Denna artikel ger oss synpunkter utifrån en studie som tyvärr inte tar hänsyn till vissa saker. Scenarierna skulle kunna vara sammanhängande om det inte vore för införlivandet av tobaksdirektivet, vilket uppenbarligen kommer att snedvrida allt detta. Det är tydligt att positioneringen av tobaksindustrin kommer att vara "aktiv" med tanke på den investering som genomförts under en tid. Ingen kan förutsäga vad som kommer att hända efter maj 2016, men det finns ett faktum som verkar korrekt, det är att det i slutändan verkligen är de små butikerna och fristående som riskerar att inte överleva chocken. Kommer det att bli en kollaps av vapingmarknaden? Kommer det att bli en stor svart marknad? Kommer Big Tobacco att ta total kontroll över marknaden? Det är helt klart svårt att förutse detta just nu med en studie.
Efter 4 år av galen tillväxt står varumärken som specialiserar sig på e-cigg inför utmaningen att mogna. 400 försäljningsställen väntas försvinna i år.
Under 2015 kommer e-cigarettmarknaden i Frankrike att förlora 10% av sin omsättning och nå 355 miljoner euro, enligt den andra upplagan av studien " Den elektroniska cigarettmarknaden » från vår partner Xerfi. Ett dokument som också låter oss se en glimt av sektorns framtid med hjälp av tre prognosscenarier.
Men innan vi ser till framtiden, låt oss titta på det förflutna. Galna år, eftersom tillväxten var där. Döm själv: vid 395 miljoner euro förra året tredubblades den totala omsättningen mellan 2012 och 2014. Förra året ökade den med ytterligare 43 % under 12 månader.
Under tre år kommer "nästan 2 butiker att ha öppnat per dag i genomsnitt", skriver författarna till studien, för vilka "ekonomin för elektroniska cigaretter inte längre kan betraktas som marginell", eftersom den nu representerar 2,2 % av marknaden för tobaksframställda produkter.
Men denna eufori kunde inte bestå: "De första stängningarna och förändringarna i aktivitet [av specialiserade butiker] mångdubblades i slutet av 2014 - början av 2015. Och rörelsen kommer att växa: nätverken av specialister leds obönhörligen till att konsolideras." varnar Xerfi. Antalet försäljningsställen, som nådde 2 406 enheter förra året, kommer att minska med 17 % under 2015, för att stanna på cirka 2 000.
Mindre 10% av CA, minus 17% av butikerna, kan man tro att e-ciggmarknaden är dödsdömd. I verkligheten står han vid ett vägskäl. Det kan antingen expandera och "gradvis nå en massmarknad" eller "vika tillbaka för att fokusera på en nisch av inbitna fans." Därav Xerfis konstruktion av tre scenarier senast 3, en låg, en median och en hög.
Föredraget av undersökningsföretaget förväntar medianscenariot (50 % sannolikhet) en genomsnittlig årlig tillväxt på 8 % för att nå 450 miljoner euro i total omsättning 2018. Utmärkta prestationer motiverade av "tillväxtreservoaren (...) mycket viktig: 50% av rökarna har ännu inte testat den elektroniska cigaretten”, men som innebär förverkligandet av flera hypoteser, synliga i tabellen nedan.
Vilket varumärke är bäst lämpat att dra nytta av den eventuella framtida boomen? När det gäller antalet platser, här är pallen enligt data som samlades in i maj 2015 av Xerfi: J Tja (159 försäljningsställen), Clopinette (80 butiker) och Ja Butik (56 butiker).
Studien" Den elektroniska cigarettmarknaden: utsikter för 2018 och förändringar i konkurrenslandskapet » publiceras av Xerfi, en oberoende utgivare av sektoriella ekonomiska studier.
Källa : Journaldunet.com
