Pred nekaj meseci je naše uredništvo sodelovalo v raziskavi, ki jo je vodila Euromonitor Internationall glede izdelkov za vaping in ogrevanega tobaka v Belgiji. Danes vam razkrivamo poročilo, ki je bilo narejeno na to temo.
VAPING IZDELKI IN RAZVOJ TRGA V BELGIJI
Glede na leto 2016 so v Belgiji izdelki vaping zabeležili 19-odstotno rast in dosegli 49 milijonov evrov prometa. Ta številka je bila dosežena predvsem po zaslugi inovacij in "odprtih" sistemov vapinga. Najbolj dinamičen ostaja trg e-tekočin z 25-odstotno rastjo.TENDENCE
– Izdelki za vaping so prispeli v Belgijo okoli leta 2009. Ta novi trg je v obravnavanem obdobju hitro rasel, vendar ostaja manj pomemben v primerjavi s trgom tobaka. V letu 2016 je prodaja znašala približno 49 milijonov evrov.
– Zahvaljujoč pomembnim inovacijam in prihodu novih potrošnikov so vaping izdelki v letu 19 doživeli močno rast, okoli 2016 %. Razširjenost vapinga pri odrasli populaciji je okoli 9 %.
– Tako imenovani »odprti« sistemi vapinga so v letu 2016 predstavljali največji delež prodaje in dosegli 20-odstotno rast. Glavno gonilo te uspešnosti so inovacije, saj se vsak mesec lansirajo novi izdelki. “Odprti” sistemi za vaping predstavljajo tretjo generacijo, pri čemer drugi izdelki, kot so cig-a-like, postopoma izginjajo v Belgiji.
– Večina vaperjev v Belgiji uporablja nikotinske e-tekočine, ta delež je ocenjen na 70 %. Spomnimo, da je bila do maja 2016 prodaja nikotinskih e-tekočin prepovedana v vseh trgovinah razen v lekarnah.
– Čeprav je večina izdelkov za vaping, ki so na voljo v Belgiji, uvožena iz Kitajske, je pomen inovacij v letu 2016 dvignil cene.
– Povpraševanje po e-tekočinah z okusom sadja in »ekoloških« e-tekočinah se je v letih 2015 in 2016 povečalo. V tem smislu je mogoče šteti, da bodo uporabniki verjetno še naprej uživali e-tekočine, tudi če prenehajo uživati e-tekočine, ki vsebujejo nikotin.
– Čeprav izdelki za vaping ostajajo v Belgiji zelo majhna kategorija, napovedi kažejo, da bi se morala prodaja povečati zaradi vse večje ozaveščenosti kadilcev o elektronski cigareti kot alternativi. Točka, ki potrjuje napovedi, je tudi nadaljevanje rasti povprečne cene cigaret.
– V Belgiji večina vaperjev uporablja e-cigarete za opustitev kajenja. Po navedbah trgovinskih virov nekateri lahko popolnoma opustijo uporabo nikotina v samo nekaj mesecih, drugi pa še naprej uporabljajo izdelke za užitke, ker se jim zdijo všeč ali zaradi zmanjšanja nikotinskih tveganj.
– Belgija je marca 2 prenesla evropsko direktivo o tobačnih izdelkih (TPD2016) v svojo nacionalno zakonodajo. Državni svet jo je nato prekinil aprila 2016. Nova zakonodaja je končno začela veljati januarja 2017. Pričakovani negativni učinki tega novega zakona so se na koncu ne bodo imeli vpliva v letu 2016, vendar bi ga morali imeti v letu 2017.
– Tako imenovani »zaprti« sistemi v Belgiji v letu 2016 niso bili na voljo. Vendar pa bo razvoj zakonodaje, ki bo vplival predvsem na tako imenovane »odprte« sisteme, verjetno spodbudil proizvajalce k lansiranju zaprtih sistemov v Belgiji. Po navedbah trgovinskih virov bi nekateri "zaprti sistemi" popolnoma izpolnjevali zahteve, ki jih nalaga nova zakonodaja o izdelkih za vaping.
-Po uveljavitvi nove zakonodaje bo s trga umaknjenih več “odprtih” izdelkov za vaping. Takšna negotovost, skupaj s prepovedjo spletnega oglaševanja in prodaje, bo verjetno delovala kot ovira za vstop novih potrošnikov.
– Proizvajalci in prodajalci pa se bodo verjetno hitro odzvali na okoljske spremembe in lansirali izdelke, prilagojene novim predpisom. Kratkoročno bi se morala kategorija upočasniti. V letu 2017 naj bi izdelki za vaping doživeli šibko rast, ki se bo v letu 2018 kljub temu okrepila.
KONKURENČNA KRAJINA
– V Belgiji so izdelki za vaping del zelo razdrobljene kategorije z vedno večjim številom proizvajalcev in prodajalcev, ki ponujajo številne blagovne znamke po različnih cenah. Ni jasnega vodilnega v kategoriji in ta visoka stopnja razdrobljenosti je negativno vplivala tudi na stopnje dobička.
Trenutno v Belgiji ni nobenega podjetja, ki bi pripadalo tobačni industriji in bi ponujalo elektronske cigarete, ker tobačne družbe čakajo na pojasnitev pravnega okvira, preden vstopijo na trg. Prav tako trenutna velikost kategorije ne upravičuje velikih izdatkov za raziskave in razvoj ali lansiranje novih izdelkov. Podjetji, kot sta Japan Tobacco in Philip Morris, razvijajo lastne različice izdelkov za vaping, ki jih preizkušajo na ključnih trgih, čeprav v Belgiji v bližnji prihodnosti ni načrtovanih komercialnih lansiranj. Po mnenju teh glavnih akterjev je prodaja izdelkov za vaping v Belgiji še vedno prenizka, da bi vzbudila njihovo zanimanje. Po drugi strani pa bi ta podjetja lahko dala na trg tobačne izdelke z ogrevanjem v državi.
– Medtem ko je večina »odprtih« sistemov za vaping izdelana na Kitajskem, e-tekočine večinoma prihajajo iz Francije ali drugih evropskih držav. Proizvodnja e-tekočin v Belgiji ostaja zelo omejena.
– Nova zakonodaja o izdelkih za vaping, ki je začela veljati januarja 2017, bi morala dati prednost velikim igralcem na račun malih. Tako se pričakuje, da bo kategorija doživela propad nekaterih podjetij in v napovedanem obdobju postala manj razdrobljena.
DISTRIBUTION
– Do maja 2016 je bila distribucija nikotinskih izdelkov za vaping v lekarnah uradno dovoljena. Od maja 2016 je legalna prodaja nikotinskih e-tekočin na vseh prodajnih mestih.
– V zadnjih letih so številni mali podjetniki v Belgiji ustvarili spletna mesta za e-trgovino, pri čemer je spletna prodaja predstavljala 15 % prodaje izdelkov za vaping v letu 2016. Vendar je bila prodaja izdelkov za vaping prepovedana na internetu od začetka leta 2017. To sprememba bo verjetno povzročila negotovost in prisilila e-trgovce, da prenehajo s svojimi dejavnostmi ali jih preusmerijo v svoje fizične trgovine.
– Trgovci na drobno, kot je New Smoke, s sedmimi trgovci na drobno v Bruslju, že vzpostavljajo koncept franšize, da bi se še hitreje uveljavili v Belgiji. Vapor Shop ima na primer že več kot 20 prodajnih mest v Belgiji.
KAZALNIKI KATEGORIJE
GLEJTE IZVORNO MEDNARODNO POROČILO EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
