Овај чланак нам даје тачке гледишта засноване на студији која, нажалост, не узима у обзир одређене ствари. Сценарији би могли бити кохерентни да није транспозиције Директиве о дувану која ће све ово очигледно искривити. Јасно је да ће позиционирање дуванске индустрије бити „активно” с обзиром на инвестицију која се спроводи неко време. Нико не може да предвиди шта ће се десити после маја 2016. године, али постоји једна чињеница која се чини тачном, а то је да су на крају мале радње и независни ти који ризикују да не преживе шок. Хоће ли доћи до колапса тржишта вапинга? Хоће ли бити велико црно тржиште? Хоће ли Биг Тобаццо преузети потпуну контролу над тржиштем? Јасно је да је то тренутно тешко предвидети једном студијом.
После 4 године лудог раста, брендови специјализовани за е-цигарете суочавају се са изазовом зрелости. Очекује се да ће ове године нестати 400 продајних места.
У 2015. години тржиште е-цигарета у Француској ће изгубити 10% свог промета, достижући 355 милиона евра, према другом издању студије " Тржиште електронских цигарета » од нашег партнера Ксерфи. Документ који нам такође омогућава да сагледамо будућност сектора, користећи три сценарија прогнозе.
Али пре него што погледамо у будућност, погледајмо прошлост. Луде године, раст је био тамо. Процените сами: са 395 милиона евра прошле године, укупан промет се утростручио између 2012. и 2014. Прошле године је порастао за још 43% за 12 месеци.
За три године „у просеку ће се отварати скоро 2 продавнице дневно“, пишу аутори студије, за које се „економија електронских цигарета више не може сматрати маргиналном“, јер сада представља 2,2 одсто тржишта за производи добијени од дувана.
Али ова еуфорија није могла да потраје: „Прва затварања и промене у активностима [специјализованих продавница] су се умножиле крајем 2014. – почетком 2015. А покрет ће расти: мреже стручњака су неумољиво вођене ка консолидацији“, упозорава Ћерфи. Број продајних места, који је прошле године достигао 2 јединица, у 406. ће пасти за 17 одсто, на око 2015.
Мање 10% од CA, минус 17% продавница, могло би се веровати да је тржиште е-цигарета осуђено на пропаст. У стварности, он је на раскрсници. Може се или проширити и „постепено достићи масовно тржиште“ или „преклопити се да би се фокусирао на нишу непоколебљивих обожаватеља“. Отуда Ксерфијева конструкција 3 сценарија до 2018. године, ниског, средњег и високог.
Повлашћен од стране истраживачке фирме, средњи сценарио (вероватноћа од 50%) очекује да ће просечан годишњи раст од 8% достићи 450 милиона евра укупног промета у 2018. Одличне перформансе оправдане „резервоаром раста (...) веома важним: 50% пушача још нису тестирали електронску цигарету“, али који подразумевају реализацију неколико хипотеза, видљивих у табели испод.
Који бренд је најбоље позициониран да има користи од могућег будућег процвата? Што се тиче броја локација, ево подијума према подацима које је Ксерфи прикупио у мају 2015: Ј Па (159 продајних места), Цлопинетте (80 продавница) и Иес Сторе (56 продавница).
Студија " Тржиште електронских цигарета: изгледи за 2018. и промене у конкурентском окружењу » издаје Ксерфи, независни издавач секторских економских студија.
извор : Јоурналдунет.цом
