Dvaja giganti teraz ovládajú viac ako 80 % trhu tagy. Trh, ktorý je opäť taký atraktívny, že British American Tobacco (BAT) sa po 10 rokoch vrátilo a chce sa stať číslom 1 pred výrobcom Marlboro, Altria (ex Philip Morris Companies Inc.) a Reynolds.
NAJVÄČŠÍ POTENCIÁL NA SVETE
Podľa šéfa BAT sa Spojené štáty americké stali miestom, kde je potenciál rastu z hľadiska ziskov najväčší na svete, ak neberieme do úvahy Čínu, kde má štát monopol na tabak. A na porovnanie: jeho firme stačí predať dve škatuľky cigariet v krajine strýka Sama, aby získala rovnaké zisky ako so 6 škatuľkami v iných priemyselných krajinách alebo dokonca 13 v niektorých krajinách vo vývoji.
Ako je to možné? Je to kvôli jedinečnej kombinácii, vysvetľuje Tages Anzeiger. Na jednej strane dane z tabaku zostali relatívne nízke. To umožnilo americkým výrobcom zvýšiť ceny pri zachovaní vyššej marže ako v iných priemyselných krajinách. V USA, vysvetľujú noviny, dane predstavujú 42 % z ceny balenia cigariet, oproti 53 % vo Švajčiarsku alebo dokonca 82 % vo Veľkej Británii.
REGULÁCIA S PERVERZNÝMI ÚČINKAMI
Na druhej strane tabakové giganty oproti všetkým očakávaniam profitovali z posilnenej regulácie zo strany štátu, poznamenáva tagy. Zákon platný od roku 2009, ktorý má za cieľ zabrániť fajčeniu, tak vláde umožňuje prijať prísne predpisy v oblasti zdravia a reklamy v odvetví. Ale tento zákon, nazvaný „vojna zákona o kontrole tabaku“, mal zvrátený účinok. Týka sa to len výrobkov, ktoré prišli na trh od roku 2007. Všetky výrobky uvedené na trh pred týmto dátumom sú z nej oslobodené. Podmienky tohto „zákona o ochrane Marlboro“, ako ho kritici nazývajú, sú zrazu také prísne, že nováčikovia už nemôžu konkurovať gigantom. Ktoré teda diktujú trhové ceny.
Výsledkom je, že zatiaľ čo miera fajčenia v USA od roku 2001 prudko klesla (v súčasnosti fajčí iba 15 % Američanov) a predaj cigariet od tohto dátumu klesol o 37 %, hlavným výrobcom sa podarilo zvýšiť obrat o 32 % na v minulom roku viac ako 93 miliárd. A ich zisk sa od roku 77 vyšplhal o 2006 % na 18,4 miliardy.
zdroj : Tdg.ch
