Philip Morris International se pogaja o velikem premiku, ki že revolucionira tobačno industrijo. Globalni proizvajalec Marlbora je naredil drzen premik v svojem poslovnem modelu.
PMI JE V SVOJ GRAN TOBAK VLOŽIL 3 MILIJARDE DOLARJEV!
Philip Morris International je v visokotehnološke proizvodne linije v Neuchâtelu (kanton v zahodni Švici blizu francoske meje) vložil več kot 3 milijarde dolarjev. Proizvodne linije naslednje generacije, ki proizvajajo tobačne palčke, imenovane Heets.
Izdelki, ki naj bi revolucionirali cigaretno industrijo s pakiranji po 20 palic, ki se prodajajo po ceni na enoto Marlbora. V Neuchatelu, na sedežu švicarske tobačne trgovine za raziskave in razvoj, so uvedli nove procese in prvi rezultati, tako v laboratorijih kot pri kadilcih, so prepričljivi.
Selon Luca Rossi, direktor proizvodnje, raziskav in intelektualne lastnine v Cube v Neuchâtelu (raziskovalno-razvojni tempelj PMI): "Gre za preizkušen postopek, ki je dokazal, da so izdelki Heets v primerjavi z običajnimi cigaretami zmanjšali od 90 do 95 % kemičnih sestavin ter strupenih in škodljivih sestavin.". Še bolje, analize so dokazale zmanjšanje srčno-žilnih tveganj in drugih bolezni dihal in pljuč.
Zaključki, ki so bili odobreni s študijami, opravljenimi v skladu z metodologijami, potrjenimi v skladu s farmacevtskimi standardi, pa tudi v specializiranih in neodvisnih laboratorijih, kot je Labsat v Združenih državah. Rezultati v zvezi z zmanjševanjem tveganj in škodljivosti so bili posredovani tudi FDA (Food & Drugs Administration v ZDA). Ničelnega tveganja seveda ne obstaja. "Najboljša stvar je prenehati s kajenjem«, priznavajo znanstveniki PMI.
«Danes so številne vlade, kot je Združeno kraljestvo, sprejele regulativne odločitve v prid teh novih 
izdelki, za katere veljajo ločeni predpisi«, potrdi Tommaso Di Giovanni, direktor za komunikacije RRP pri PMI. Po besedah tega tiskovnega predstavnika multinacionalke je bilo več vlad presenečenih nad tobačno revolucijo do te mere, da so bile nekatere bolj reaktivne z izvajanjem namenskih predpisov.
Druge tržne države še vedno čakajo na opredelitev pravil igre z regulativnega in fiskalnega vidika. Toda na splošno predpisi v celoti temeljijo na tistih, ki so bili sprejeti za običajne cigarete. "Vendar načelo ni enako«, želi navesti Di Giovanni. To so negorljivi proizvodi, ki spadajo pod naslov "Tobačni izdelki s spremenjenim tveganjem. Prevod: nadomestni izdelki, ki so izpostavljeni tveganju".
Ker tveganja niso v samih snoveh (nikotin, ogljikov monoksid, katran ...), temveč v zgorevanju cigarete. V povprečju cigareta proizvede več kot 6.000 komponent. Pri gorenju te snovi povzročajo strupenost. Pravzaprav je tveganje v kombinaciji več kemikalij z zgorevanjem. Zato "nižja kot je temperatura, manjša je nevarnost poškodb«, želi navesti šef R&R v Neuchatelu.
Danes Evropa dela na novi zakonodaji, ločeni od zakonodaje o tradicionalnih cigaretah, ki bi upoštevala ta pomemben razvoj, izvemo od višjih vodstvenih delavcev PMI. Alternativa običajnim cigaretam, ki izpolnjuje zahteve FDA (kemijske analize, toksikološke študije, klinične študije, analize zaznavanja in vedenja, poprodajne analize itd.) Samo v tem registru je PMI posredoval 2 do 3 milijone strani dokumentiranih analiz. FDA. Poleg tega namerava proizvajalec Heets tržiti v ZDA, takoj po sporazumu FDA.
Razvit več kot deset let v raziskovalno-razvojnem centru Neuchâtel in lansiran leta 2015 v Švici, na Japonskem, v Nemčiji, Italiji… PMI že trži izdelke Heets v 28 državah/trgih, vključno z brezcarinskimi . Proizvajalec se že pripravlja na hitro širitev in glede na veliko povpraševanje predvideva morebitne zaloge. PMI je poleg dveh proizvodnih enot v Neuchâtelu investiral v proizvodni obrat v Bologni (Italija).
V letu 2018 načrtuje vbrizgavanje 1,6 milijarde dolarjev v tovarne v Italiji, Nemčiji, Rusiji, Romuniji ... Do konca letošnjega leta naj bi se proizvodna zmogljivost povečala na 45 milijard Heets enot. Leto 2017 je prvo leto dobičkonosnosti podjetja PMI v ponudbi Heets po desetih letih neprekinjenega vlaganja (od leta 2008). Po napovedi proizvajalca bodo kompleti Heets in IQOS do naslednjega decembra izšli na trgih najmanj 35 držav.
Tobačno podjetje pričakuje proizvodnjo 100 milijard enot do konca leta 2018. V Maroku izdelkov Heets še ne tržijo. Ni pa izključeno, da so. "Vse bo odvisno od zakonodaje in regulativnega okvira, tržnega potenciala in porabe...«, pojasnjuje Tommaso Di Giovanni. Po besedah tega direktorja za komuniciranje so PMI-jevi predpogoji za uvedbo Heets odvisni najprej od velikosti in teže trga ter predvsem od zmogljivosti države (javnih organov) za asimilacijo sofisticiranosti in inovacij.
Nova serija Heets je združljiva z elektronskimi ogrevalnimi sistemi znamke IQOS. To novo generacijo alternativnih cigaret zdaj uporablja več kot 3 milijone kadilcev po vsem svetu. Dokazano je, da ta vrsta cigaret brez dima in skoraj brez vonja »na noben način ne vpliva na kakovost zraka v zaprtih prostorih. Še bolje, IQOS ni vir pasivnega kajenja,« vztraja vodja služb za raziskave in razvoj v Neuchâtelu.
In da dodam:Naša raziskava kaže minimalno zanimanje za IQOS med nekadilci (tisti, ki nikoli niso kadili ali ne kadijo več), kot tudi velik potencial za popoln prehod na IQOS med odraslimi kadilci.". Glede na nedavne študije manj kot 5 % nekdanjih kadilcev preide na ta alternativni izdelek. Poleg tega manj kot 1 % tistih, ki nikoli niso kadili, namerava izdelek preizkusiti. To omogoča PMI, da zagotovi releje rasti tako, da odvzame tržni delež konkurence.
