V nedavnem poročilu WHO poziva, naj se mladoletnikom prepove filme, v katerih so igralci kadili. Toda ta boj ni soglasen
Ali bi bilo treba mladoletnikom prepovedati filme, v katerih so liki vidni kaditi? To je vsekakor želja Svetovne zdravstvene organizacije (WHO). V poročilu, objavljenem 1er februarja, trdi a « starostna klasifikacija » filmi, v katerih uporabljamo tobak. « Cilj je preprečiti, da bi otroci in mladostniki začeli kaditi.”, navaja WHO in zatrjuje, da je kino »popravlja milijone mladih za sužnje tobaka ".
Tobak v 36 % otroških filmov
Institucija Združenih narodov se sklicuje predvsem na študije, ki jih je v ZDA opravil Center za nadzor in preprečevanje bolezni v Atlanti. Po mnenju te organizacije bi leta 2014 spektakel uporabe tobaka v filmih spodbudil več kot šest milijonov ameriških otrok, da postanejo kadilci.
« Dva milijona jih bo umrlo zaradi bolezni, povezanih s tobakom " opozarja WHO in navaja, da se je v letu 2014 uživanje tobaka pojavilo v 44 % filmov, proizvedenih v Hollywoodu. In v 36 % filmov, namenjenih mladim.
Predstavitve tobaka tudi brez dima
To pobudo WHO pozdravlja Michèle Delaunay, socialistična poslanka Gironde, ki je zelo napredna glede te teme. « Prizori kajenja so prisotni v 80% francoskih filmov », poudarja poslanec, ki to številko črpa iz študije Lige proti raku.
Ta raziskava, objavljena leta 2012, je bila izvedena na 180 uspešnih filmih, izdanih med letoma 2005 in 2010. « V 80 % teh celovečernih filmov so bile situacije s predstavitvijo tobaka. Bodisi s figurami, ki kadijo, bodisi s predmeti, kot so vžigalniki, pepelniki ali škatlice cigaret », poudarja Yana Dimitrova, vodja projektov pri Ligi.
Prvotno strategija promocijskega prikazovanja izdelkov
Tobak v kinu? Pravzaprav je to dolga zgodba o skrivnih in dolgo nepriznanih razmerjih. Dejansko je bila potrebna objava arhivov večjih tobačnih podjetij, da so ugotovili, da so podjetja dolgo časa plačevala za svoje izdelke, da so se pojavili v filmih.
« To se imenuje promocijsko prikazovanje izdelkov. In je zelo učinkovit za diskretno oglaševanje, ne da bi se tega največkrat nepoučena javnost zavedala. " pojasnjuje Karine Gallopel-Morvan, profesorica socialnega marketinga na Šoli za napredne študije javnega zdravja v Rennesu.
Razvoj ženskega kajenja
Te prakse so se začele v tridesetih letih 1930. stoletja v Združenih državah Amerike, zlasti za razvoj kajenja pri ženskah. « V tistem času je bilo kajenje za ženske zelo ogorčeno. In kino je bil odličen način za poudarjanje nagrajujoče in domnevno emancipatorne podobe tobaka, tako da so slavne igralke prisilili k kajenju " nadaljuje Karine Gallopel-Morvan.
Po vojni se je ta strategija še naprej razvijala. « Razumno je misliti, da imajo filmi in osebnosti večji vpliv na potrošnike kot statičen plakat škatlice cigaret », je leta 1989 navedel interni dokument velikega tobačnega podjetja.
Profesor Gérard Dubois, zdravnik javnega zdravstva, je v knjigi, ki je izšla leta 2003, razkril, da se podjetja niso obotavljala z darili (ure, nakit, avtomobili) obložiti največje zvezde ameriške kinematografije. Ali redno oskrbovati igralce z njihovimi najljubšimi cigaretami, ki jih kadijo v življenju, pa tudi na platnu.
Slika daleč od realnosti
Danes je težko vedeti, ali to promocijsko prikazovanje izdelkov, ki ga zakonodaja proti tobaku pogosto prepoveduje, še vedno obstaja v tajnosti. Vsekakor pa so prepričana združenja, ki menijo, da preveč filmov predstavlja vseprisotno in nagrajujočo podobo cigaret.
Brez upoštevanja realnosti kajenja. « Ko smo leta 1950 videli, da je v filmu kadilo 70 % moških, je bilo to normalno. Ker je takrat v Franciji kadilo 70% moških. Ampak danes nima smisla, da bi to še gledali v filmu, ko je pri nas prevalenca 30%. " pojasnjuje Emmanuelle Béguinot, direktorica Nacionalnega odbora proti kajenju (CNCT).
Spoštujte ustvarjalno svobodo režiserja
Po besedah Adriena Gombeauda, pisatelja in novinarja, ki je objavil, je ta argument neutemeljen Tobak in kino. Zgodba o mitu (Scope Editions) leta 2008. « Te zgodbe o odstotkih so neumnosti. Po tem principu naj bi bila v vseh filmih tudi 10-odstotna brezposelnost, On pojasnjuje. In če sledimo razmišljanju združenj, bi bilo nujno, da v lovu na ekranu avtomobili ne prekoračijo dovoljene hitrosti. »
Po mnenju Adriena Gombeauda film ni preventivna točka ministrstva za zdravje. « To je delo. In spoštovati moraš ustvarjalno svobodo režiserja. Če v filmih vidimo veliko ljudi, ki kadijo, je to zato, ker mnogi filmski ustvarjalci verjamejo, da imajo cigarete ali tobačni dim velik estetski potencial. Lahko je tudi element uprizoritve. Na primer, ko režiser naredi statičen posnetek igralca, dejstvo, da ima v roki cigareto, ustvari gibanje. Brez cigarete je načrt morda mrtev », pojasnjuje Adrien Gombeaud in dodaja, da je tobak tudi dober način za hitro umestitev lika v zaplet.
« Ker je tobak družbeni marker. In način, kako lik kadi, takoj nakazuje njegov status. Na primer, način, kako je Jean Gabin držal cigareto v svojih prvih filmih, ko je utelesil francoski proletariat, nima nobene zveze s tem, kako je kadil, ko je igral meščanske vloge v drugem delu svoje kariere. »
Pred filmom predvajati spote proti tobaku?
Na strani združenj se branimo vsakršne želje po cenzuri. « Ne zahtevamo popolnega izginotja tobaka iz filmov. Toda redno vidimo prizore, ki nič ne dodajo zapletu filma. Na primer bližnji posnetek paketa z jasno vidno blagovno znamko " pravi Emmanuelle Béguinot.
« Filmom, ki na ta način promovirajo tobak, ne bi smeli več dajati javnih subvencij " meni Michele Delaunay. Za Karine Gallopel-Morvan je treba razviti preventivo. « Lahko bi si predstavljali, da bi pred vsakim zelo »zadimljenim« filmom predvajali protikadilski ali ozaveščevalni spot za mlade gledalce. »
► TOBAK V TUJIH FILMIH
Po podatkih WHO so se med letoma 2002 in 2014 podobe uživanja tobaka pojavile v skoraj dveh tretjinah (59 %) največjih uspešnic v ameriški kinematografiji. Poročilo tudi navaja, da na Islandiji in v Argentini devet od desetih proizvedenih filmov, vključno s filmi, namenjenimi mladim, prikazuje uživanje tobaka.
vir : la-croix.com
