Gjithmonë e pranishme dhe shpesh e kritikuar për përfshirjen e saj në avullim, industria e duhanit përpiqet të tregojë "putrat e bardha" në Kanada. Dhe është përmes një fushate të re që mbron vape qëImperial Tobacco Kanada del përpara.
“SHPËRFAJMË TYMIN”, DUHANI IMPERIAL PO FLET PËR VAPI!
Fushata nxjerr në pah përparimet më të fundit në shkencën e produkteve të avullimit. Ai i lejon lexuesit të aksesojnë informacionin mbi masat e marra nga vendet e tjera për të promovuar dhe integruar reduktimin e dëmit të duhanit si një strategji për shëndetin publik. Të gjitha me synimin për t'u mundësuar atyre që të kenë një pamje më të informuar për produktet e avullimit dhe alternativat e tjera më pak të rrezikshme për duhanin*.
« Ne kemi një rol për të luajtur në ofrimin e informacionit për kanadezët për produktet dhe industrinë tonë. Një pjesë e konsiderueshme e kanadezëve mendojnë se avulli është po aq i dëmshëm sa pirja e duhanit, nëse jo më shumë, vazhdoi zoti Wittenberg. Kjo fushatë synon t'u tregojë kanadezëve faktet rreth produkteve të avullimit duke u dhënë atyre akses në informacione të besueshme dhe faktike nga burime të pavarura. »
Imperial Tobacco Canada beson se reduktimi i dëmit është në qendër të diskutimit të duhanit. Pavarësisht nga konfuzioni i madh rreth produkteve të avullimit, si funksionojnë dhe efektet e tyre 
shëndeti, të dhënat shkencore janë të qarta dhe në rritje :
– Shëndeti Publik në Mbretërinë e Bashkuar thotë se produktet e avullimit janë 95% më pak të dëmshme se cigaret.
– Cancer Research UK ka gjetur një rrezik të reduktuar të kancerit tek duhanpirësit që i drejtohen avullit.
– Organizata Botërore e Shëndetësisë pranon se avullimi rrit shanset e një individi për të lënë duhanin. Dhe së fundi, Health Canada pretendon se avullimi është më pak i dëmshëm se pirja e duhanit.
« Qëllimi ynë është të zvogëlojmë ndikimin e aktiviteteve tona në shëndet dhe Kanadaja dëshiron të ulë normën e duhanpirjes në më pak se 5% deri në vitin 2035. Edhe pse kjo nuk do të ndodhë brenda natës, nëse kjo fushatë do të ketë sukses në misionin e saj, ajo do të kontribuojë në arritjen e dy objektiva përfundoi zoti Wittenberg.
