Prej shumë muajsh kompania Labs JUUL përballet me shumë kritika agresive dhe kërcënime rregullatore. Në këtë kontekst të rregulloreve federale të afërta në Shtetet e Bashkuara, prodhuesi i cigareve elektronike " Juul kohët e fundit publikoi një video të tezës origjinale të mbrojtur në Stanford e cila lejoi lançimin e produktit i cili është bërë thelbësor. Duke vepruar kështu, themeluesit e Juul duan të tregojnë mirëbesimin e tyre dhe të dëshmojnë se qëllimi ka qenë gjithmonë në interes të reduktimit të rrezikut.
JUUL, NJË PAJISJE PËR TË RUAJTUR "PERFITIMIN" DHE TË ZGJIDHET "TË DËMSHMEVE"
Ky nuk është një zbulim i jashtëzakonshëm sepse themeluesit e cigareve elektronike Juul e kanë treguar tashmë historinë e tyre. Të dy u takuan dhe u bënë miq pas pushimeve të cigareve në Universitetin Stanford. Më në fund ata vendosën të dizajnonin një produkt alternativ për cigaret. Pak ditë më parë, Juul Labs publikoi një dokument të paprecedentë dhe vërtet origjinal, një video të tezës së mbrojtur në Stanford, e paraqitur nga James Monsees (MPJ në Projektimin e Produkteve) dhe Adam Bowen (MSME në dizajnimin e produktit).
Në prezantimin e tij, James Monsees thotë: A është e mundur të bësh një cigare pa rrezik? Po sikur pirja e duhanit të ishte e rrezikshme? Më mirë akoma, po sikur pirja e duhanit të mos i shqetësonte njerëzit? »
Në vitin 2004, kur u bë prezantimi, Monsees dhe Bowen kishin identifikuar tashmë problemin kryesor të pirjes së duhanit që duhej eliminuar:
« Nuk është nikotina ajo që të dhemb, është djegia e duhanit. tha James Monsees.
Në prezantimin e vitit 2004, Adam Bowen paraqet një rrëshqitje që tregon parashikimet demografike të shoqërisë së ardhshme. Dy themeluesit vlerësuan se në disa kategori sociale duhanpirësit socialë do të ishin shumë të shumtë.
Dhjetë vjet më vonë, kur projekti i tezës u zhvillua në ploom, pastaj cigaren elektronike” Juul ” që ne e dimë sot, kompania “Juul Labs” mori një vendim marketingu për të cilin ndoshta sot i vjen keq. Në të vërtetë, fushata e parë e marketingut për e-cigaret vuri në pah të rinjtë që përdorin Juul. Deri më sot, shumë njerëz që kritikojnë Juul Labs shpesh i referohen kësaj fushate si fillimi i "çmendurisë" së famshme të të rinjve për produktin të cilin FDA e përshkruan si një "epidemi".
Për të kthyer këtë trend, Juul Labs ka marrë masa duke përfshirë një investim prej 30 milionë dollarësh për parandalimin e të rinjve. Kompania vazhdoi gjithashtu me heqjen e fishekëve me shije "frute", heqjen e mediave të saj sociale, një zbatim më të rreptë të verifikimit të moshës për shitjet në internet dhe një shtytje ligjore kundër falsifikimit. Kohët e fundit, Juul Labs vendosi të nisë një fushatë të re reklamuese prej 10 milionë dollarësh që synon të tërheqë duhanpirësit e rritur.
«Është një problem që ne dëshirojmë dëshpërimisht ta zgjidhimtha James Monsees, shefi i produktit dhe bashkëthemeluesi gushtin e kaluar. "Nuk na bën asnjë favor. Të gjithë konsumatorët e mitur që përdorin këtë produkt e bëjnë kompaninë tonë të duket keq. Ne nuk duam të arrijmë atë klientelë dhe nuk duam t'u shesim produkte të rinjve. Situata aktuale çon në vjedhjen e viteve të jetës së duhanpirësve të rritur dhe kjo është vërtet për të ardhur keq. »
