För några månader sedan deltog vår redaktion i en studie som regisserades av Euromonitor Internationall rörande vapingprodukter och uppvärmd tobak i Belgien. Idag avslöjar vi rapporten som gjordes om detta ämne för er.
VAPING PRODUKTER OCH MARKNADSUTVECKLING I BELGIEN
När det gäller år 2016 i Belgien, noterade vapingprodukter en tillväxt på 19 % för att nå en omsättning på 49 miljoner euro. Det är till stor del tack vare innovationer och "öppna" vapingsystem som denna siffra har uppnåtts. Marknaden för e-vätskor är fortfarande den mest dynamiska med en tillväxt på 25 %.TENDENSER
– Vaping-produkter anlände till Belgien runt 2009. Denna nya marknad växte snabbt under den studerade perioden men är fortfarande av mindre betydelse jämfört med tobakens. Under 2016 uppgick försäljningen till cirka 49 miljoner euro.
– Tack vare betydande innovationer och tillkomsten av nya konsumenter upplevde vapingprodukter en stark tillväxt på cirka 19 % under 2016. Prevalensen av vaping i den vuxna befolkningen är cirka 9 %.
– Så kallade ”öppna” vapingsystem stod för den största andelen av försäljningen 2016 och hade en tillväxt på 20 %. Den främsta drivkraften bakom denna prestanda är innovation, med nya produkter som lanseras varje månad. "Öppna" vapingsystem representerar den tredje generationen, med andra produkter som cigg-a-likes som gradvis försvinner i Belgien.
– De flesta vapers i Belgien använder nikotin e-vätskor, denna andel uppskattas till 70 %. Det bör noteras att försäljning av nikotin-e-vätskor var förbjuden i alla butiker utom apotek fram till maj 2016.
– Även om de flesta av de vapingprodukter som finns tillgängliga i Belgien är importerade från Kina, drev vikten av innovationer upp priserna 2016.
– Efterfrågan på fruktsmaksatta och ”ekologiska” e-vätskor ökade under 2015 och 2016. I den meningen kan man anse att användarna förmodligen kommer att fortsätta att vape även om de slutar konsumera e-vätskor som innehåller nikotin.
– Även om vapingprodukter fortfarande är en mycket liten kategori i Belgien, visar prognoser att försäljningen bör öka på grund av rökarnas växande medvetenhet om den elektroniska cigaretten som ett alternativ. Den fortsatta uppgången i snittpriset på cigaretter är också en punkt som bekräftar prognoserna.
– I Belgien använder de flesta vapers e-cigaretter för att sluta röka. Enligt handelskällor kan vissa helt sluta använda nikotin inom bara några månader, medan andra fortsätter att använda vapingprodukter för nöjes skull eftersom de tycker att de gillar dem eller för att minska nikotinrisker.
– Belgien införlivade det europeiska tobaksproduktdirektivet (TPD2) i sin nationella lagstiftning i mars 2016. Statsrådet upphävde det sedan i april 2016. Den nya lagstiftningen trädde slutligen i kraft i januari 2017. De förväntade negativa effekterna av denna nya lag gjorde inte i slutändan ha en effekt under 2016 men bör ha en del under 2017.
– De så kallade ”slutna” systemen var inte tillgängliga i Belgien 2016. Men utvecklingen av lagstiftningen, som främst kommer att påverka de så kallade ”öppna” systemen, kommer troligen att uppmuntra tillverkare att lansera slutna system i Belgien. Enligt handelskällor skulle vissa "slutna system" perfekt uppfylla kraven som ställs av den nya lagstiftningen om vapingprodukter.
-Efter implementeringen av den nya lagstiftningen kommer flera "öppna" vapingprodukter att tas bort från marknaden. Sådan osäkerhet, tillsammans med förbudet mot onlineannonsering och försäljning, kommer sannolikt att fungera som ett hinder för inträde för nya konsumenter.
– Men tillverkare och säljare kommer sannolikt att reagera snabbt på miljöförändringar och lansera produkter anpassade till nya regler. På kort sikt bör kategorin uppleva en avmattning. Under 2017 förväntas vapingprodukter uppleva en svag tillväxt, som ändå kommer att ta fart under 2018.
KONKURRENSKRAV LANDSKAP
– I Belgien är vapingprodukter en del av en mycket fragmenterad kategori med ett ständigt ökande antal tillverkare och säljare som erbjuder många märken till olika priser. Det finns ingen tydlig kategoriledare och denna höga nivå av fragmentering har också haft en negativ inverkan på vinstmarginalerna.
Det finns för närvarande inget företag som tillhör tobaksindustrin och som erbjuder elektroniska cigaretter i Belgien eftersom tobaksföretagen väntar på ett klargörande av den rättsliga ramen innan de går in på marknaden. Den nuvarande storleken på kategorin motiverar inte heller stora utgifter för forskning och utveckling eller nya produktlanseringar. Företag som Japan Tobacco och Philip Morris utvecklar sina egna versioner av vapingprodukter som de testar på nyckelmarknader, även om inga kommersiella lanseringar är planerade i Belgien inom en snar framtid. Enligt dessa stora aktörer är försäljningen av vapingprodukter fortfarande för låg i Belgien för att väcka deras intresse. Å andra sidan skulle dessa företag kunna lansera uppvärmda tobaksprodukter i landet.
– Medan de flesta "öppna" vaping-system tillverkas i Kina, kommer e-vätskor främst från Frankrike eller andra europeiska länder. Produktionen av e-vätskor är fortfarande mycket begränsad i Belgien.
– Den nya lagstiftningen om vapingprodukter som trädde i kraft i januari 2017 bör gynna de stora aktörerna till nackdel för de små. Kategorin förväntas därför komma att försvinna för vissa företag och bli mindre fragmenterad under prognosperioden.
FÖRDELNING
– Distribution av nikotinvaping-produkter var officiellt godkänd på apotek fram till maj 2016. Sedan maj 2016 är det lagligt att sälja nikotin-e-vätskor på alla typer av försäljningsställen.
– Under de senaste åren har många småföretagare skapat e-handelssajter i Belgien, där onlineförsäljningen representerade 15 % av försäljningen av vapingprodukter under 2016. Däremot har försäljning av vapingprodukter varit förbjuden på internet sedan början av 2017. förändring kommer sannolikt att skapa osäkerhet och tvinga e-handlare att upphöra med sin verksamhet eller omdirigera dem till sina fysiska butiker.
– Återförsäljare som New Smoke, med sju återförsäljare i Bryssel, håller redan på att etablera ett franchisekoncept för att etablera sig ännu snabbare i Belgien. Vapor Shop har till exempel redan mer än 20 försäljningsställen i Belgien.
KATEGORIINDIKATORER
KONTAKT DEN URSPRUNGLIGA EUROMONITOR INTERNATIONELLA RAPPORTEN
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgien_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
