Če od leta 1971 v Združenih državah tobačna industrija ne more več oglaševati na televiziji, se bo to kmalu spremenilo. Toda če bodo ameriška podjetja v tobačni industriji končno lahko predvajala reklame, to ne bo promoviralo svojih izdelkov, ravno nasprotno.
VELIKI TOBAK BO MORALO PLAČATI ZA PROTIPROMOCIJO!
Leta 2018 bodo ameriška podjetja v tobačni industriji končno lahko predvajala reklamni spot na televiziji, dejstvo, ki ni bilo odobreno od leta 1971. Toda to brezplačno vstopnico pridobijo ne za promocijo svojih blagovnih znamk, ampak ravno nasprotno, prepričati prebivalstvo, da je kupovanje cigaret resno škodljivo za zdravje. da, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard ali Altria, bodo morali plačati za protipromocijo svojih izdelkov.
To je zaključek obračuna, ki je ameriško vlado že 18 let nasprotoval tobačni industriji. Leta 1991 je uprava Billa Clintona tožila ta podjetja, da bi izterjala denar, ki ga je davkoplačevalec porabil za zdravstvene stroške za zdravljenje bolezni, ki jih povzroča tobak. Pravica je na koncu dala razlog vladi in prisilila štiri skupine, da plačajo svojo "protipublikacijo". Potrebovalo je 18 let pozivov, da je močan cigaretni lobi končno ugodil, vendar ne bo brez zadnjega upora. 
Čeprav v več sporočilih za javnost nakazujejo skupno namero po izpolnjevanju zahtev družbe, bi lahko spot, ki so ga ta podjetja financirala, služil kot zgled, česa ne bi smeli storiti pri televizijskem oglaševanju. To preprosto predstavlja opozorilno sporočilo, napisano črno na belem in posredovano z nevtralnim govorom. Brez energije, brez dinamike ali ustvarjalnosti še zdaleč ne bi mislili, da lahko spot predstavlja izziv. Še eno leto se bo predvajal 5-krat na teden, da bi dosegel skupno 1 predvajanj.
Ta novica kaže na sposobnost države (vsaj ZDA), da prisili oglaševalca, da plača za dekonstrukcijo njegove podobe. Vlada razume načela »zavezanosti« in zvestobe, ki potrošnike vežejo na blagovne znamke in jih napadajo. Vendar pa prisiliti blagovne znamke, da plačajo za oglaševalsko mesto, ki jim je škodilo, pomeni tudi, da jim omogočimo nadzor nad ustvarjalnostjo in nakupovanjem medijev. Tu je tobačni lobi v Združenih državah izkoristil svoje znanje o televizijskem oglaševanju, da bi naredil ravno nasprotno od običajnih priporočil in tako čim bolj omilil vpliv tega sporočila. Dejstvo, ki ne razveseljuje združenj, ki se borijo proti kajenju.
vir : Lareclame.fr
