Në një raport të fundit, OBSH bën thirrje që të miturit të ndalohen nga filmat ku aktorët shihen duke pirë duhan. Por kjo luftë nuk është unanime
A duhet të ndalohen të miturit nga filmat në të cilët personazhet shihen duke pirë duhan? Kjo është në çdo rast dëshira e Organizatës Botërore të Shëndetësisë (OBSH). Në një raport të publikuar më 1er Shkurt, ajo pretendon a « klasifikimi i moshës » filma në të cilët ne përdorim duhan. « Qëllimi është të parandalohen fëmijët dhe adoleshentët që të fillojnë të pinë duhan”, tregon OBSH, duke pohuar se kinemaja “I bën miliona të rinj skllevër të duhanit '.
Duhani në 36% të filmave për fëmijë
Institucioni i Kombeve të Bashkuara i referohet veçanërisht studimeve të kryera në Shtetet e Bashkuara, nga Qendra për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve në Atlanta. Sipas kësaj organizate, në vitin 2014, spektakli i përdorimit të duhanit në filma do të kishte inkurajuar më shumë se gjashtë milionë fëmijë amerikanë të bëheshin duhanpirës.
« Dy milionë prej tyre do të vdesin nga sëmundjet e lidhura me duhanin ' paralajmëron OBSH, duke deklaruar se në vitin 2014 konsumi i duhanit u shfaq në 44% të filmave të prodhuar në Hollywood. Dhe në 36% të filmave që synojnë të rinjtë.
Përfaqësimet e duhanit edhe pa tym
Kjo nismë e OBSH-së është mirëpritur nga Michèle Delaunay, deputete socialiste për Gironde, shumë e avancuar në këtë temë. « Skenat e pirjes së duhanit janë të pranishme në 80% të filmave francezë », nënvizon deputeti, i cili këtë shifër e nxjerr nga një studim i Lidhjes kundër kancerit.
I publikuar në vitin 2012, ky sondazh u krye në 180 filma të suksesshëm të lëshuar midis 2005 dhe 2010. « Në 80% të këtyre filmave artistikë ka pasur situata me përfaqësim të duhanit. Ose me figura që pinë duhan ose me objekte si çakmakë, tavëll ose paketa cigaresh », nënvizon Yana Dimitrova, menaxhere e projektit në Ligë.
Fillimisht një strategji e vendosjes së produktit
Duhani në kinema? Në fakt, është një histori e gjatë marrëdhëniesh sekrete dhe të papranuara prej kohësh. Në të vërtetë, u desh publikimi i arkivave të kompanive të mëdha të duhanit për të zbuluar se kompanitë kishin paguar për një kohë të gjatë që produktet e tyre të shfaqeshin në filma.
« Kjo quhet vendosja e produktit. Dhe është shumë efektive për reklamim të matur pa e kuptuar, më shpesh, publiku i painformuar. ' shpjegon Karine Gallopel-Morvan, profesoreshë e marketingut social në Shkollën e Studimeve të Avancuara në Shëndetin Publik në Rennes.
Zhvillimi i duhanpirjes së femrave
Këto praktika filluan në vitet 1930 në Shtetet e Bashkuara, veçanërisht për të zhvilluar duhanpirjen e femrave. « Në atë kohë, pirja e duhanit ishte shumë e neveritshme për një grua. Dhe kinemaja ka qenë një mënyrë e shkëlqyer për të nxjerrë në pah imazhin shpërblyes dhe gjoja emancipues të duhanit duke i bërë aktoret e famshme të pinë duhan. ' vazhdon Karine Gallopel-Morvan.
Pas luftës, kjo strategji vazhdoi të zhvillohej. « Është e arsyeshme të mendohet se filmat dhe personalitetet kanë më shumë ndikim te konsumatorët sesa një poster statik i një pakete cigaresh. », tregoi në vitin 1989 një dokument të brendshëm të një firme të madhe duhani.
Në një libër të botuar në 2003, profesori Gérard Dubois, një mjek i shëndetit publik, zbuloi se kompanitë nuk hezituan të mbulonin yjet më të mëdhenj të kinemasë amerikane me dhurata (orë, bizhuteri, makina). Ose të furnizojnë rregullisht aktorët me cigaret e tyre të preferuara për të pirë në jetë por edhe në ekran.
Një imazh larg realitetit
Sot, është e vështirë të dihet nëse kjo vendosje e produktit, shpesh e ndaluar nga legjislacioni kundër duhanit, vazhdon të ekzistojë nën tokë. Në çdo rast, është bindja e shoqatave që besojnë se shumë filma paraqesin një imazh të kudondodhur dhe shpërblyes të cigareve.
Pa marrë parasysh realitetin e pirjes së duhanit. « Kur pamë, në vitin 1950, 70% e meshkujve që pinin duhan në një film, ishte normale. Sepse në atë kohë, 70% e meshkujve pinin duhan në Francë. Por sot nuk ka kuptim ta shohim këtë ende në një film kur prevalenca është 30% në vendin tonë. ' shpjegon Emmanuelle Béguinot, drejtoreshë e Komitetit Kombëtar kundër Duhanit (CNCT).
Respektoni lirinë krijuese të regjisorit
Ky argument është i pabazuar sipas Adrien Gombeaud, shkrimtar dhe gazetar që botoi Duhani dhe kinemaja. Historia e një miti (Scope Editions) në 2008. « Këto histori me përqindje janë të pakuptimta. Sipas këtij parimi, duhet të ketë edhe 10% papunësi në të gjithë filmat. Ai shpjegon. Dhe nëse ndjekim arsyetimin e asociacioneve, do të ishte e nevojshme që, në një ndjekje në ekran, makinat të mos kalojnë shpejtësinë. »
Sipas Adrien Gombeaud, një film nuk është një vend parandalimi nga Ministria e Shëndetësisë. « Është një punë. Dhe duhet të respektosh lirinë krijuese të regjisorit. Nëse shohim shumë njerëz që pinë duhan në filma, kjo ndodh sepse shumë kineast besojnë se cigaret ose tymi i duhanit kanë një potencial të madh estetik. Mund të jetë edhe një element i vënies në skenë. Për shembull, kur një regjisor bën një goditje statike mbi një aktor, fakti që ai ka një cigare në dorë krijon lëvizje. Pa cigare, plani mund të jetë pak i vdekur », shpjegon Adrien Gombeaud, duke shtuar se duhani është gjithashtu një mënyrë e mirë për të vendosur shpejt një personazh në komplot.
« Sepse duhani është një shënues social. Dhe mënyra se si personazhi pi duhan jep një tregues të menjëhershëm të statusit të tij. Për shembull, mënyra se si Zhan Gabin e mbante cigaren në filmat e tij të parë, kur mishëronte proletariatin francez, nuk ka të bëjë fare me mënyrën se si pinte duhan kur luante role borgjeze në pjesën e dytë të karrierës së tij. »
Të transmetohen spote kundër duhanit para një filmi?
Nga ana e shoqatave, ne mbrohemi nga çdo dëshirë për censurë. « Ne nuk kërkojmë zhdukjen totale të duhanit nga filmat. Por rregullisht, ne shohim skena që nuk i shtojnë asgjë komplotit të filmit. Për shembull, një pamje nga afër e një pakete me markën e dukshme ' thotë Emmanuelle Béguinot.
« Nuk duhet të jepen më subvencione publike për filmat që promovojnë duhanin në këtë mënyrë ' beson Michele Delaunay. Për Karine Gallopel-Morvan, duhet të zhvillohet parandalimi. « Dikush mund të imagjinojë se para çdo filmi shumë “të tymosur”, do të transmetohej një spot anti-duhan apo sensibilizues për shikuesit e rinj. »
► DUHANI NË FILMAT E HUAJ
Sipas OBSH-së, midis 2002 dhe 2014, imazhet e konsumit të duhanit u shfaqën në pothuajse dy të tretat (59%) të hiteve më të mëdha në kinemanë amerikane. Raporti i tij tregon gjithashtu se në Islandë dhe Argjentinë, nëntë nga dhjetë filma të prodhuar, duke përfshirë filma që synojnë të rinjtë, përshkruajnë konsumimin e duhanit.
Burim : la-croix.com
