Av 16,5 miljoner rökare finns det idag 2,5 miljoner vapers i Frankrike, inklusive 1,5 miljoner vanliga konsumenter. Efter en virvlande start håller den elektroniska cigarettmarknaden på att kollapsa med försäljningen som faller med 30% skriver JDD. "Falskt" svarar professionen, som erkänner stängningen av specialiserade butiker men absolut inte nedgången i aktivitet, som går framåt i synnerhet på Internet.
Marknaden för elektroniska cigaretter är i mörker. Dess aktörer, med ofta motstridiga intressen, är inte alls överens om siffrorna. Enligt den interprofessionella federationen för vape (Fivape), som samlar alla yrkesverksamma inom branschen, skulle marknaden ha hoppat till 450 miljoner euro 2014, en ökning med 64 % jämfört med 2013 (275 miljoner). Mindre optimistiska, tobakshandlare ser det fortfarande på uppgång, men på 350 miljoner, medan tobaksdistributören Logista uppskattar att marknaden har krympt till endast 250 miljoner. Men alla är överens om en punkt: efter de senaste årens explosion kommer många butiker att stänga.
Low-end butiker är de första att dra för gardinen
Medan användarna spenderade mellan 70 och 100 euro för att utrusta sig med en elektronisk cigarett, spenderar de nu bara runt trettio euro per månad (35,8 euro enligt en undersökning av TNS-Sofres i februari) i tillbehör och speciellt för påfyllning. Från 70 % av försäljningen inom utrustning och 30 % inom e-vätska har fördelningen av omsättningen helt vänt (70 % e-vätska – 30 % enhet). Ja, aktiviteten i vissa butiker har minskat jämfört med uppstarten, men den här affärsvolymen var inte normal. Idag är den månatliga omsättningen runt 20.000 XNUMX euro i genomsnitt per butik, berättade Stéphane Roverso, grundare av VapoStore, ett av de första franska nätverken. Det är framför allt "opportunisterna som har gynnat marginalerna genom att erbjuda produkter av dålig kvalitet som redan har stängts eller håller på att stängas", förklarar chefen för Vapostore. Så småningom kommer bara de seriösa butikerna att finnas kvar, som erbjuder bra varumärken och regelbundet förnyar sina stånd.
Butiksstängningar kommer att fortsätta
För att dra nytta av vapingboomen har butiker vuxit upp som svampar, ibland gått så långt att de startat butik sida vid sida: "60 butiker i Marseille är för många", sa en distributör till oss. "Du måste jämföra e-cigaretten med vilken annan sektor som helst: det kommer att finnas en koncentration mellan distributörerna som levererar tobaksaffärerna, mellan nätverken av specialiserade butiker och till och med mellan tillverkarna", understryker Fivape. Frankrike skulle kunna drabbas av samma öde som Spanien, där antalet butiker delades med 10 förra året, från 3.000 300 till 2.500. Fivapes president, Arnaud Dumas de Rauly, inser själv att antalet specialiserade butiker kommer att minska kraftigt: ”från och med 2014 2.000 butiker 1.500, det finns 2015 XNUMX idag och ska vara bara XNUMX XNUMX vid årets slut. Men på sektornivå ser federationen, som samlar distributörer men även franska tillverkare av e-vätskor, ingen nedgång i försäljningen och förutser i värsta fall en stabilisering av marknaden under XNUMX.
Webbplatser tar över
Om butikerna stänger är de andra aktörerna på marknaden väldigt dynamiska. För att utrusta sig och köpa påfyllningar kan användarna faktiskt också gå till tobaksaffärer och allt oftare på Internet. Idag är det bara en av två vapers som köper sina produkter i en fackhandel, enligt TNS-Sofres undersökning. Internet verkar vara sektorns främsta tillväxtmotor. "Vi har 150 nya kunder om dagen", säger de två partnerna till webbplatsen Le Petit Vapoteur, marknadsledare på Internet. "Människor håller på att göra om verktyg och utrustningen förändras väldigt snabbt. Det är lättare för oss att följa trenden än nätverken av butiker”. Efter en astronomisk tillväxt på 800 % 2013 och en fördubbling 2014 har sajtens omsättning ökat med 30 % sedan början av året. Om inte lagstiftningen skärps bör dessa veritabla e-cigarettsupermarknader online därför fortsätta att locka användare.
Ett Damokles-svärd ovanför vapers
Konsumenter och yrkesverksamma inom sektorn fruktar alla tillämpningen 2016 av det europeiska direktivet om tobaksprodukter, som särskilt föreskriver förbud mot reklam, minskning av doserna av e-vätska och erhållande av tillstånd 6 månader innan en produkt släpps. En utveckling som direkt hotar alla fackhandlare, deras tillbehör och deras överflöd av smaker. Samtidigt skulle tobaksindustrin försöka få tag på marknaden genom att erbjuda små e-cigaretter som uppfyller standarderna men som är mindre effektiva för att sluta röka. Vi förstår dem – tobaksförsäljningen minskade med 5,3 %. Hjälpmedel för upphörande (nikotinplåster och tandkött) sjönk med 25 %, vilket också kan oroa läkemedelsindustrin.
Källa : capital.fr
