På radarn hos regulatorn i USA, marknadsledaren för e-cigaretter Juul står som en sorglig föregångare i förbudet mot fruktiga smaker. Företaget meddelade nyligen att det kommer att sluta sälja påfyllningar med fruktsmak i butik.
JUUL fattar ett beslut som kommer att förändra marknaden i USA
Attackerad från alla håll och håll meddelade Juul nummer ett inom elektroniska cigaretter på tisdagen att de skulle avbryta försäljningen av sina mest populära produkter bland ungdomar: det kommer att sluta marknadsföra de flesta av sina smaksatta påfyllningar i butiker, de mest sannolika att locka de flesta unga konsumenterna. Tillverkaren, vars produkter är en bländande framgång bland amerikanska tonåringar, kommer också att sluta marknadsföra dem på sociala nätverk.
Företaget, baserat i San Francisco, har alltid hävdat att det riktar sig mot vuxna rökare som vill sluta röka. Men mycket snabbt, dess enheter som liknar en USB-nyckel, i vilken påfyllningar med en vätska som innehåller nikotin, ibland med fruktsmak, sätts in, etablerade sig på skolgårdar.
För att undvika att locka till sig ungdomar, samtidigt som han behåller sin kundkrets av tidigare rökare, indikerade Juul att man skulle nöja sig med e-cigaretter smaksatta med mint, mentol och tobak, de enda som kommer att säljas kommersiellt. Fruktiga smaker står för 45 % av butiksförsäljningen, enligt företaget.
Tillkännagivandet kommer när tillsynsmyndigheten – Food and Drug Administration (FDA) för två månader sedan utfärdade ett meddelande till e-cigaretttillverkare att presentera en plan för att minska konsumtionen av 
ungdomar. Byrån förväntas tillkännage denna vecka ett förbud mot smaksatta e-cigaretter i butiker och bensinstationer, och kommer att skärpa kraven på åldersverifiering för internetförsäljning.
Beslutet av Juul, som nu tar upp 70 % av den elektroniska cigarettmarknaden i USA, ansågs lite sent av föreningarna och kommer inte att påverka myndigheterna. " Frivilliga åtgärder är inte en ersättning för tillsynsbeslut, angav FDA-tjänstemannen, Scott Gottlieb, i en tweet på tisdag. Men vi vill erkänna Juuls beslut idag och uppmuntra alla tillverkare att ta ledningen för att vända dessa trender ".
Juul hade faktiskt lite val: i oktober beslagtog FDA dokument om sin marknadsföringsstrategi under en räd mot dess kontor.
KONKURRENTERNA TILL JUUL E-CIGARETT I SMÅL?
FDA medgav att de överraskades av explosionen i konsumtionen av elektroniska cigaretter, och Juul-produkter i synnerhet, av ungdomar. Mer än 3 miljoner mellan- och gymnasieelever säger att de konsumerar dem regelbundet, inklusive en tredjedel som säger att de lockades av fruktiga smaker.
Flera tillverkare har aviserat åtgärder för att begränsa konsumtionen bland minderåriga. I oktober sa Altria att de övergav sina smaksatta e-cigaretter samt vissa märken. Andra, som British Tobacco, har lovat att inte längre marknadsföra dessa produkter på sociala nätverk, utan att dock ge upp att sälja refills kommersiellt.
Källa : Lesechos.fr/
