O riziku, že elektronická cigareta by mohla byť vstupnou bránou k fajčeniu pre mladých ľudí a v širšom zmysle pre nefajčiarov, sa vedú rozsiahle diskusie. Vidieť ľudí vapovať už bolo spojené so zvýšeným nutkaním fajčiť a fajčiť ešte viac. Je preto isté, že televízna reklama na elektronické cigarety môže povzbudiť aj súčasných fajčiarov alebo bývalých fajčiarov, aby znovu začali fajčiť.. O tom sa pokúša rozhodnúť táto štúdia prezentovaná v časopise. Komunikácia o zdraví čo v konečnom dôsledku naznačuje, že vystavenie obrazu vapingu alebo fajčenia má v podstate rovnaký účinok na túžby.
Les Prof. Erin K. Maloney et Jozef N. Cappella z University of Annenberg (Pensylvánia) vykonali túto štúdiu na viac ako 800 účastníkoch, 301 denných fajčiaroch, 272 prerušovaných fajčiaroch a 311 bývalých fajčiaroch, ktorí boli požiadaní, aby sledovali reklamy na elektronické cigarety a ukázali používateľovi, aby buď „vapoval“, t.j. e-cigareta v ruke. Ďalej sa hodnotili túžby, zámery a správanie účastníkov. Výsledky sú významné:
- Pravidelní fajčiari, ktorí videli reklamy na e-cigarety, chcú viac (“ naliehať “) fajčiť ako bežní fajčiari, ktorí reklamu nevideli.
- Reklamy zobrazujúce používateľov v akcii, vaping, vytvárajú silnejšiu túžbu po cigarete ako reklamy, kde používateľ jednoducho drží svoju elektronickú cigaretu.
- Bývalí fajčiari, ktorí videli reklamy na elektronické cigarety, tvrdia, že v porovnaní s bývalými fajčiarmi, ktorí neboli vystavení reklame, stratili určitú dôveru vo svoju schopnosť abstinovať.
- 35 % denných fajčiarov vystavených reklamám s „vapingom“ vyhlasuje, že po tejto skúsenosti vyfajčili cigaretu, oproti 22 % denných fajčiarov vystavených reklamám bez vapovania a 23 % denných fajčiarov, ktorí nie sú vystavení reklame. Je to teda vidina toho, kto konzumuje, čo zvyšuje chuť fajčiť klasickú cigaretu.
Reklama na elektronické cigarety by sa mala riadiť rovnakými zákazmi ako v prípade tabakových výrobkov. Vzhľadom na fenomén nadšenia pre zariadenie však špecializované predajne či predajcovia na internete nešetria. Autori tak odhadujú výdavky na reklamu v tomto roku na 1 miliardu dolárov, čo je suma, ktorá by mohla počas nasledujúcich 50 rokov vzrásť o 4 %. Autorom sa tu prostredníctvom vyhľadávania na nete podarilo zhromaždiť viac ako tucet inzerátov na e-cigaretu.
V širšom zmysle ide o celkovú expozíciu rôznym výrobkom spojeným s fajčením ako sú vizuálne zobrazenia cigariet, ale aj popolníkov, zápaliek, zapaľovačov, fajčiacich hercov či elektronických cigariet, ktoré zvyšujú túžbu po fajčení a oslabujú odhodlanie kajúcich fajčiarov. V každom prípade štúdia poskytuje ďalší dôkaz o vplyve reprezentácií zariadenia v médiách na obnovenie fajčenia. A naopak to neplatí! Vystavenie fajčiarom skutočných cigariet nezvyšuje nutkanie fajčiť e-cigaretu.
Ak si chcete prečítať kompletnú štúdiu, nič nemôže byť jednoduchšie, kúpite si ju za veľmi atraktívnu cenu 30 eur tu .
zdroj: Healthlog.com - Komunikácia o zdraví
