Det finns inga siffror som uttryckligen visar att ett förbud mot enbart reklam minskar antalet rökare. Det konstaterade en riksdagsledamot under debatten om den nya lagen om tobaksvaror. Påståendet är korrekt ur formell synvinkel, men i sak är det mindre.
Den 14 juni skickade statsrådet (Överhuset) förslaget till ny lag om tobaksvaror tillbaka till regeringen, och ansåg att de föreslagna begränsningarna för reklam och sponsring var överdrivna. Under debatten sa det liberala-radikala partiets (mitten-höger) senator Josef Dittli att "ur kommissionens majoritets synvinkel [Social trygghet och folkhälsa, som granskade projektet], det finns inga siffror som uttryckligen visar att ett förbud mot enbart reklam minskar antalet rökare".
Minskningen som observerats i Schweiz under de senaste tio åren (andelen rökare sjönk från 32 till 25 %) ska hänföras till förebyggande och medvetandehöjande åtgärder. Frankrike, där stränga reklamförbud har funnits sedan 1991, har en högre andel rökare än i Schweiz, tillade Josef Dittli.
Inverkan på ungdomar
I en artikel publicerad 2008, som sammanfattar flera studier i frågan, kommer två forskare från University of Villanova i Pennsylvania till slutsatsen att 
«Cigarettreklamförbud har inte någon betydande effekt på konsumtionen". Men i en annan artikel från 2011 skriver en av de två författarna:Det verkar finnas ett samband mellan reklam och en konsuments beslut att börja röka". Med andra ord, förbud mot reklam kommer inte att få rökare att besluta sig för att sluta, men det kan hindra vissa från att börja.
En analys som också bekräftats av Världshälsoorganisationen: "Studier tyder på att ungefär en tredjedel av de unga som provar tobak gör det för att de har blivit utsatta för reklam".
I en omfattande forskning från 2008 med titeln "Medias roll för att främja och minska tobaksanvändningen", kommer American National Cancer Institute till i huvudsak samma slutsats: "Tvärsnittsstudier visar starka och konsekventa bevis för att exponering för cigarettreklam påverkar icke-rökare ungdomar, vilket leder till att de röker och blir vanliga rökare.".
Förbud, ja, men generellt
Men för att vara effektivt måste förbudet vara generellt. Om det bara är partiellt framkallar det i allmänhet "en ökning av reklamutgifterna i medier som inte omfattas av det [t.ex. på Internet] eller i andra marknadsföringsaktiviteter, vilket därmed motverkar effekterna av det partiella förbudetskriver amerikanska National Cancer Institute.
I Schweiz påpekar Federal Office of Public Health att ”flera studier visar att det finns ett samband mellan reklam och konsumtion. Reklam för tobaksvaror påverkar inte bara rökarnas varumärkesval, utan ökar också den totala efterfrågan”.
En av de ofta refererade studierna, publicerad 2000 och baserad på sammanställning av data från flera OECD-länder (Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling), drar slutsatsen att "ett omfattande reklamförbud kan minska konsumtionen med 6,3 %". Men författarna talar här om konsumtion och inte om antalet rökare.
Formellt stämmer alltså Josef Dittlis påstående: det finns inga siffror som visar att enbart reklamförbud kan få ner antalet rökare. I grund och botten är dock tesen svår att försvara: om konsumtionen sjunker med mer än 6 % är det högst troligt att även en liten del av denna minskning kan hänföras till att vissa har bestämt sig för att sluta röka eller att många valde att inte starta.
Källa : swissinfo.ch
