Veliko se razpravlja o nevarnosti, da bi lahko bila elektronska cigareta prehod h kajenju za mlade in širše za nekadilce. Videnje ljudi, ki uparjajo cigarete, je že bilo povezano s povečano željo po kajenju in še več. Zato lahko trdimo, da lahko televizijsko oglaševanje elektronskih cigaret tudi spodbudi sedanje ali nekdanje kadilce, da ponovno začnejo kaditi.. O tem se poskuša odločiti ta študija, predstavljena v reviji. Zdravstveno komuniciranje kar na koncu nakazuje, da ima izpostavljenost sliki vapinga ali kajenja na splošno enak učinek na hrepenenje.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella z Univerze v Annenbergu (Pensilvanija) je izvedel to študijo na več kot 800 udeležencih, 301 dnevnih kadilcih, 272 občasnih kadilcih in 311 nekdanjih kadilcih, ki so bili pozvani, naj gledajo oglase za e-cigarete, ki uporabniku prikazujejo bodisi "vape", tj. e-cigareta v roki. Nato so bila ocenjena hrepenenja, namere in vedenje udeležencev. Rezultati so pomembni:
- Redni kadilci, ki so videli oglase za e-cigarete, želijo več (" Pozivam «) kaditi kot običajni kadilci, ki niso videli oglasa.
- Oglasi, ki prikazujejo uporabnike v akciji, vaping ustvarijo močnejšo željo po cigareti kot oglasi, kjer uporabnik preprosto drži svojo e-cigareto.
- Nekdanji kadilci, ki so videli oglase za e-cigarete, pravijo, da so nekoliko izgubili zaupanje v svojo sposobnost abstinence, v primerjavi z nekdanjimi kadilci, ki niso bili izpostavljeni oglaševanju.
- 35 % dnevnih kadilcev, ki so bili izpostavljeni oglasom z "vapingom", izjavi, da so po izkušnji pokadili cigareto, v primerjavi z 22 % dnevnih kadilcev, ki so bili izpostavljeni oglasom brez vapinga, in 23 % dnevnih kadilcev, ki niso bili izpostavljeni oglaševanju. Vizija nekoga v procesu uživanja torej poveča željo po kajenju klasične cigarete.
Oglaševanje e-cigaret bi moralo upoštevati enake prepovedi kot pri tobačnih izdelkih. Vendar glede na fenomen navdušenja nad napravo, specializirane prodajalne ali preprodajalci na internetu ne varčujejo. Avtorji tako letos ocenjujejo izdatke za oglaševanje na 1 milijardo dolarjev, znesek, ki bi lahko v naslednjih 50 letih narasel za 4 %. Tu so avtorji z iskanjem po spletu lahko zbrali več kot ducat oglasov za e-cigareto.
V širšem smislu gre za celotno izpostavljenost različnim izdelkom, povezanim s kajenjem kot so vizualne predstavitve cigaret, pa tudi pepelnikov, vžigalic, vžigalnikov, igralcev, ki kadijo, ali e-cigaret, ki povečajo željo po kajenju in oslabijo odločitve skesanih kadilcev. Vsekakor pa študija zagotavlja dodatne dokaze o vplivu predstavitev naprave v medijih na ponovno opustitev kajenja. In obratno ne drži! Izpostavljenost kadilcem pravih cigaret ne poveča želje po kajenju e-cigarete.
Če želite prebrati celotno študijo, nič ne more biti preprostejše, jo lahko kupite po zelo privlačni ceni 30 evrov. ICI .
vir: Healthlog.com - Zdravstveno komuniciranje
