Tabakový priemysel, ktorý je vždy prítomný a často kritizovaný za svoju účasť na vapovaní, sa v Kanade snaží ukázať „biele labky“. A práve prostredníctvom novej kampane brániacej vapeImperial Tobacco Canada prichádza dopredu.
"ODPÚŠŤME DYM", IMPERIAL TABACCO HOVORÍ O VAPINGU!
Kampaň vyzdvihuje najnovšie pokroky v oblasti vedy o vapingových produktoch. Umožňuje čitateľom prístup k informáciám o opatreniach prijatých inými krajinami na podporu a integráciu znižovania škôd spôsobených tabakom ako stratégie verejného zdravia. Všetko s cieľom umožniť im získať informovanejší pohľad na produkty vapingu a iné menej rizikové alternatívy k fajčeniu*.
« Máme úlohu pri poskytovaní informácií Kanaďanom o našich produktoch a našom odvetví. Značná časť Kanaďanov si myslí, že vaping je rovnako škodlivý ako fajčenie, ak nie ešte škodlivejší, pokračoval pán Wittenberg. Cieľom tejto kampane je povedať Kanaďanom fakty o vapingových produktoch tým, že im poskytne prístup k dôveryhodným faktickým informáciám z nezávislých zdrojov. »
Imperial Tobacco Canada verí, že znižovanie škôd je jadrom diskusie o tabaku. Napriek veľkému zmätku okolo produktov na vaping, ako fungujú a ich účinky na 
zdravie, vedecké údaje sú jasné a pribúdajú :
– Verejné zdravie Spojeného kráľovstva tvrdí, že produkty na vaping sú o 95 % menej škodlivé ako cigarety.
– Cancer Research UK zistil znížené riziko rakoviny u fajčiarov, ktorí sa vrhnú na vaping.
– Svetová zdravotnícka organizácia uznáva, že vaping zvyšuje šance jednotlivca prestať fajčiť. A nakoniec Health Canada tvrdí, že vaping je menej škodlivý ako fajčenie.
« Naším cieľom je znížiť vplyv našich aktivít na zdravie a Health Canada chce do roku 5 znížiť mieru fajčenia pod 2035 %. Hoci sa to nestane zo dňa na deň, ak táto kampaň uspeje vo svojom poslaní, prispeje k dosiahnutiu dva ciele uzavrel pán Wittenberg.
