Për prodhuesit e cigareve, numërimi mbrapsht ka filluar. Atyre u kanë mbetur vetëm pak muaj për të promovuar cigaren e tyre elektronike dhe për të rekrutuar ndjekës të rinj. Pas 20 majit, një direktivë evropiane për produktet e duhanit që përforcon standardet e prodhimit dhe kufizon komunikimin do të zbatohet për të gjithë prodhuesit. Ai duhet të transpozohet në kontekstin e një urdhërese në javët e ardhshme, veçanërisht neni 20 që lidhet me cigaret elektronike. Kjo tregohet nga " Projektligji për modernizimin e sistemit tonë shëndetësor e 26 janarit, e cila gjithashtu shtrëngoi rregullat për reklamimin dhe përdorimin e cigareve elektronike.
Grupet e mëdha shpresojnë të kapin një pjesë të tregut që deri tani u ka shpëtuar. Cigarja elektronike është adoptuar nga 3 milionë njerëz në Francë (6% e moshave 15-75 vjeç), gjysma e të cilëve pinë çdo ditë, sipas shifrave të fundit nga Barometri Shëndetësor i Institutit Kombëtar për Parandalimin dhe Edukimin Shëndetësor.
Një treg i fragmentuar
Në vitin 2015, tre kompanitë kryesore të duhanit lansuan modelin e tyre të cigareve elektronike në Francë, duke përdorur kanalin e tyre të zakonshëm të shpërndarjes, përkatësisht shitësit e duhanit (më shumë se 26 shitës duhani në Francë). Imperial Tobacco, përmes Fontem Ventures, lançoi JAI në shkurt 000, të cilin planifikon ta zëvendësojë me markën ndërkombëtare Blu të blerë së fundmi, e cila ka një prani më të fortë në tregun e SHBA dhe Britanisë së Madhe. Japan Tobacco International lëshoi Logic Pro në fund të nëntorit pasi kishte blerë kompaninë amerikane Logic dhe cigaren e saj elektronike në fillim të 2015. Së fundi, British American Tobacco (BAT) lëshoi Vype në fund të nëntorit, pasi kishte lançuar modelin e tij të parë në 2013 në MB, ku pretendon 7% pjesë e tregut në fund të 2015. Të gjitha me mbështetje të madhe komunikimi: 1 milion euro u investuan në BAT për të bërë të njohur markën në Francë në internet dhe me ekran dixhital midis 19 dhjetorit dhe 24 janarit.
Premtimi i prodhuesve: një cigare elektronike e pagëzuar si cigali më e sigurt sepse nuk mund të mbushet, si për shumicën e artikujve që ekzistojnë në treg, me asnjë lëng. Mbushësit përdoren si fishekë boje stilolapsash, me ose pa nikotinë, të mbushura paraprakisht, të disponueshme, të lehta për t'u instaluar dhe më higjienike. Ana negative për konsumatorët: duhet të përdorin vetëm fishekë rimbushëse të së njëjtës markë, siç u lançua marka Nespresso, për t'i bërë përdoruesit robër.
Profesionistët shpresojnë të kompensojnë rënien e parashikuar në shitjet e cigareve me futjen e paketimit të thjeshtë
Tregu i cigareve elektronike sot është i fragmentuar. Rreth një teknologjie kineze të projektuar nga prodhuesit e elektronikës së konsumit, e shpërndarë në mbarë botën nga importuesit dhe kompanitë fillestare, tregu është strukturuar brenda pak vitesh në një ekosistem të gjerë mbi të cilin ka shumë pak të dhëna. " Është shumë e vështirë të vlerësohet madhësia e tregut, sepse nuk ka asnjë panel Nielsen [shpërndarësi], ose IRI, siç mund të ekzistojë në sektorë të tjerë., shpjegon Stéphane Munnier, menaxher i projektit Vype në BAT. Dhe ka shumë pak shifra duke pasur parasysh shumëllojshmërinë e burimeve dhe kanaleve të shpërndarjes. Pra, të gjithë bëjnë vlerësimin e tyre, por asnjë lojtar nuk arrin 10% të tregut. »
Pra, ekzistojnë disa kategori aktorësh: Specialistët e pajisjeve, të cilët priren të jenë importues ose kompani që prodhojnë markën e tyre; ekspertët e-liquid ku ka shumë biznese fillestare; kompanitë që përpiqen të jenë të përgjithshme duke i bërë të dyja; rrjetet e rishitësve, si Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore, etj.; dhe lojtarët e internetit që rishesin me shumë marka në dyqane ose individës”, vijon kjo ish-Danone dhe Monster Energy, të cilat lansuan pijen energjike Monster në Francë. Një studim i Xerfi i kryer në vitin 2015 vlerësoi tregun në 395 milionë euro në vitin 2014, tre herë më shumë se në 2012.
"Një dinamikë në të gjitha vendet"
ndërsa xerfi ishte duke llogaritur në 355 milionë euro në vitin 2015, the Federata Ndërprofesionale e Vapes (Fivape) mendon përkundrazi se tregu do të vazhdojë të rritet pavarësisht rënies së numrit të dyqaneve të specializuara, ra nga 2 në 500 në 2014 në fund të 2. Les 
Ish-duhanpirësit preferojnë markat e specializuara dhe nuk duan domosdoshmërisht të kthehen në dyqanin e duhanit. Për Brice Lepoutre, kryetar i shoqatës së pavarur të përdoruesve të cigareve elektronike, ligji i shëndetit publik dhe direktiva evropiane rrezikojnë të kenë efekte perverse, pasi e vetmja cigare elektronike e miratuar rrezikon të jetë ajo e prodhuar nga industria e duhanit, në terma afatgjatë, ndërsa cigaret elektronike që përmbushin më së miri pritshmëritë e përdoruesve janë të një lloji krejtësisht të ndryshëm. '.
Është e vështirë të vlerësohet pritja e hyrjeve të reja nga konsumatorët që janë mësuar me qarkun e tyre të blerjeve, veçanërisht pasi kompanitë e duhanit janë mjaft të fshehta për shitjet e tyre. Më së shumti, ne e cilësojmë si të shkëlqyer, në BAT, pritjen e shitësve të duhanit: " Pas një muaji e gjysmë, më shumë se 1 shitës duhani kanë produktet tona dhe ne duam t'i shtojmë shpejt në 000, kryesisht pika urbane që tashmë janë rishitës të kategorisë së cigareve elektronike. thotë zoti Munnier.
Në këtë mënyrë, prodhuesit e duhanit shpresojnë gjithashtu të kompensojnë rënien e parashikuar të shitjeve të cigareve me zbatimin e paketës së thjeshtë. " Sot, është një produkt konsumi që shitësit e duhanit mund të punojnë si ëmbëlsira apo pije “, shton pa mëdyshje zoti Munnier.
Dhe në BAT, ne nuk kemi ndërmend të ndalemi me kaq: një departament për produktet e gjeneratës së re u krijua tre vjet më parë, ku rreth 200 njerëz punojnë në kërkim dhe zhvillim, marketing dhe shitje, dhe lançohet javët e fundit në disa vende pas Shteteve të Bashkuara. Mbretëria (Itali, Francë, Poloni, Gjermani).
« Ka një dinamikë në të gjitha vendet, por është e ndryshueshme. Ne zgjodhëm këto pesë vende evropiane për t'u zhvilluar fillimisht, sepse kemi vizibilitet në tregun e duhanit dhe kemi parë maturimin e tregut të cigareve elektronike, shpjegon zoti Munnier. Ne do të nisim aty ku ka një lëvizje konsumatore drejt cigareve elektronike. Në Belgjikë apo Zvicër, nuk lejojnë e-lëngje me nikotinë, kështu që ul rëndësinë e këtij tregu. Në Mbretërinë e Bashkuar, inhalatori i tij i nikotinës, i quajtur Voke, ka marrë miratimin nga autoritetet shëndetësore për t'u përshkruar dhe rimbursuar.
Pesë vite pas ardhjes së saj në tregun francez, cigarja elektronike vazhdon të debatohet. Është një alternativë ndaj duhanit për disa, që ka efekte potencialisht toksike për të tjerët. Në çdo rast, tregu mbetet i dominuar nga produktet e rikarikueshme (97% në vëllim), të preferuara nga përdoruesit.
Burim : Lemonde.fr
