V nedávnej správe WHO žiada, aby maloletým zakázali filmy, v ktorých sú herci videní fajčiť. Ale tento boj nie je jednotný
Mali by neplnoletí zakázať filmy, v ktorých postavy vidia fajčiť? V každom prípade je to želanie Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO). V správe zverejnenej 1er februára, tvrdí a « veková klasifikácia » filmy, v ktorých používame tabak. « Cieľom je zabrániť tomu, aby deti a dospievajúci začali fajčiť“, označuje WHO a potvrdzuje, že kino „robí z miliónov mladých otrokov tabaku ".
Tabak v 36 % detských filmov
Inštitúcia OSN sa odvoláva najmä na štúdie uskutočnené v Spojených štátoch Centrom pre kontrolu a prevenciu chorôb v Atlante. Podľa tejto organizácie by v roku 2014 podívaná na užívanie tabaku vo filmoch povzbudila viac ako šesť miliónov amerických detí, aby sa stali fajčiarmi.
« Dva milióny z nich zomrú na choroby súvisiace s tabakom " varuje WHO a uvádza, že v roku 2014 sa spotreba tabaku objavila v 44 % filmov vyrobených v Hollywoode. A v 36 % filmov zameraných na mládež.
Zastúpenia tabaku aj bez dymu
Túto iniciatívu WHO víta Michèle Delaunay, socialistická poslankyňa za Gironde, veľmi pokročilá v tejto téme. « Fajčiarske scény sú prítomné v 80 % francúzskych filmov », podčiarkuje poslanec, ktorý tento údaj čerpá zo štúdie Ligy proti rakovine.
Tento prieskum, publikovaný v roku 2012, sa týkal 180 úspešných filmov vydaných v rokoch 2005 až 2010. « V 80 % týchto hraných filmov sa vyskytli situácie so zastúpením tabaku. Buď s figúrkami, ktoré fajčia, alebo s predmetmi ako zapaľovače, popolníky či škatuľky cigariet », zdôrazňuje Yana Dimitrova, projektová manažérka Ligy.
Pôvodne stratégia umiestňovania produktov
Tabak v kine? V skutočnosti je to dlhý príbeh o tajných a dlho nepriznaných vzťahoch. Zverejnenie archívov veľkých tabakových spoločností skutočne trvalo, kým sa zistilo, že spoločnosti dlho platili za to, aby sa ich produkty objavili vo filmoch.
« Toto sa nazýva umiestňovanie produktov. A je to veľmi efektívne pre diskrétnu reklamu bez toho, aby si to neinformovaná verejnosť väčšinou uvedomila. " vysvetľuje Karine Gallopel-Morvan, profesorka sociálneho marketingu na School of Advanced Studies in Public Health v Rennes.
Rozvoj ženského fajčenia
Tieto praktiky sa začali v 1930. rokoch XNUMX. storočia v Spojených štátoch, najmä s cieľom rozvinúť fajčenie žien. « V tom čase bolo fajčenie pre ženu veľmi odcudzené. A kino bolo vynikajúcim spôsobom, ako zdôrazniť odmeňujúci a údajne emancipačný obraz tabaku tým, že známe herečky fajčia " pokračuje Karine Gallopel-Morvan.
Po vojne sa táto stratégia ďalej rozvíjala. « Je rozumné si myslieť, že filmy a osobnosti majú na spotrebiteľov väčší vplyv ako statický plagát škatuľky cigariet », uviedol v roku 1989 interný dokument veľkej tabakovej firmy.
Profesor Gérard Dubois, lekár verejného zdravotníctva, v knihe vydanej v roku 2003 prezradil, že firmy neváhali obdarovať najväčšie hviezdy americkej kinematografie darčekmi (hodinky, šperky, autá). Alebo pravidelne zásobovať hercov ich obľúbenými cigaretami na fajčenie v živote, ale aj na plátne.
Obraz vzdialený od reality
Dnes je ťažké vedieť, či tento product placement, často zakázaný protitabakovou legislatívou, naďalej existuje pod zemou. V každom prípade je to presvedčenie asociácií, ktoré sa domnievajú, že príliš veľa filmov predstavuje všadeprítomný a obohacujúci obraz cigarety.
Bez zohľadnenia reality fajčenia. « Keď sme v roku 1950 videli vo filme fajčiť 70 % mužov, bolo to normálne. Pretože v tom čase vo Francúzsku fajčilo 70 % mužov. Ale dnes to nemá zmysel stále vidieť vo filme, keď je u nás prevalencia 30%. " vysvetľuje Emmanuelle Béguinot, riaditeľka Národného výboru proti fajčeniu (CNCT).
Rešpektujte tvorivú slobodu režiséra
Tento argument je podľa Adriena Gombeauda, spisovateľa a novinára, ktorý publikoval, nepodložený Tabak a kino. Príbeh o mýte (Scope Editions) v roku 2008. « Tieto percentuálne príbehy sú nezmysly. Podľa tohto princípu by mala byť aj 10% nezamestnanosť vo všetkých filmoch, Vysvetľuje. A ak sa budeme riadiť zdôvodnením asociácií, bolo by potrebné, aby pri honičke na obrazovke autá neprekračovali povolenú rýchlosť. »
Podľa Adriena Gombeauda film nie je preventívnym spotom ministerstva zdravotníctva. « Je to dielo. A musíte rešpektovať tvorivú slobodu režiséra. Ak vo filmoch vidíme veľa ľudí fajčiť, je to preto, že mnohí filmári veria, že cigarety alebo tabakový dym majú veľký estetický potenciál. Môže byť aj prvkom inscenácie. Napríklad, keď režisér urobí statický záber na herca, to, že má v ruke cigaretu, vytvára pohyb. Bez cigarety môže byť plán trochu mŕtvy », vysvetľuje Adrien Gombeaud a dodáva, že tabak je tiež dobrý spôsob, ako rýchlo umiestniť postavu do deja.
« Pretože tabak je sociálny marker. A spôsob, akým postava fajčí, okamžite naznačuje jej stav. Napríklad to, ako Jean Gabin držal cigaretu vo svojich prvých filmoch, keď stelesňoval francúzsky proletariát, nemá nič spoločné s tým, ako fajčil, keď hral v druhej časti svojej kariéry buržoázne roly. »
Vysielať spoty proti tabaku pred filmom?
Na strane združení sa bránime akejkoľvek túžbe po cenzúre. « Nežiadame úplné vymiznutie tabaku z filmov. Pravidelne však vidíme scény, ktoré nič nepridávajú k zápletke filmu. Napríklad detailný záber na balík s jasne viditeľnou značkou " hovorí Emmanuelle Béguinot.
« Filmom, ktoré takto propagujú tabak, by sa už nemali poskytovať verejné dotácie " verí Michele Delaunay. Pre Karine Gallopel-Morvan je potrebné vyvinúť prevenciu. « Dalo by sa predstaviť, že pred každým veľmi „zadymeným“ filmom bude odvysielaný protifajčiarsky alebo osvetový spot pre mladých divákov. »
► TABAK V ZAHRANIČNÝCH FILMOCH
Podľa WHO boli v rokoch 2002 až 2014 obrázky konzumácie tabaku takmer v dvoch tretinách (59 %) najväčších hitov americkej kinematografie. Správa tiež uvádza, že na Islande a v Argentíne deväť z desiatich vyrobených filmov vrátane filmov zameraných na mladých ľudí zobrazuje konzumáciu tabaku.
zdroj : la-croix.com
