I en färsk rapport kräver WHO ett förbud för minderåriga att se filmer där skådespelare ses röka. Men denna kamp är inte enhällig
Ska minderåriga förbjudas från filmer där vi ser karaktärer röka? Det är i alla fall Världshälsoorganisationens (WHO) önskan. I en rapport publicerad den 1er februari kräver hon en « åldersklassificering » filmer där tobak konsumeras. « Syftet är att förhindra att barn och ungdomar börjar röka », indikerar WHO, som bekräftar att biografen ”gör miljontals ungdomar till slavar av tobak ".
Tobak i 36 % av filmerna för unga
FN-institutionen nämner särskilt studier som utförts i USA, av Center for Disease Control and Prevention i Atlanta. Enligt denna organisation uppmuntrade spektaklet av tobakskonsumtion i filmer 2014 mer än sex miljoner amerikanska barn att bli rökare.
« Två miljoner av dem kommer att dö av tobaksrelaterade sjukdomar " varnar WHO och specificerar att 2014 förekom tobakskonsumtion i 44 % av filmerna som producerades i Hollywood. Och i 36 % av filmerna riktade till unga.
Representationer av tobak även utan rök
Detta WHO-initiativ välkomnas av Michèle Delaunay, socialistisk ställföreträdare för Gironde, som är mycket avancerad i ämnet. « Rökscener finns i 80 % av franska filmer », understryker MP, som drar denna siffra från en studie av League against Cancer.
Denna undersökning publicerades 2012 och genomfördes på 180 framgångsrika filmer som släpptes mellan 2005 och 2010. « I 80 % av dessa långfilmer hittade vi situationer med en representation av tobak. Antingen med karaktärer som röker eller med föremål som tändare, askfat eller cigarettpaket », understryker Yana Dimitrova, projektledare på Ligan.
Ursprungligen en produktplaceringsstrategi
Tobak på bio? Faktum är att det är en lång historia av hemliga och länge outtalade relationer. Det krävdes publiceringen av de stora tobaksföretagens arkiv för att upptäcka att företagen under lång tid betalat för att deras produkter skulle visas i film.
« Detta kallas produktplacering. Och det är mycket effektivt för diskret reklam utan att, oftast, den oinformerade allmänheten inser det. " förklarar Karine Gallopel-Morvan, professor i social marknadsföring vid School of Advanced Studies in Public Health i Rennes.
Utveckla kvinnlig rökning
Dessa metoder började på 1930-talet i USA, särskilt för att öka kvinnlig rökning. « Vid den tiden var rökning ogillades för en kvinna. Och film var ett utmärkt sätt att lyfta fram den givande och förment emancipatoriska bilden av tobak genom att få kända skådespelerskor att röka. " fortsätter Karine Gallopel-Morvan.
Efter kriget fortsatte denna strategi att utvecklas. « Det är rimligt att tro att filmer och personligheter har större inflytande på konsumenterna än en statisk affisch från ett paket cigaretter », angav 1989 ett internt dokument från ett stort tobaksföretag.
I en bok som publicerades 2003 avslöjade professor Gérard Dubois, folkhälsoläkare, att företagen inte tvekade att överösa de största stjärnorna på amerikansk film med presenter (klockor, smycken, bilar). Eller att regelbundet förse skådespelarna med sina favoritcigaretter så att de röker dem i livet men också på skärmen.
En bild långt ifrån verkligheten
Idag är det svårt att veta om denna produktplacering, ofta förbjuden enligt antiröklagstiftningen, fortsätter att existera under jorden. Det är i alla fall föreningarnas övertygelse som anser att alltför många filmer presenterar en allestädes närvarande och värdefull bild av cigaretter.
Utan att ta hänsyn till verkligheten med rökning. « När vi 1950 såg 70 % av männen röka i en film var det normalt. För på den tiden rökte 70 % av männen i Frankrike. Men idag är det inte logiskt att fortfarande se detta i en film när prevalensen är 30% i vårt land " förklarar Emmanuelle Béguinot, chef för National Committee Against Smoking (CNCT).
Respektera regissörens kreativa frihet
Detta argument är ogrundat enligt Adrien Gombeaud, författare och journalist som publicerade Tobak och bio. En myts historia (Scope Editions) 2008. « Dessa procentberättelser är absurda. Enligt denna princip ska det också finnas 10 % arbetslösa i alla filmer, Han förklarar. Och om vi följer föreningarnas resonemang är det nödvändigt att bilarna i en jakt på skärmen inte överskrider hastighetsgränsen. »
Enligt Adrien Gombeaud är en film inte en förebyggande plats från hälsoministeriet. « Det är ett verk. Och vi måste respektera regissörens kreativa frihet. Om vi ser många människor som röker i filmer beror det på att många filmskapare tror att cigaretter eller tobaksrök har en betydande estetisk potential. Det kan också vara ett inslag av iscensättning. Till exempel, när en regissör tar en fast bild av en skådespelare, bidrar det faktum att han har en cigarett i handen till att skapa rörelse. Utan cigaretten riskerar planen att bli lite död », förklarar Adrien Gombeaud och tillägger att tobak också är ett bra sätt att mycket snabbt placera en karaktär i handlingen.
« För att tobak är en social markör. Och hur karaktären röker ger en omedelbar indikation på hans status. Till exempel, hur Jean Gabin höll sin cigarett i sina första filmer, när han spelade det franska proletariatet, har ingenting att göra med hur han rökte när han spelade borgerliga roller under den andra delen av sin karriär. »
Sända antirökfläckar innan en film?
På föreningarnas sida värjer vi oss mot varje önskan om censur. « Vi begär inte att tobaken i filmer ska försvinna totalt. Men regelbundet ser vi scener som inte tillför någonting till filmens handling. Till exempel en närbild av ett paket med märket tydligt " indikerar Emmanuelle Béguinot.
« Inga fler offentliga bidrag bör ges till filmer som främjar tobak på detta sätt. " tror Michèle Delaunay. För Karine Gallopel-Morvan måste förebyggandet utvecklas. « Man skulle kunna tänka sig att före varje mycket "rökig" film skulle en anti-rökning eller medvetenhetsplats för unga tittare sändas. »
► TOBAKS I UTLÄNDSKA FILMER
Enligt WHO dök bilder av tobakskonsumtion mellan 2002 och 2014 upp i nästan två tredjedelar (59 %) av de största succéerna på amerikansk film. Rapporten visar också att nio av tio producerade filmer på Island och Argentina, inklusive filmer riktade till ungdomar, skildrar tobakskonsumtion.
Källa : La-croix.com
