Podjetje že več mesecev JUUL Labs sooča s številnimi agresivnimi kritikami in regulativnimi grožnjami. V tem kontekstu skorajšnjih zveznih predpisov v Združenih državah je proizvajalec e-cigaret " Juul je pred kratkim objavil videoposnetek prvotne teze, zagovarjane na Stanfordu, kar je omogočilo lansiranje izdelka, ki je postal bistven. S tem želijo ustanovitelji Juula pokazati svojo dobro vero in dokazati, da je bil cilj vedno v interesu zmanjšanja tveganja.
JUUL, NAPRAVA ZA OHRANITEV “KORISTNOSTI” IN POGODEK, DA “ŠKODLJIVOST” IZGINE
To ni izjemno razkritje, saj so ustanovitelji e-cigarete Juul že povedali svojo zgodbo. Spoznala sta se in spoprijateljila po odmorih za cigarete na univerzi Stanford. Končno so se odločili oblikovati alternativni izdelek cigaretam. Pred nekaj dnevi je Juul Labs objavil izjemno izviren dokument brez primere, videoposnetek diplomske naloge, zagovorjene na Stanfordu, ki jo je predstavil James Monsees (MFA in Product Design) in Adam Bowen (MSME v oblikovanju izdelkov).
V svoji predstavitvi James Monsees pravi: " Ali je mogoče narediti cigareto brez nevarnosti? Kaj pa, če je nevarno kajenje? Še bolje, kaj če ljudi kajenje ne bi motilo? »
Leta 2004, ko je bila predstavitev izvedena, sta Monsees in Bowen že identificirala glavni problem kajenja, ki ga je treba odpraviti:
« Ne škoduje vam nikotin, temveč izgorevanje tobaka. je rekel James Monsees.
V predstavitvi iz leta 2004 Adam Bowen predstavi diapozitiv, ki prikazuje demografske projekcije prihodnje družbe. Ustanovitelja sta ocenila, da bo v določenih družbenih kategorijah družabnih kadilcev zelo veliko.
Deset let kasneje, ko se je diplomska naloga razvila v ploom, nato e-cigareta " Juul «, ki ga poznamo danes, je podjetje »Juul Labs« sprejelo marketinško odločitev, ki jo danes verjetno obžaluje. Dejansko je prva marketinška kampanja za e-cigareto izpostavila mlade, ki uporabljajo Juul. Do danes mnogi ljudje, ki kritizirajo Juul Labs, to kampanjo pogosto označujejo kot začetek slavne "norije" mladih za izdelkom, ki ga FDA opisuje kot "epidemijo".
Da bi obrnil ta trend, je Juul Labs sprejel ukrepe, vključno z naložbo v višini 30 milijonov dolarjev za preventivo med mladimi. Podjetje je tudi nadaljevalo z odstranitvijo kartuš s "sadnim" okusom, odstranitvijo svojih družbenih medijev, strožjo uveljavitvijo preverjanja starosti za spletno prodajo in pravnim pritiskom proti ponarejanju. Pred kratkim se je Juul Labs odločil zagnati novo oglaševalsko kampanjo v vrednosti 10 milijonov dolarjev, katere cilj je pritegniti odrasle kadilce.
«To je problem, ki ga obupno želimo rešitije dejal James Monsees, produktni direktor in soustanovitelj avgusta lani. "Ne dela nam nobene usluge. Zaradi vseh mladoletnih potrošnikov, ki uporabljajo ta izdelek, je naše podjetje videti slabo. Ne želimo doseči te klientele in ne želimo prodajati izdelkov mladim. Trenutne razmere vodijo v krajo let življenja odraslih kadilcev in to je res žalostno. »
