У недавном извештају, СЗО позива на забрану малолетницима да гледају филмове у којима се виде глумци како пуше. Али ова борба није једногласна
Да ли малолетницима треба забранити филмове у којима видимо ликове како пуше? У сваком случају, то је жеља Светске здравствене организације (СЗО). У извештају објављеном 1er фебруара, она захтева а « старосна класификација » филмови у којима се конзумира дуван. « Циљ је да се спречи да деца и адолесценти почну да пуше », указује СЗО, потврђујући да је биоскоп „чини милионе младих робовима дувана '.
Дуван у 36% филмова за младе
Институција Уједињених нација посебно помиње студије које је у Сједињеним Државама спровео Центар за контролу и превенцију болести у Атланти. Према овој организацији, 2014. године спектакл конзумирања дувана у филмовима подстакао је више од шест милиона америчке деце да постану пушачи.
« Два милиона њих ће умрети од болести повезаних са дуваном ' упозорава СЗО, прецизирајући да се у 2014. конзумирање дувана појавило у 44 одсто филмова произведених у Холивуду. И у 36% филмова намењених младима.
Представе дувана и без дима
Ову иницијативу СЗО поздравља Мишел Делоне, социјалистички заменик Жиронде, која је веома напредна по том питању. « Сцене пушења присутне су у 80% француских филмова », подвлачи посланик, који ову цифру извлачи из студије Лиге против рака.
Објављено 2012. године, ова анкета је спроведена на 180 успешних филмова објављених између 2005. и 2010. године. « У 80% ових играних филмова нашли смо ситуације са представом дувана. Или са ликовима који пуше, или са предметима као што су упаљачи, пепељаре или пакетићи цигарета », подвлачи Иана Димитрова, менаџерка пројекта у Лиги.
Првобитно, стратегија пласмана производа
Дуван у биоскопу? У ствари, то је дуга историја тајних и дуго неизговорених веза. Било је потребно објављивање архива највећих дуванских компанија да би се открило да су компаније дуго времена плаћале да се њихови производи појављују у филмовима.
« Ово се зове пласман производа. И веома је ефикасан за дискретно рекламирање, а да то најчешће не схвата неупућена јавност. ' објашњава Карине Галопел-Морван, професор социјалног маркетинга на Школи за напредне студије јавног здравља у Рену.
Развијање женског пушења
Ова пракса је почела 1930-их у Сједињеним Државама, посебно да би се повећало пушење код жена. « У то време, пушење је било забрањено за жену. А биоскоп је био одличан начин да се истакне награђивана и наводно еманципаторска слика дувана тако што су познате глумице натерале да пуше. ' наставља Карине Галопел-Морван.
После рата ова стратегија је наставила да се развија. « Разумно је веровати да филмови и личности имају већи утицај на потрошаче него статични постер са паклице цигарета », назначио је 1989. интерни документ велике дуванске фирме.
У књизи објављеној 2003. године, професор Жерард Дубоа, доктор јавног здравља, открио је да компаније не оклевају да највеће звезде америчке кинематографије обасипају поклонима (сатовима, накитом, аутомобилима). Или да глумцима редовно обезбеђују омиљене цигарете да их пуше у животу али и на екрану.
Слика далеко од стварности
Данас је тешко знати да ли овај пласман производа, који је често забрањен законима против пушења, и даље постоји под земљом. У сваком случају, уверења су удружења која сматрају да превише филмова представља свеприсутну и валоризујућу слику цигарета.
Не узимајући у обзир реалност пушења. « Када смо 1950. видели да 70% мушкараца пуши у филму, то је било нормално. Зато што је у то време у Француској пушило 70% мушкараца. Али данас није логично да се ово још гледа у филму када је распрострањеност код нас 30% ' објашњава Еммануелле Бегуинот, директорка Националног комитета против пушења (ЦНЦТ).
Поштујте креативну слободу редитеља
Овај аргумент је неоснован према Адриену Гомбеауду, писцу и новинару који је објавио Дуван и биоскоп. Историја једног мита (Сцопе Едитионс) 2008. године. « Ове приче о процентима су апсурдне. Према овом принципу, такође би требало да буде 10% незапослених у свим филмовима, Он објашњава. А ако следимо образложење асоцијација, неопходно је да, у јурњави на екрану, аутомобили не прелазе дозвољену брзину. »
Према Адријену Гомбоу, филм није превентивни спот Министарства здравља. « То је дело. И морамо поштовати стваралачку слободу редитеља. Ако видимо много људи како пуше у филмовима, то је зато што многи филмски ствараоци верују да цигарете или дувански дим имају значајан естетски потенцијал. То може бити и елемент инсценације. На пример, када редитељ направи фиксни снимак глумца, чињеница да има цигарету у руци помаже у стварању покрета. Без цигарете, план ризикује да буде мало мртав », објашњава Адриен Гомбеауд, додајући да је и дуван добар начин да се лик врло брзо ситуира у радњу.
« Зато што је дуван друштвени маркер. А начин на који лик пуши одмах указује на његов статус. На пример, начин на који је Жан Габен држао цигарету у својим првим филмовима, када је играо француски пролетаријат, нема никакве везе са начином на који је пушио када је играо буржоаске улоге у другом делу своје каријере. »
Емитовати спотове против пушења пре филма?
На страни удружења бранимо се од сваке жеље за цензуром. « Не тражимо потпуни нестанак дувана у филмовима. Али редовно видимо сцене које ништа не додају радњи филма. На пример, крупни план пакета са јасно видљивим брендом ' указује на Еммануелле Бегуинот.
« Не треба више давати јавне субвенције филмовима који на овај начин промовишу дуван. ' сматра Мишел Делоне. За Карине Галлопел-Морван, превенција мора бити развијена. « Могло би се замислити да би пре сваког веома „задимљеног“ филма био емитован спот против пушења или подизање свести за младе гледаоце. »
► ДУВАН У СТРАНИМ ФИЛМОВИМА
Према СЗО, између 2002. и 2014. године, слике конзумирања дувана појавиле су се у скоро две трећине (59%) највећих хитова у америчкој кинематографији. У извештају се такође наводи да на Исланду и у Аргентини девет од десет произведених филмова, укључујући филмове намењене младима, приказује конзумирање дувана.
извор : Ла-цроик.цом
