Za proizvajalce cigaret se je odštevanje začelo. Za promocijo svoje elektronske cigarete in pridobivanje novih sledilcev imajo le še nekaj mesecev časa. Po 20. maju bo za vse proizvajalce veljala evropska direktiva o tobačnih izdelkih, ki krepi standarde proizvodnje in omejuje komunikacijo. V naslednjih tednih ga je treba prenesti v okviru odloka, zlasti člen 20 v zvezi z elektronskimi cigaretami. To je označeno z " predlog zakona za posodobitev našega zdravstvenega sistema z dne 26. januarja, ki je zaostrila tudi pravila oglaševanja in uporabe e-cigaret.
Velike skupine upajo, da bodo zavzele del trga, ki se jim je doslej izmikal. Elektronsko cigareto je sprejelo 3 milijone ljudi v Franciji (6 % starih od 15 do 75 let), od katerih jih polovica dnevno popiva, glede na najnovejše podatke iz zdravstvenega barometra Nacionalnega inštituta za preventivo in zdravstveno vzgojo.
Razdrobljen trg
Leta 2015 so tri glavne tobačne družbe lansirale svoj model elektronskih cigaret v Franciji, pri čemer so uporabile svoj običajni distribucijski kanal, namreč prodajalne tobaka (več kot 26 prodajaln tobaka v Franciji). Imperial Tobacco je preko Fontem Ventures februarja 000 lansiral JAI, ki ga namerava nadomestiti z nedavno pridobljeno mednarodno blagovno znamko Blu, ki je močneje prisotna na trgu ZDA in Velike Britanije. Japan Tobacco International je konec novembra izdal Logic Pro, potem ko je v začetku leta 2015 kupil ameriško podjetje Logic in njegovo e-cigareto. končno, British American Tobacco (BAT) je izdal Vype konec novembra, svoj prvi model pa je lansiral leta 2013 v Združenem kraljestvu, kjer trdi, 7-odstotni tržni delež ob koncu leta 2015. Vse z odlično komunikacijsko podporo: pri BAT so vložili 1 milijon evrov, da bi blagovno znamko med 19. decembrom in 24. januarjem prepoznali v Franciji na internetu in na digitalnem zaslonu.
Obljuba proizvajalcev: elektronska cigareta, imenovana cigalika, je bolj varna, saj je ni mogoče napolniti, tako kot večino artiklov na trgu, z nobeno tekočino. Polnila se uporabljajo kot kartuše s črnilom za nalivna peresa, z ali brez nikotina, vnaprej napolnjene, za enkratno uporabo, enostavne za namestitev in bolj higienične. Slaba stran za potrošnike: uporabljati morajo samo kartuše za ponovno polnjenje iste blagovne znamke, kot je bila lansirana blagovna znamka Nespresso, da bi uporabnike pritegnili.
Strokovnjaki upajo, da bodo pričakovani padec prodaje cigaret nadomestili z uvedbo navadne embalaže
Današnji trg elektronskih cigaret je razdrobljen. Okoli kitajske tehnologije, ki so jo zasnovali proizvajalci potrošniške elektronike, ki jo po svetu distribuirajo uvozniki in novoustanovljena podjetja, se je trg v nekaj letih strukturiral v obsežen ekosistem, o katerem je zelo malo podatkov. " Zelo težko je oceniti velikost trga, ker ni plošče Nielsen [distributer] ali IRI, kot morda obstaja v drugih sektorjih., pojasnjuje Stéphane Munnier, vodja projekta Vype pri BAT. Številk je zelo malo glede na množico virov in distribucijskih kanalov. Torej vsak naredi svojo oceno, vendar noben igralec ne doseže 10% trga. »
Tako obstaja več kategorij igralcev: Strokovnjaki za opremo, ki so ponavadi uvozniki ali podjetja, ki proizvajajo svojo blagovno znamko; strokovnjaki za e-tekočine, kjer je veliko start-upov; podjetja, ki poskušajo biti generalistična tako, da delajo oboje; mreže preprodajalcev, kot so Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore itd.; in internetni igralci, ki preprodajajo pod več blagovnimi znamkami trgovinam ali posameznikoms,« nadaljuje ta nekdanji Danone in Monster Energy, ki sta v Franciji lansirala energijsko pijačo Monster. Študija Xerfija, ki jo je izvedla leta 2015, je trg leta 395 ocenila na 2014 milijonov evrov, kar je trikrat več kot leta 2012.
“Dinamika v vseh državah”
medtem xerfi je leta 355 računal na 2015 milijonov evrov, v Medpoklicna zveza vape (Fivape) meni ravno nasprotno, da bo trg kljub zmanjševanju števila specializiranih trgovin še naprej rasel, padlo z 2 leta 500 na 2014 konec leta 2. Les 
nekdanji kadilci imajo raje specializirane znamke in se ne želijo nujno vrniti v trafiko. Za Brice Lepoutre, predsednik neodvisnega združenja uporabnikov elektronskih cigaret, zakonodaja o javnem zdravju in evropska direktiva tvegata negativne učinke, saj dolgoročno obstaja nevarnost, da bo edina odobrena e-cigareta tista, ki jo proizvaja tobačna industrija, medtem ko so elektronske cigarete, ki najbolje izpolnjujejo pričakovanja uporabnikov, popolnoma drugačne vrste. ".
Težko je oceniti sprejem novih udeležencev s strani potrošnikov, ki so navajeni njihovega nakupovalnega kroga, zlasti ker so tobačne družbe precej skrivnostne glede svoje prodaje. Kot odlično v BAT-u označujemo kvečjemu sprejem trafik: " Po mesecu in pol ima naše izdelke že več kot 1 trafik, želimo pa se hitro povečati na 000, predvsem urbanih poslovalnic, ki so že prodajalci kategorije elektronskih cigaret. pravi g. Munnier.
Tobačni proizvajalci upajo tudi na ta način nadomestiti predvideni upad prodaje cigaret z uveljavitvijo navadne embalaže. " Danes je to potrošni izdelek, ki ga lahko prodajalci tobaka delajo kot slaščice ali pijače «, brez pomislekov doda g. Munnier.
In pri BAT se ne nameravamo ustaviti pri tem: pred tremi leti je bil ustanovljen oddelek za izdelke nove generacije, kjer skoraj 200 ljudi dela na področju raziskav in razvoja, trženja in prodaje, v zadnjih tednih pa ga lansirajo v več državah po ZDA. Kraljevina (Italija, Francija, Poljska, Nemčija).
« V vseh državah obstaja dinamika, vendar je spremenljiva. Teh pet evropskih držav smo izbrali za razvoj na začetku, ker imamo prepoznavnost na tobačnem trgu in smo preučili zrelost trga elektronskih cigaret, pojasnjuje gospod Munnier. Začeli bomo tam, kjer obstaja gibanje potrošnikov proti elektronskim cigaretam. V Belgiji ali Švici ne dovolijo e-tekočin z nikotinom, kar zmanjšuje pomen tega trga. V Združenem kraljestvu je njegov nikotinski inhalator, imenovan Voke, prejel odobritev zdravstvenih organov, da se predpisuje in povrne stroške.
Pet let po prihodu na francoski trg se o elektronski cigareti še vedno razpravlja. Za nekatere je alternativa tobaku, ki ima za druge potencialno strupene učinke. V vsakem primeru na trgu še vedno prevladujejo izdelki za ponovno polnjenje (97 % po količini), ki jih imajo uporabniki najraje.
vir : Lemonde.fr
