Pred niekoľkými mesiacmi sa náš redakčný tím zúčastnil štúdie, ktorú riadil Euromonitor Internationall o výrobkoch na vaping a zahrievanom tabaku v Belgicku. Dnes vám odhaľujeme správu, ktorá bola na túto tému vypracovaná.
PRODUKTY VAPINGU A VÝVOJ TRHU V BELGICKU
Pokiaľ ide o rok 2016 v Belgicku, vapingové produkty zaznamenali rast o 19 % a dosiahli obrat 49 miliónov eur. Toto číslo bolo dosiahnuté najmä vďaka inováciám a „otvoreným“ vapovacím systémom. Trh s e-liquidmi zostáva najdynamickejší s rastom 25 %.TENDENCIE
– Produkty vapingu prišli do Belgicka okolo roku 2009. Tento nový trh počas skúmaného obdobia rýchlo rástol, no v porovnaní s trhom s tabakom zostáva menej dôležitý. V roku 2016 dosiahli tržby približne 49 miliónov eur.
– Vďaka významným inováciám a príchodu nových spotrebiteľov zaznamenali vapingové produkty v roku 19 silný rast okolo 2016 %. Prevalencia vapingu v dospelej populácii je okolo 9 %.
– Takzvané „otvorené“ vapingové systémy mali v roku 2016 najväčší podiel na predaji a zaznamenali rast o 20 %. Hlavnou hnacou silou tohto výkonu sú inovácie, pričom nové produkty sa uvádzajú na trh každý mesiac. „Otvorené“ vapingové systémy predstavujú tretiu generáciu, pričom ostatné produkty ako cig-a-likes postupne v Belgicku miznú.
– Väčšina vaperov v Belgicku používa nikotínové e-liquidy, pričom tento podiel sa odhaduje na 70 %. Treba si uvedomiť, že predaj nikotínových e-liquidov bol do mája 2016 zakázaný vo všetkých predajniach okrem lekární.
– Hoci väčšina produktov na vaping dostupných v Belgicku sa dováža z Číny, dôležitosť inovácií vyhnala v roku 2016 ceny nahor.
– Dopyt po e-liquidoch s ovocnou príchuťou a „bio“ e-liquidoch vzrástol v rokoch 2015 a 2016. V tomto zmysle možno uvažovať o tom, že používatelia budú pravdepodobne pokračovať vo vapovaní, aj keď prestanú konzumovať e-liquidy obsahujúce nikotín.
– Aj keď výrobky vapingov zostávajú v Belgicku veľmi malou kategóriou, predpovede ukazujú, že predaj by sa mal zvýšiť v dôsledku rastúceho povedomia fajčiarov o elektronickej cigarete ako alternatíve. Pokračujúci rast priemernej ceny cigariet je tiež bodom, ktorý potvrdzuje prognózy.
– V Belgicku väčšina vaperov používa e-cigarety, aby prestali fajčiť. Podľa obchodných zdrojov sú niektorí schopní úplne prestať užívať nikotín v priebehu niekoľkých mesiacov, zatiaľ čo iní pokračujú v používaní vapovacích produktov pre potešenie, pretože sa im páčia, alebo v záujme zníženia rizika nikotínu.
– Belgicko transponovalo Európsku smernicu o tabakových výrobkoch (TPD2) do svojich vnútroštátnych právnych predpisov v marci 2016. Štátna rada ju následne pozastavila v apríli 2016. Nová legislatíva napokon nadobudla účinnosť v januári 2017. Očakávané negatívne účinky tohto nového zákona nebude mať v konečnom dôsledku vplyv v roku 2016, ale mal by mať nejaký vplyv v roku 2017.
– Takzvané „uzavreté“ systémy neboli v Belgicku v roku 2016 dostupné. Vývoj legislatívy, ktorý sa dotkne najmä takzvaných „otvorených“ systémov, však pravdepodobne podnieti výrobcov, aby v Belgicku uviedli na trh uzavreté systémy. Podľa obchodných zdrojov by niektoré „uzavreté systémy“ dokonale spĺňali požiadavky kladené novou legislatívou na vapingové produkty.
-Po implementácii novej legislatívy bude niekoľko „otvorených“ vapovacích produktov stiahnutých z trhu. Takáto neistota spojená so zákazom online reklamy a predaja bude pravdepodobne pôsobiť ako prekážka vstupu nových spotrebiteľov.
– Výrobcovia a predajcovia však pravdepodobne rýchlo zareagujú na zmeny životného prostredia a uvedú na trh produkty prispôsobené novým predpisom. Krátkodobo by mala kategória zaznamenať spomalenie. V roku 2017 sa očakáva, že vapingové produkty zaznamenajú slabý rast, ktorý sa však v roku 2018 zvýši.
KONKURENČNÁ KRAJINA
– V Belgicku sú produkty na vaping súčasťou veľmi roztrieštenej kategórie so stále väčším počtom výrobcov a predajcov, ktorí ponúkajú množstvo značiek za rôzne ceny. Neexistuje jasný líder kategórie a táto vysoká miera fragmentácie mala tiež negatívny vplyv na ziskové rozpätia.
V súčasnosti v Belgicku neexistuje žiadna spoločnosť patriaca do tabakového priemyslu a ponúkajúca elektronické cigarety, pretože tabakové spoločnosti pred vstupom na trh čakajú na objasnenie právneho rámca. Súčasná veľkosť kategórie tiež neospravedlňuje veľké výdavky na výskum a vývoj alebo uvádzanie nových produktov na trh. Spoločnosti ako Japan Tobacco a Philip Morris vyvíjajú svoje vlastné verzie vapingových produktov, ktoré testujú na kľúčových trhoch, hoci v blízkej budúcnosti sa neplánuje žiadne komerčné uvedenie v Belgicku. Podľa týchto veľkých hráčov je predaj produktov na výrobu výparníkov v Belgicku stále príliš nízky na to, aby vzbudil ich záujem. Na druhej strane by tieto spoločnosti mohli v krajine uviesť na trh zahrievané tabakové výrobky.
– Zatiaľ čo väčšina „otvorených“ vapovacích systémov sa vyrába v Číne, e-liquidy pochádzajú najmä z Francúzska alebo iných európskych krajín. Výroba e-liquidov zostáva v Belgicku veľmi obmedzená.
– Nová legislatíva o vapingových produktoch, ktorá vstúpila do platnosti v januári 2017, by mala zvýhodniť veľkých hráčov na úkor tých malých. Očakáva sa teda, že v tejto kategórii dôjde počas prognózovaného obdobia k zániku niektorých podnikov a bude menej fragmentovaná.
DISTRIBÚCIA
– Distribúcia produktov nikotínových vaporizérov bola oficiálne povolená v lekárňach do mája 2016. Od mája 2016 je legálne predávať nikotínové e-liquidy v akomkoľvek type predajného miesta.
– V posledných rokoch mnoho malých podnikateľov vytvorilo stránky elektronického obchodu v Belgicku, pričom online predaj predstavoval 15 % predaja produktov vapingu v roku 2016. Predaj produktov vapingu je však na internete zakázaný od začiatku roka 2017. zmena pravdepodobne vytvorí neistotu a prinúti elektronických obchodníkov ukončiť svoju činnosť alebo ich presmerovať do svojich fyzických obchodov.
– Maloobchodníci ako New Smoke so siedmimi maloobchodníkmi v Bruseli už vytvárajú franšízový koncept, aby sa v Belgicku presadili ešte rýchlejšie. Napríklad Vapor Shop má v Belgicku už viac ako 20 predajných miest.
UKAZOVATELE KATEGÓRIE
PREZRITE SI PÔVODNÚ MEDZINÁRODNÚ SPRÁVU EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
