Rreziku që cigarja elektronike mund të jetë një portë për pirjen e duhanit për të rinjtë dhe më gjerësisht për jo-duhanpirësit është debatuar gjerësisht. Të shohësh njerëz që avullojnë tashmë është lidhur me një dëshirë të shtuar për të pirë duhan dhe për të pirë duhan edhe më shumë. Prandaj, është një bast i sigurt që reklamimi televiziv për cigaret elektronike mund të inkurajojë gjithashtu duhanpirësit aktualë ose ish-duhanpirësit të rifillojnë.. Kjo është ajo që përpiqet të vendosë ky studim i paraqitur në revistë. Komunikimi shëndetësor e cila përfundimisht sugjeron se ekspozimi ndaj një imazhi të avullit ose pirjes së duhanit, ka gjerësisht të njëjtin efekt në dëshirat.
Les Prof Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella nga Universiteti i Annenberg (Pensilvani) kreu këtë studim me më shumë se 800 pjesëmarrës, 301 duhanpirës të përditshëm, 272 duhanpirës të ndërprerë dhe 311 ish-duhanpirës të cilëve iu kërkua të shikonin reklamat e cigareve elektronike, duke i treguar një përdoruesi ose të "vape", d.m.th. cigare elektronike në dorë. Më pas, u vlerësuan dëshirat, synimet dhe sjelljet e pjesëmarrësve. Rezultatet janë domethënëse:
- Duhanpirësit e rregullt që kanë parë reklamat e cigareve elektronike duan më shumë (“ nxis ”) të pinë duhan sesa duhanpirësit e zakonshëm që nuk e kanë parë reklamën.
- Reklamat që tregojnë përdoruesit në veprim, avullimi krijojnë një dëshirë më të fortë për të pasur një cigare sesa reklamat ku përdoruesi thjesht mban cigaren e tij elektronike.
- Ish-duhanpirësit që kanë parë reklama të cigareve elektronike thonë se humbasin njëfarë besimi në aftësinë e tyre për të abstenuar, krahasuar me ish-duhanpirësit që nuk janë ekspozuar ndaj reklamave.
- 35% e duhanpirësve të përditshëm të ekspozuar ndaj reklamave me “vaping” deklarojnë se kanë pirë një cigare pas përvojës, krahasuar me 22% të duhanpirësve të ekspozuar ndaj reklamave pa avull dhe 23% të duhanpirësve të përditshëm që nuk i ekspozohen reklamave. Prandaj është vizioni i dikujt që konsumon që rrit dëshirën për të pirë një cigare klasike.
Reklamimi i cigareve elektronike duhet t'u bindet të njëjtave ndalime se sa për produktet e duhanit. Megjithatë, duke pasur parasysh fenomenin e entuziazmit për pajisjen, pikat e specializuara ose rishitësit në internet nuk po kursejnë asnjë përpjekje. Kështu, autorët vlerësojnë shpenzimet për reklama në 1 miliard dollarë këtë vit, një shumë që mund të rritet me 50% gjatë 4 viteve të ardhshme. Këtu, autorët mundën të mbledhin përmes një kërkimi në rrjet, më shumë se një duzinë reklamash për e-cigaret.
Më gjerësisht është ekspozimi i përgjithshëm ndaj produkteve të ndryshme që lidhen me pirjen e duhanit si paraqitjet vizuale të cigareve, por edhe të tavëllave, shkrepseve, çakmakëve, aktorëve që pinë duhan, apo e-cigareve që rrisin dëshirën për të pirë duhan dhe dobësojnë rezolucionin e duhanpirësve të penduar. Në çdo rast, studimi ofron dëshmi shtesë për ndikimin e paraqitjeve të pajisjes në media në rifillimin e pirjes së duhanit. Dhe e kundërta nuk është e vërtetë! Ekspozimi ndaj duhanpirësve të cigareve të vërteta nuk rrit dëshirën për të pirë një cigare elektronike.
Nëse dëshironi të lexoni studimin e plotë, asgjë nuk mund të jetë më e thjeshtë, mund ta blini me çmimin shumë tërheqës prej 30 euro. ICI .
Burim: Healthlog.com - Komunikimi shëndetësor
