Vedno prisotna in pogosto kritizirana zaradi svoje vpletenosti v vaping, tobačna industrija skuša v Kanadi pokazati "bele tace". In to je z novo kampanjo, ki brani vapeImperial Tobacco Canada pride naprej.
"RAZDAJMO DIM", IMPERIAL TOBACCO GOVORI O VAPINGU!
Kampanja izpostavlja najnovejše napredke v znanosti o izdelkih za vaping. Bralcem omogoča dostop do informacij o ukrepih, ki so jih sprejele druge države za spodbujanje in vključitev zmanjšanja škode zaradi tobaka kot strategije javnega zdravja. Vse z namenom, da bi jim omogočili bolj informiran pogled na izdelke za vaping in druge manj tvegane alternative kajenju*.
« Imamo vlogo pri zagotavljanju informacij Kanadčanom o naših izdelkih in naši industriji. Pomemben del Kanadčanov meni, da je vaping tako škodljiv kot kajenje, če ne celo bolj, je nadaljeval g. Wittenberg. Cilj te kampanje je Kanadčanom povedati dejstva o izdelkih za vaping, tako da jim omogoči dostop do verodostojnih dejanskih informacij iz neodvisnih virov. »
Imperial Tobacco Canada meni, da je zmanjšanje škode v središču razprave o tobaku. Kljub veliki zmedi okoli izdelkov za vaping, njihovega delovanja in njihovih učinkov 
zdravje, znanstveni podatki so jasni in rastejo :
– Public Health UK pravi, da so izdelki za vaping 95 % manj škodljivi kot cigarete.
– Cancer Research UK so ugotovili zmanjšano tveganje za raka pri kadilcih, ki se obrnejo na vaping.
– Svetovna zdravstvena organizacija priznava, da vaping povečuje možnosti posameznika, da opusti kajenje. In končno, Health Canada trdi, da je vaping manj škodljiv kot kajenje.
« Naš cilj je zmanjšati vpliv naših dejavnosti na zdravje in Health Canada želi zmanjšati stopnjo kajenja na manj kot 5 % do leta 2035. Čeprav se to ne bo zgodilo čez noč, bo, če bo ta kampanja uspela v svojem poslanstvu, prispevala k doseganju dva cilja je zaključil g. Wittenberg.
