Tillverkare upplever sin guldålder i USA. Medan sektorn var i kris för 20 år sedan, skördar den vinster som aldrig förr trots att antalet rökare minskat.
EN KRIS FÖR 20 ÅR SEDAN, EN GULDÅLDER I DAG FÖR TOBAKSINDUSTRIN
För tjugo år sedan upplevde tobaksindustrin i USA den värsta krisen i sin historia. Falska annonser som hade gett honom böter på upp till 20 miljarder dollar samt mycket strikta hälsonormer hade tyngt branschens vinster. Så pass att flera utländska producenter hade dragit sig tillbaka från marknaden. Men idag är krisen över och den amerikanska filialen upplever resultat som vida överstiger industriländernas. Till den grad att man nu investerar massivt i alternativ till cigaretter, avslöjar den Dagindikator Tisdag.
Denna oväntade återhämtning möjliggjordes av konsolideringen i tobaksindustrin. Två jättar kontrollerar nu mer än 80% av marknaden förklarar taggar. En marknad som återigen är så attraktiv att British American Tobacco (BAT) har gjort comeback efter 10 års frånvaro och siktar på att bli nummer 1, före Marlboro-tillverkaren, Altria (tidigare Philip Morris Companies Inc.) och Reynolds.
DEN STÖRSTA POTENTIALEN I VÄRLDEN
Enligt chefen för BAT har USA blivit den plats där tillväxtpotentialen sett till vinster är störst i världen, om vi inte tar hänsyn till Kina där staten har monopol på tobaken. Och för att inleda en jämförelse: hans företag behöver bara sälja två paket cigaretter i Uncle Sams land för att skörda samma vinster som med 6 paket i andra industriländer, eller till och med 13 i vissa länder under utveckling.
Hur är det möjligt? Det beror på en unik kombination, förklarar Dagindikator. Å ena sidan har tobaksskatterna varit relativt låga. Detta har gjort det möjligt för amerikanska tillverkare att höja sina priser samtidigt som de bibehåller en högre marginal än i andra industriländer. I USA, förklarar tidningen, representerar skatterna 42 % av priset på ett cigarettpaket, mot 53 % i Schweiz eller till och med 82 % i Storbritannien.
REGLERING MED PERVERSA EFFEKTER
Å andra sidan har tobaksjättarna mot alla förväntningar gynnats av en förstärkt reglering från statens sida, konstaterar taggar. En lag som gäller sedan 2009, och som syftar till att förhindra rökning, tillåter alltså regeringen att anta strikta regler vad gäller hälsa och reklam i branschen. Men denna lag, kallad "Tobacco Control Act War", hade en pervers effekt. Det gäller faktiskt bara produkter som har kommit på marknaden sedan 2007. Alla som marknadsförts före detta datum är undantagna från det. Plötsligt är villkoren för denna "Marlboro Protection Act" som kritiker kallar den så strikta att nykomlingar inte längre kan konkurrera med jättarna. Som alltså dikterar marknadspriserna.
Som ett resultat, medan rökningstakten har fallit kraftigt i USA sedan 2001 (bara 15 % av amerikanerna röker nu) och cigarettförsäljningen har minskat med 37 % sedan det datumet, har de stora tillverkarna lyckats öka sin omsättning med 32 % till mer än 93 miljarder förra året. Och deras vinst har stigit med 77 % sedan 2006 till 18,4 miljarder.
Källa : Tdg.ch
