У Уједињеном Краљевству се појављује нова регулатива о рекламирању е-цигарета. тхе Комитет за рекламну праксу (ЦАП) имплементира нову регулативу у свом кодексу која неовлашћено забрањује оглашавање електронских цигарета које садрже никотин.
ПРОПИСИ КОЈИ ОДРЖАВАЈУ ЕВРОПСКУ ДУВАНСКУ ДИРЕКТИВУ
Ови нови прописи о оглашавању одражавају промене у закону који су ступили на снагу у априлу 2016. године, када су огласи за део е-цигарета постали нелегални у већини медија. Међутим, код Комитет за рекламну праксу није се задовољила подразумеваним транспоновањем закона, спровела је консултације како би испитала најбољи начин да се овај закон интегрише у свој кодекс.
А овај закон има ефекте који су у најмању руку сложени. Забрана рекламирања се односи само на рекламе за одређене врсте производа и само на одређене медије. Недостатак судске праксе о овом закону очигледно изазива извесну несигурност у погледу тога да ли ће његова примена бити добра. С обзиром на сложеност овог закона, ЦАП је одлучио да објави смернице у документу тако да се ови прописи правилно тумаче.
КОЈИ ПРОПИСИ ЗА ОГЛАШАВАЊЕ НА Е-ЦИГАРЕТАМА?
Le Комитет за рекламну праксу (КАПА) јасно је желео да направи разлику између производа који садржи никотин или не у својим прописима. ЦПА код стога наводи :
Осим медија који искључиво циљају на комерцијални сектор, огласи који имају директан или индиректан ефекат промоције електронских цигарета које садрже никотин и њихове компоненте које нису одобрене као лекови нису дозвољене у следећим медијима :
– Новине, часописи и периодичне публикације
– Интернет медији и други облици електронских медија
Прописи забрањују рекламирање е-цигарета које садрже никотин, е-течности и производе који нису одобрени као лекови од стране МХРА, већ само у одређеним медијима.
У пракси, рекламе за следеће производе су забрањене :
– Електронске цигарете за једнократну употребу које садрже никотин
– Е-течности које садрже никотин
– Свака е-цигарета која се може користити за конзумирање никотинских е-течности, чак и ако се продаје као намењена за неникотинске е-течности.
ЦАП сматра да је као резултат других захтева наведених у овом документу мало вероватно да ће рекламе за следеће производе бити забрањене:
– Неникотинске течности
– Електронске цигарете које не садрже никотин (не могу се пунити)
– Електронске цигарете за једнократну употребу дизајниране да користе само кертриџе без никотина
– Лекови (подлежу посебним законима о рекламирању лекова)
– Компоненте и прибор за електронске цигарете као што су: батерије, извори напајања итд.
– Отпорници, отпорне жице и кућишта (када њихова презентација не промовише директно или индиректно производ који се не може рекламирати у медијима који су под забраном.)
Медији који су под забраном. Правило ЦАП Цоде садржи две тачке. Први забрањује рекламе у :
– новине,
– часописи,
– Периодика.
Друга тачка забрањује рекламе у „ Интернет медији и други облици електронских медија „. Ово одражава законску забрану оглашавања у „услугама информационог друштва“. ЦАП сматра да ће огласи постављени на следећим медијским каналима вероватно бити забрањени, али листу не треба сматрати исцрпном :
– Комерцијалне поруке, комерцијалне текстуалне поруке и друге електронске услуге за размену порука
– Интернет маркетиншке активности, на пример на њиховој веб страници и друштвеним медијима
– онлајн рекламе („приказ”) у плаћеном простору (укључујући банере или искачуће рекламе и онлајн видео рекламе);
– Плаћене листе за претрагу; Преферирани огласи на сајтовима за поређење цена; Вирусни огласи
– Плаћени пласмани на друштвеним медијима, функције оглашавања и циљани брендирани садржај.
– Огласи у игрицама (укључујући окружења проширене и виртуелне реалности)
– Комерцијални огласи;
– Огласи који се електронски шаљу на уређаје;
– Огласи који се приказују преко веб виџета
– Онлине промотивни маркетинг;
– Партнерске везе;
– Оглашавање у апликацији.
– Медији који не подлежу забранама
Оглашавање е-цигарета које садрже никотин није забрањено законом или ЦАП кодексом у следећим медијима, иако они и даље морају да поштују сва ЦАП правила у вези са садржајем и пласманом :
– Оглашавање на отвореном, укључујући спољно дигитално оглашавање
– Постери у јавном превозу (не напуштају УК)
- Биоскоп
– Директне папирне пошиљке
– Леци
– Приватна и персонализована преписка између трговца и потрошача
– Медији искључиво за трговину
За више информација идите директно на званична веб страница од Комитет за рекламну праксу (КАПА)
