Medan EU har reglerat reklam för elektroniska cigaretter, har verklig rättsosäkerhet uppstått i Storbritannien. Mellan främjande av riskreducerande åtgärder och reklam verkar gränsen svår att se.
ASA BEKRÄFTAR ANONYMT KLAGOMÅL MOT E-CIGARETTBUTIK
Storbritanniens reklamvakt hävdade nyligen att reklamkampanjer som uppmanar människor att sluta röka för bättre hälsa kan undergrävas av EU:s regler.
För några dagar sedan bekräftade Advertising Standards Authority (ASA) ett anonymt klagomål angående en annons i tidningen " Journalen » för en butik med elektroniska cigaretter « Vape Station". Efter intensiv lobbying från läkemedelsindustrin förbjuder EU:s förordningar om tobak och tobaksprodukter reklam för vaping i tidningar eller tidskrifter såvida det inte är en publikation tillägnad professionella.
I det här fallet hävdade utgivaren och annonsören att inget märke var identifierbart. ASA lyfte fram avsnitt 22.12 i Committee of Advertising Practice (CAP) Code som bekräftar att « Med undantag för medier som uteslutande riktar sig till den kommersiella sektorn, är annonser som direkt eller indirekt påverkar elektroniska cigaretter som innehåller nikotin och deras otillåtna komponenter som läkemedel inte tillåtna i tidningar och tidskrifter. '(Se detaljer).
Användningen av termen "indirekt" tyder dock på vissa brister, till exempel kan det uppmuntra regeringar att främja vaping som ett verktyg för att minska riskerna från tobak och förbränning.
Häll Christopher Snowdon, direktör vid Institutet för ekonomiska frågor « Regelverket är mycket sämre än man kan föreställa sig eftersom 
även en klassisk annons som uppmanar rökare att byta till vaping skulle strida mot det nya europeiska direktivet om tobaksvaror "lägger till" I Storbritannien, om regeringen organiserar en kampanj för att sluta röka samtidigt som den uppmuntrar vaping på tv, bryter den mot lagen. Detta är helt absurt".
För sin del är ASA mer försiktig, enligt dem " Det är fortfarande ett lagstiftningsminfält, men det finns fortfarande tomrum att fylla i". Dessutom skulle Advertising Standards Authority kunna organisera ett samråd för att lösa problemet.
Det finns indikationer på att regeringen kan komma att liberalisera regleringen efter Brexit. Faktum är att den femåriga tobakskontrollplanen syftar till att "maximera tillgången till säkrare alternativ till rökning» inklusive e-cigaretter. Det skulle därför vara svårt att respektera detta politiska mål samtidigt som man bibehåller Europeiska unionens drakoniska bestämmelser och fortsätter att betrakta vaping som en tobaksprodukt.
