பல மாதங்களாக, நிறுவனம் ஜூல் ஆய்வகங்கள் ஆக்கிரோஷமான விமர்சனங்கள் மற்றும் ஒழுங்குமுறை அச்சுறுத்தல்களை நிறைய எதிர்கொள்கிறது. அமெரிக்காவில் உடனடியான கூட்டாட்சி விதிமுறைகளின் இந்த சூழலில், இ-சிகரெட்டின் உற்பத்தியாளர் " Juul ஸ்டான்போர்டில் பாதுகாக்கப்பட்ட அசல் ஆய்வறிக்கையின் வீடியோவை சமீபத்தில் வெளியிட்டது, இது அத்தியாவசியமான தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்த அனுமதித்தது. அவ்வாறு செய்வதன் மூலம், Juul இன் நிறுவனர்கள் தங்கள் நல்ல நம்பிக்கையைக் காட்ட விரும்புகிறார்கள் மற்றும் இலக்கு எப்போதும் இடர் குறைப்புக்கான ஆர்வத்தில் உள்ளது என்பதை நிரூபிக்க விரும்புகிறார்கள்.
ஜூல், “பயனை” பாதுகாத்து, “தீங்கு” மறையச் செய்யும் சாதனம்
இது ஒரு அசாதாரண வெளிப்பாடு அல்ல, ஏனென்றால் ஜூல் இ-சிகரெட்டின் நிறுவனர்கள் தங்கள் கதையை ஏற்கனவே கூறியுள்ளனர். இருவரும் ஸ்டான்போர்ட் பல்கலைக்கழகத்தில் சிகரெட் இடைவேளைக்குப் பிறகு சந்தித்து நண்பர்களாக மாறினர். இறுதியாக சிகரெட்டுக்கு மாற்று தயாரிப்பை வடிவமைக்க முடிவு செய்தனர். சில நாட்களுக்கு முன்பு, Juul Labs ஒரு முன்னோடியில்லாத மற்றும் உண்மையான அசல் ஆவணத்தை வெளியிட்டது, இது ஸ்டான்போர்டில் பாதுகாக்கப்பட்ட ஆய்வறிக்கையின் வீடியோவை வழங்கியது. ஜேம்ஸ் மான்சீஸ் (தயாரிப்பு வடிவமைப்பில் MFA) மற்றும் ஆடம் போவன் (தயாரிப்பு வடிவமைப்பில் MSME).
அவரது விளக்கக்காட்சியில், ஜேம்ஸ் மான்சீஸ் கூறுகிறார்: " ஆபத்து இல்லாமல் சிகரெட் தயாரிக்க முடியுமா? புகைபிடிப்பது ஆபத்தானது என்றால் என்ன செய்வது? இன்னும் சிறப்பாக, புகைபிடித்தல் மக்களைத் தொந்தரவு செய்யவில்லை என்றால் என்ன செய்வது? »
2004 இல், விளக்கக்காட்சி வழங்கப்பட்டபோது, மான்சீஸ் மற்றும் போவென் ஏற்கனவே அகற்றப்பட வேண்டிய முக்கிய புகைபிடித்தல் பிரச்சனையை அடையாளம் கண்டுள்ளனர்:
« உங்களை காயப்படுத்துவது நிகோடின் அல்ல, புகையிலையை எரிப்பதுதான். ஜேம்ஸ் மான்சீஸ் கூறினார்.
2004 விளக்கக்காட்சியில், ஆடம் போவன் எதிர்கால சமுதாயத்தின் மக்கள்தொகை கணிப்புகளைக் காட்டும் ஸ்லைடை முன்வைத்தார். சில சமூகப் பிரிவுகளில், சமூகப் புகைப்பிடிப்பவர்கள் மிகவும் அதிகமாக இருப்பார்கள் என்று இரு நிறுவனர்களும் மதிப்பிட்டுள்ளனர்.
பத்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு ஆய்வறிக்கைத் திட்டம் உருவானது ப்ளூம், பின்னர் இ-சிகரெட் " Juul ” என்று இன்று நமக்குத் தெரியும், “ஜூல் லேப்ஸ்” நிறுவனம் மார்க்கெட்டிங் முடிவை எடுத்தது, அது இன்று வருத்தப்படலாம். உண்மையில், இ-சிகரெட்டின் முதல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் ஜூலைப் பயன்படுத்தும் இளைஞர்களை முன்னிலைப்படுத்தியது. இன்றுவரை, ஜூல் லேப்ஸை விமர்சிக்கும் பலர், FDA ஒரு "தொற்றுநோய்" என்று விவரிக்கும் தயாரிப்புக்கான இளைஞர்களின் புகழ்பெற்ற "வேகத்தின்" தொடக்கமாக இந்த பிரச்சாரத்தை அடிக்கடி குறிப்பிடுகின்றனர்.
இந்த போக்கை மாற்றும் வகையில் ஜூல் லேப்ஸ் இளைஞர்களிடையே தடுப்புக்காக 30 மில்லியன் டாலர் முதலீடு உள்ளிட்ட நடவடிக்கைகளை எடுத்துள்ளது. நிறுவனம் "பழம்" சுவையுள்ள தோட்டாக்களை அகற்றுதல், அதன் சமூக ஊடகங்களை அகற்றுதல், ஆன்லைன் விற்பனைக்கான கடுமையான வயது சரிபார்ப்பு அமலாக்கம் மற்றும் கள்ளநோட்டுக்கு எதிரான சட்டரீதியான உந்துதல் ஆகியவற்றுடன் தொடர்ந்தது. மிக சமீபத்தில், ஜூல் லேப்ஸ் வயது வந்தோருக்கான புகைப்பிடிப்பவர்களைக் கவரும் நோக்கில் ஒரு புதிய $10 மில்லியன் விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்க முடிவு செய்தது.
«இது நாம் தீவிரமாக தீர்க்க விரும்பும் ஒரு பிரச்சனைகடந்த ஆகஸ்ட்டில் தலைமை தயாரிப்பு அதிகாரியும் இணை நிறுவனருமான ஜேம்ஸ் மான்சீஸ் கூறினார். "அது நமக்கு எந்த நன்மையும் செய்யாது. இந்த தயாரிப்பைப் பயன்படுத்தும் அனைத்து வயது குறைந்த நுகர்வோரும் எங்கள் நிறுவனத்தை மோசமாக்குகிறார்கள். நாங்கள் அந்த வாடிக்கையாளர்களை அடைய விரும்பவில்லை மற்றும் இளைஞர்களுக்கு பொருட்களை விற்க விரும்பவில்லை. தற்போதைய சூழ்நிலை வயதுவந்த புகைப்பிடிப்பவர்களிடமிருந்து பல ஆண்டுகால வாழ்க்கையைத் திருடுவதற்கு வழிவகுக்கிறது, அது உண்மையில் துரதிர்ஷ்டவசமானது. »
