V Spojenom kráľovstve vzniká nové nariadenie o reklame týkajúcej sa elektronických cigariet. na Výbor pre reklamnú prax (CAP) implementuje do svojho kódexu nové nariadenie, ktoré zakazuje reklamu elektronických cigariet s obsahom nikotínu bez povolenia.
PREDPISY, KTORÉ ODLIEKAJÚ EURÓPSKU SMERNICU O TABAKOVEJ SMERNICI
Tieto nové predpisy o reklame odrážajú zmeny v zákone, ktoré nadobudli účinnosť v apríli 2016, kedy sa reklama stala nezákonnou pre časť elektronických cigariet vo väčšine médií. Kódex však Výbor pre reklamnú prax sa neuspokojila štandardne s transpozíciou zákona, uskutočnila konzultáciu s cieľom preskúmať najlepší spôsob integrácie tohto zákona do svojho kódexu.
A tento zákon má účinky, ktoré sú prinajmenšom zložité. Zákazy reklamy sa vzťahujú len na reklamy na určité typy produktov a vzťahujú sa len na určité médiá. Nedostatok judikatúry k tejto právnej úprave zjavne spôsobuje určitú neistotu, či bude jej uplatňovanie dobré. Vzhľadom na zložitosť tohto zákona sa SPP rozhodla zverejniť usmernenia v dokumente aby boli tieto nariadenia správne interpretované.
AKÉ PREDPISY PRE REKLAMU NA E-CIGARETÁCH?
Le Výbor pre reklamnú prax (CAP) jasne chcel vo svojich predpisoch urobiť rozdiel medzi výrobkom obsahujúcim nikotín alebo nie. Kód CPA teda uvádza :
S výnimkou médií, ktoré sa zameriavajú výlučne na komerčný sektor, nie sú v nasledujúcich médiách povolené reklamy, ktoré majú priamy alebo nepriamy účinok na propagáciu elektronických cigariet obsahujúcich nikotín a ich zložky, ktoré nie sú povolené ako liečivá :
– Noviny, časopisy a periodiká
– Online médiá a iné formy elektronických médií
Predpisy zakazujú reklamu e-cigariet s obsahom nikotínu, e-kvapalín a produktov, ktoré nie sú povolené ako lieky MHRA, ale len v určitých médiách.
V praxi sú reklamy na nasledujúce produkty zakázané :
– Jednorazové elektronické cigarety obsahujúce nikotín
– E-liquidy obsahujúce nikotín
– Akákoľvek e-cigareta, ktorú možno použiť na konzumáciu nikotínových e-liquidov, aj keď sú predávané ako určené pre nenikotínové e-liquidy.
CAP sa domnieva, že okrem iných požiadaviek uvedených v tomto dokumente je nepravdepodobné, že by boli zakázané reklamy na nasledujúce produkty:
– Nenikotínové tekutiny
– elektronické cigarety, ktoré neobsahujú nikotín (nedá sa dopĺňať)
– Jednorazové elektronické cigarety navrhnuté tak, aby obsahovali iba náplne bez nikotínu
– Lieky (podliehajú osobitným právnym predpisom o reklame liekov)
– Komponenty a príslušenstvo pre elektronické cigarety, ako sú: batérie, napájacie zdroje atď.
– Rezistory, odporové drôty a puzdrá (ak ich prezentácia priamo alebo nepriamo nepropaguje produkt, ktorý nemožno propagovať v médiách podliehajúcich zákazom).
Médiá, na ktoré sa vzťahujú zákazy. Pravidlo CAP Code obsahuje dva body. Prvý zakazuje reklamy v :
- noviny,
– časopisy,
– Periodiká.
Druhý bod zakazuje reklamy v „ Online médiá a iné formy elektronických médií ". To odráža zákonný zákaz reklám v „službách informačnej spoločnosti“. CAP sa domnieva, že reklamy umiestnené v nasledujúcich mediálnych kanáloch budú pravdepodobne zakázané, ale zoznam by sa nemal považovať za vyčerpávajúci :
– Komerčné správy, komerčné textové správy a iné služby elektronických správ
– Online marketingové aktivity, napríklad na ich webovej stránke a sociálnych médiách
– online reklamy („zobrazenie“) v platenom priestore (vrátane reklamných bannerov alebo vyskakovacích reklám a online videoreklám);
- Zoznamy plateného vyhľadávania; Preferované zoznamy na stránkach porovnávajúcich ceny; Vírusové reklamy
– Platené umiestnenia na sociálnych sieťach, reklamné funkcie a cielený značkový obsah.
– Reklamy v hrách (vrátane prostredí rozšírenej reality a virtuálnej reality)
– komerčné reklamy;
– reklamy odosielané elektronicky do zariadení;
– Reklamy zobrazované prostredníctvom webových miniaplikácií
– Online propagačný marketing;
– pridružené odkazy;
- Reklama v aplikácii.
– Médiá, ktoré nepodliehajú zákazom
Reklama e-cigariet obsahujúcich nikotín nie je zakázaná zákonom ani kódexom CAP v nasledujúcich médiách, aj keď musia stále dodržiavať všetky pravidlá CAP týkajúce sa obsahu a umiestnenia :
– Vonkajšia reklama vrátane vonkajšej digitálnej reklamy
– Plagáty o verejnej doprave (neopúšťajú Spojené kráľovstvo)
- Kino
– Priama papierová zásielka
– Letáky
– Súkromná a personalizovaná korešpondencia medzi obchodníkom a spotrebiteľom
– Médiá zamerané výlučne na obchod
Ďalšie informácie nájdete priamo na oficiálna webová stránka spoločnosti Výbor pre reklamnú prax (CAP)
