О ризику да би електронске цигарете могле бити улаз у пушење за младе људе и, шире гледано, непушаче се широко расправља. Видети људе како вапе раније је било повезано са повећаном жељом за пушењем и још више пушења. Стога је сигурна опклада да телевизијско оглашавање електронских цигарета такође може подстаћи садашње или бивше пушаче да почну изнова.. Ово је оно што ова студија представљена у часопису покушава да реши Здравствена комуникација што на крају сугерише да изложеност имиџу вапинга или пушења има углавном исти ефекат на жељу за пушењем.
Лес Проф. Ерин К. Малонеи et Јосепх Н. Цаппелла са Универзитета Аненберг (Пенсилванија) спровео је ову студију на више од 800 учесника, 301 дневног пушача, 272 пушача са прекидима и 311 бивших пушача који су били позвани да гледају рекламе за е-цигарете, показујући кориснику да или „вапе“, тј. е-цигарета у руци. Затим су процењене жеље учесника за пушењем, намере и понашање. Резултати су значајни:
- Редовни пушачи који су видели огласе за е-цигарете имају више жеље (“ нагон ") да пуше од редовних пушача који нису видели оглас.
- Огласи који приказују кориснике у акцији, вапингу, стварају јачу жељу да попуше цигарету него огласи у којима корисник једноставно држи своју е-цигарету.
- Бивши пушачи који су видели рекламе за е-цигарете кажу да губе извесно поверење у своју способност апстиненције, у поређењу са бившим пушачима који нису били изложени рекламама.
- 35% дневних пушача изложених рекламама са "вапингом" рекло је да је попушило цигарету након искуства, у поређењу са 22% дневних пушача који су били изложени рекламама без вапинга и 23% дневних пушача који нису били изложени рекламама. Стога је визија некога ко конзумира оно што повећава жељу за пушењем класичне цигарете.
Оглашавање е-цигарета треба да се придржава истих забрана него за дуванске производе. Међутим, с обзиром на популарност уређаја, специјализована продајна места или интернет препродавци не штеде труда. Аутори стога процењују потрошњу на оглашавање на милијарду долара ове године, што би могло да порасте за 1% у наредне 50 године. Овде су аутори успели да прикупе, путем онлајн претраге, више десетина огласа за е-цигарете.
У ширем смислу, то је укупна изложеност различитим производима повезаним са пушењем као што су визуелни прикази цигарета, али и пепељара, шибица, упаљача, пушача глумаца или е-цигарета које повећавају жељу за пушењем и слабе одлучност пушача који се каје. У сваком случају, студија пружа додатне доказе о утицају представљања система у медијима на наставак пушења. А супротно није тачно! Излагање пушачима правих цигарета не повећава жељу за пушењем е-цигарете.
Ако желите да прочитате комплетну студију, ништа не може бити једноставније, можете је купити по веома атрактивној цени од 30 евра ИЦИ .
извор: Хеалтхлог.цом - Здравствена комуникација
