Zatiaľ čo Európska únia regulovala reklamu na elektronické cigarety, v Spojenom kráľovstve sa usadila skutočná právna neistota. Zdá sa, že limit medzi zariadeniami na zvýrazňovanie rizika a reklamou je ťažko viditeľný.
ASA POTVRDZUJE ANONYMNÚ SŤAŽNOSŤ NA PREDAJŇU E-CIGARET
Britský reklamný strážca nedávno tvrdil, že propagačné kampane nabádajúce ľudí, aby prestali kvôli lepšiemu zdraviu, by mohli byť podkopané nariadeniami EÚ.
Pred niekoľkými dňami Úrad pre štandardy reklamy (ASA) vyhovel anonymnej sťažnosti na reklamu v časopise „ Časopis "pre obchod s elektronickými cigaretami" Vapingová stanica“. Po intenzívnom lobovaní farmaceutického priemyslu zakazujú nariadenia Európskej únie o tabaku a tabakových výrobkoch reklamu vapingu v novinách alebo časopisoch, pokiaľ nejde o publikáciu venovanú odborníkom.
V tomto prípade vydavateľ a inzerent tvrdili, že nie je možné identifikovať žiadnu značku. ASA poukázala na oddiel 22.12 kódexu Výboru pre reklamné praktiky (ACP), ktorý potvrdzuje, že « S výnimkou médií, ktoré sa zameriavajú výlučne na komerčný sektor, nie sú v novinách a časopisoch povolené reklamy, ktoré majú priamy alebo nepriamy účinok na propagáciu elektronických cigariet obsahujúcich nikotín a ich zložky, ktoré nie sú povolené ako lieky. "(Pozrite si detail).
Použitie výrazu „nepriamy“ však naznačuje určité medzery, napríklad by to mohlo povzbudiť vlády, aby podporovali vaping ako nástroj na zníženie rizika v súvislosti s tabakom a spaľovaním.
Liať Christopher Snowdon, riaditeľ Inštitútu ekonomických záležitostí Predpisy sú oveľa horšie, ako si človek dokáže predstaviť 
aj klasická reklama vyzývajúca fajčiarov, aby prešli na vaping, by porušila novú smernicu EÚ o tabakových výrobkoch "pridanie" V Spojenom kráľovstve, ak vláda vedie kampaň na prestať fajčiť a zároveň propaguje vaping v televízii, porušuje zákon. Je to celkom absurdné„.
ASA je podľa nich opatrnejší. Je to stále legislatívne mínové pole, ale stále existujú medzery, ktoré treba vyplniť.“. Okrem toho by Úrad pre normy reklamy mohol zorganizovať konzultácie na vyriešenie problému.
Existujú náznaky, že vláda môže po Brexite liberalizovať reguláciu. Cieľom päťročného plánu kontroly tabaku je skutočne „maximalizovať dostupnosť bezpečnejších alternatív k fajčeniu» vrátane elektronických cigariet. Bolo by preto ťažké rešpektovať tento politický cieľ a zároveň zachovať drakonické nariadenia Európskej únie a naďalej považovať vaping za tabakový výrobok.
