Katika mazingira ya kimataifa ambapo mauzo ya tumbaku ya kitamaduni yanashuka mara kwa mara, watengenezaji wakuu hawana chaguo ila kubadilisha mkakati wao. Bidhaa mpya, taswira mpya… Mabadiliko ya kina, marefu na ya gharama kubwa, ambapo Philip Morris International amejitolea.
IQOS, BIDHAA YA KUPUNGUZA HATARI?
Miezi michache iliyopita wakati Andre Kalentzopoulos, Mkurugenzi Mtendaji wa Philip Morris International (PMI) alitangaza kuwa lengo la kikundi lilikuwa kuacha sigara za kitamaduni. Wengi waliamini kuwa ni uwongo. Je, shirika la kimataifa, ambalo limeajiri watu 90.000, ambalo limekuwa likitengeneza na kuuza tumbaku kwa miaka 150 chini ya chapa za Marlboro, Chesterfield, L&M, kujadili mabadiliko kama haya? Hata hivyo ndicho kinachotokea.
Baada ya miaka 10 ya kazi, dola bilioni 3 na hati miliki 1.900 zilizowasilishwa, Philip Morris ameunda IQOS, iliyopewa jina la utani na watumiaji " Niliacha tuxedo ya kawaida“. Kijiti kidogo cha tumbaku kinachoundwa na chujio huingizwa kwenye kifaa cha kielektroniki na kisha kupashwa joto hadi digrii 300 hadi 350. Tumbaku iliyochanganywa na glycerin huyeyuka chini ya athari ya joto. Mvuta sigara anavuta hivyo mvuke wa tumbaku (na kwa hivyo nikotini). Yote bila mwako, mwako, moshi, harufu na majivu. Kifaa cha kielektroniki kinatengenezwa Malaysia. Philip Morris anahakikisha kwamba wakandarasi wadogo wana uwezo wa kiviwanda unaohitajika ili kusaidia viwango vya juu vya uzalishaji.
Mmoja wa wasimamizi wa mawasiliano wa kikundi hicho, Tommaso di Giovanni, akifuatana na Ruth Dempsey, meneja nembo wa kisayansi wa Philip Morris International, wanasimamia, kwa saa moja na nusu, kuelezea utendakazi wa Iqos (sampuli, mifano, masomo ya kisayansi, mazungumzo na mamlaka). Ilikuwa pia fursa ya kuwasilisha mkakati mpya wa kikundi," bidhaa za hatari ndogo“. Daima ni juu ya kuvuta sigara, lakini juu ya kuvuta sigara bora.
Kampuni hiyo ya tumbaku yaeleza kwamba mbinu hiyo ya “tumbaku iliyotiwa hewani” inaweza kupunguza sana hatari za kiafya. Kulingana na tafiti za kikundi, Iqos inaweza kupunguza misombo fulani ya kemikali kwa idadi kubwa, kwa mpangilio wa 90 hadi 95%. Walakini, tafiti nyingi za kujitegemea bado zinaendelea.
PHILIP MORRIS ANATAKA KUWEKA IQOS DUNIANI..
mkakati" hatari ndogo ambayo inaruhusu Philippe Morris kuendelea kuuza tumbaku, biashara yake kuu. Kwa mfano, kiwanda chake cha Bologna nchini Italia kimefanyiwa marekebisho hivi punde: dola milioni 670 kubadilisha na kurekebisha njia za uzalishaji. Bilioni 74 za vijiti vya tumbaku zitoke kwenye viwanda vya kikundi ifikapo mwisho wa mwaka.
Iqos tayari inauzwa katika karibu nchi ishirini. Japani katika ngazi ya kitaifa, na katika miji mingi, Uswizi, Italia, Urusi, Ureno, Ujerumani, Uholanzi au Kanada. Lengo ni Iqos kuuzwa katika nchi 35 ifikapo mwisho wa mwaka. Ikiwa ni pamoja na Ufaransa. Lakini kampuni ya tumbaku inakataa kutaja ratiba yoyote.
Nchini Marekani, mazungumzo yanaendelea na FDA (Utawala wa Chakula na Dawa). Ruth Dempsey, meneja wa kisayansi, anaonyesha kwamba " Kurasa milioni 2 za nyaraka tayari zimetolewa kwa mamlaka“. Philip Morris anahakikishia kwamba viwango vya ubadilishaji " wavutaji wa jadi kwa Iqos yanatia moyo (kati ya 69 na 80% kulingana na nchi).
Hata hivyo itachukua muda kabla ya Iqos na wanamitindo wengine wa kielektroniki wa kikundi kuja kushinda katika akaunti, sigara ya kitamaduni. Mnamo 2016, "bidhaa zinazoweza kuwaka" zilileta dola bilioni 74. " Bidhaa za hatari zilizopunguzwa": $ 739 milioni. " Miongo kadhaa ya historia haibadiliki mchana »alieleza muda si mrefu André Kalentzopoulos Mkurugenzi Mtendaji wa PMI.
Mkakati mpya unaonekana kwa hali yoyote kuwafurahisha wawekezaji: bei ya Philip Morris International inapanda, kutoka dola 85 mnamo Januari 2017, imefikia zaidi ya dola 104 siku hizi.
Katika maabara, tayari tunafanyia kazi mifano ya siku zijazo, PMI sasa inatoa nusu ya bajeti yake kwa utafiti na maendeleo, hataza 4.500 ziko katika mchakato wa kusajiliwa. Fursa ya kubadilisha - kutoka mwaka huu - sigara hizi za kizazi kipya kuwa sigara zilizounganishwa (Bluetooth, programu ya simu).
Upeo unaowezekana wa ukuaji wa siku zijazo kwa kuwa unaweza kufungua mlango wa data Kubwa kwa Philip Morris. Lakini kwa kujibu swali hili, Tommaso Di Giovanni, msemaji wa kundi hilo, atajitosheleza kwa tabasamu kubwa.
chanzo : BFMTV
