I Storbritannien växer nya regler för e-cigarettannonsering fram. DE Kommittén för reklampraxis (CAP) implementerar en ny förordning i sin kod som förbjuder reklam för elektroniska cigaretter som innehåller nikotin utan tillstånd.
BESTÄMMELSER SOM AVSPELAR DET EUROPEISKA TOBAKSDIREKTIVET
Dessa nya reklamregler återspeglar lagändringar som trädde i kraft i april 2016, då reklam blev olaglig för vissa e-cigaretter i de flesta medier. Men koden för Kommittén för reklampraxis inte bara införlivade lagen som standard, den genomförde ett samråd för att undersöka det bästa sättet att integrera denna lag i sin kod.
Och den här lagen har effekter som är minst sagt komplexa. Annonsförbud gäller endast annonser för vissa typer av produkter och gäller endast vissa medier. Avsaknaden av rättspraxis för denna lagstiftning medför uppenbarligen vissa osäkerheter om huruvida dess tillämpning kommer att vara korrekt. Med tanke på denna lags komplexitet beslutade den gemensamma jordbrukspolitiken att offentliggöra riktlinjerna i ett dokument så att denna förordning tolkas korrekt.
VILKA BESTÄMMELSER FÖR E-CIGRETTREKLAM?
Le Kommittén för reklampraxis (POSTNUMMER) uppenbarligen ville göra skillnad mellan produkter som innehåller nikotin eller inte i sina regler. CPA-koden föreskriver därför :
Med undantag för medier som uteslutande riktar sig till den kommersiella sektorn, är annonser som direkt eller indirekt påverkar elektroniska cigaretter som innehåller nikotin och dess otillåtna komponenter som läkemedel inte tillåtna i följande medier :
– Tidningar, tidskrifter och tidskrifter
– Nätmedia och andra former av elektroniska medier
Reglerna förbjuder reklam för e-cigaretter som innehåller nikotin, e-vätskor och produkter som inte är godkända som läkemedel av MHRA, utan endast i vissa medier.
I praktiken är reklam för följande produkter förbjudna :
– Elektroniska engångscigaretter som innehåller nikotin
– E-vätskor som innehåller nikotin
– Varje e-cigarett som kan användas för att konsumera nikotin-e-vätskor, även om den marknadsförs som avsedd för icke-nikotinhaltiga e-vätskor.
CAP anser att det är osannolikt att reklam för följande produkter kommer att vara förbjudna i enlighet med de andra kraven i detta dokument:
– Icke-nikotinvätskor
– Elektroniska cigaretter som inte innehåller nikotin (kan inte fyllas på)
– Elektroniska cigaretter för engångsbruk designade för att endast ta nikotinfria patroner
– Läkemedel (med förbehåll för specifik lagstiftning om reklam för läkemedel)
– Komponenter och tillbehör för elektroniska cigaretter som: batterier, strömförsörjning etc.
– Resistorer, resistivtråd och fodral (när deras presentationer inte direkt eller indirekt gynnar en produkt som inte kan marknadsföras i media som omfattas av förbuden.)
Medier som är föremål för förbud. CAP Code-regeln innehåller två punkter. Den första förbjuder reklam i :
– Tidningar,
– Tidningar,
– Tidskrifter.
Den andra punkten förbjuder annonser i " Nätmedia och andra former av elektroniska medier ". Detta återspeglar det juridiska förbudet mot reklam i "informationssamhällets tjänster". CAP anser att annonser som placeras i följande mediekanaler sannolikt är förbjudna, men listan bör inte anses vara uttömmande :
– Affärsmeddelanden, affärssms och andra e-posttjänster
– Marknadsföringsaktiviteter online, till exempel på deras hemsida och sociala medier
– onlineannonser (“visning”) i ett betalutrymme (inklusive banner- eller popup-annonser och onlinevideoannonser);
– Betald söklistor; Förmånslistor på prisjämförelsesidor; Virala annonser
– Betalda placeringar i sociala medier, reklamfunktioner och riktat varumärkesinnehåll.
– Reklam i spel (inklusive förstärkt verklighet och virtuell verklighet)
– Kommersiell reklam;
– Meddelanden som skickas elektroniskt till enheter;
– Annonser som visas via webbwidgets
– Marknadsföring online;
– Affiliate länkar;
– Reklam integrerat i en applikation.
– Medier som inte omfattas av förbud
Reklam för e-cigaretter som innehåller nikotin är inte förbjuden enligt lag eller CAP-koden i följande medier, även om de fortfarande måste följa alla CAP-regler angående innehåll och placering :
– Utomhusreklam, inklusive digital reklam utomhus
– Affischer på kollektivtrafiken (som inte lämnar Storbritannien)
- Biografen
– Direkta pappersutskick
– Broschyrer
– Privat och personlig korrespondens mellan en marknadsförare och en konsument
– Medier som uteslutande riktar sig till handel
För mer information, gå direkt till den officiella webbplatsen för Kommittén för reklampraxis (POSTNUMMER)
