Ta članek nam ponuja stališča, ki temeljijo na študiji, ki na žalost ne upošteva nekaterih stvari. Scenariji bi lahko bili skladni, če ne bi bilo prenosa tobačne direktive, ki bo očitno vse to popačil. Jasno je, da bo pozicioniranje tobačne industrije glede na izvedeno investicijo še nekaj časa »aktivno«. Nihče ne more napovedati, kaj se bo zgodilo po maju 2016, vendar je en podatek, ki se zdi pravilen, in sicer da so na koncu res majhne trgovine in neodvisniki tisti, ki morda ne bodo zdržali šoka. Bo prišlo do zloma trga vape? Bo nastal velik črni trg? Bo Big Tobacco prevzel popoln nadzor nad trgom? Jasno je, da je trenutno težko napovedati s študijo.
Po 4 letih nore rasti se blagovne znamke, specializirane za e-cigarete, soočajo z izzivom zrelosti. Letos naj bi izginilo 400 prodajnih mest.
V letu 2015 bo francoski trg e-cigaret izgubil 10 % svojega prometa in dosegel 355 milijonov evrov, kaže druga izdaja študije " Trg elektronskih cigaret od našega partnerja Xerfi. Dokument, ki ponuja tudi vpogled v prihodnost sektorja z uporabo treh napovedanih scenarijev.
Toda preden se lotimo prihodnosti, poglejmo v preteklost. Nora leta, toliko rasti je bilo tam. Presodite sami: s 395 milijoni evrov lani se je skupni promet med letoma 2012 in 2014 potrojil, lani pa se je v 43 mesecih vseeno povzpel za 12 odstotkov.
V treh letih se bosta "v povprečju odprli skoraj 2 trgovini na dan", pišejo avtorji študije, za katere "ekonomija elektronskih cigaret ne more več veljati za obrobno", saj zdaj predstavlja 2,2 % trga tobačnih derivatov. .
Toda ta evforija ni mogla trajati dolgo: »Prva zaprtja in spremembe dejavnosti [specializiranih trgovin] so se pomnožila konec leta 2014 in v začetku leta 2015. Gibanje naj bi še raslo: specializirane mreže se neizogibno konsolidirajo,« opozarja Xerfi. . Baza trgovin, ki je lani dosegla 2 enot, se bo leta 406 zmanjšala za 17 %, na okoli 2015.
Manj 10% od CA, manj kot 17 % trgovin, bi človek mislil, da je trg e-cigaret obsojen na propad. V resnici je na razpotju. Lahko se bodisi razširi in "postopoma doseže množični trg" bodisi "zloži nazaj, da se osredotoči na trdo nišo". Zato je Xerfi sestavil 3 scenarije do leta 2018, nizkega, srednjega in visokega.
Srednji scenarij (50-odstotna verjetnost), ki ga daje prednost raziskovalnemu podjetju, pričakuje, da bo povprečna letna rast v višini 8 % dosegla 450 milijonov evrov skupnega prometa v letu 2018. Odlična uspešnost, ki jo upravičuje "rezervoar rasti (…) zelo pomemben: 50 % kadilci še niso testirali elektronske cigarete«, ki pa nakazujejo uresničitev več hipotez, razvidnih iz spodnje tabele.
Katera blagovna znamka je najbolj primerna za izkoriščanje potencialnega razcveta, ki prihaja? Glede na število lokacij je tukaj stopnička glede na podatke, ki jih je maja 2015 zbral Xerfi: J No (159 poslovalnic), Clopinette (80 trgovin) in Da Trgovina (56 trgovin).
Študij " Trg elektronskih cigaret: obeti za leto 2018 in spremembe v konkurenčnem okolju izdaja Xerfi, neodvisni založnik sektorskih ekonomskih študij.
vir : Journaldunet.com
