Дар ҳоле, ки Иттиҳоди Аврупо таблиғи сигаретҳои электрониро танзим мекунад, дар Британияи Кабир як норавшании воқеии ҳуқуқӣ ҷой гирифтааст. Байни дастгоҳҳои таъкид барои коҳиши хатар ва таблиғ, дидани маҳдудият душвор ба назар мерасад.
АСА шикояти беномро аз болои дӯкони сигорҳои электронӣ тасдиқ кард
Ба наздикӣ як нозири таблиғоти Бритониё иддао кард, ки маъракаҳои таблиғотӣ, ки мардумро ба тарк кардани саломатии беҳтар даъват мекунанд, метавонанд аз ҷониби қоидаҳои ИА халалдор шаванд.
Чанд рӯз пеш, Идораи Стандартҳои Реклама (ASA) шикояти беномро дар бораи таблиғ дар маҷалла тасдиқ кард " Журналист "барои мағозаи сигорҳои электронӣ" Пойгоҳи бухорӣ«. Пас аз лоббиҳои шадид аз ҷониби саноати фармасевтӣ, муқаррароти Иттиҳоди Аврупо оид ба тамоку ва маҳсулоти тамоку таблиғи вапингро дар рӯзномаҳо ё маҷаллаҳо манъ мекунад, ба шарте ки ин нашрия барои мутахассисон бахшида нашавад.
Дар ин ҳолат, ношир ва таблиғкунанда баҳс карданд, ки ягон тамға муайян карда намешавад. ASA ба фасли 22.12-и Кумитаи таблиғоти таблиғотӣ (ACP) ишора кард, ки тасдиқ мекунад, ки « Ба истиснои васоити ахбори омма, ки танҳо ба бахши тиҷорат нигаронида шудааст, таблиғҳое, ки таъсири мустақим ё ғайримустақим ба тарғиби сигорҳои электронии дорои никотин ва ҷузъҳои онҳо, ки ба сифати маҳсулоти доруворӣ иҷозатдода нашудаанд, дар рӯзномаҳо ва маҷаллаҳо иҷозат дода намешаванд. »(Тафсилотро бубинед).
Бо вуҷуди ин, истифодаи истилоҳи "бавосита" камбудиҳои муайянеро нишон медиҳад, масалан, он метавонад ҳукуматҳоро ташвиқ кунад, ки вапингро ҳамчун воситаи коҳиши хатар дар баробари тамоку ва сӯзишворӣ пешбарӣ кунанд.
резед Кристофер Сноудон, Директори Институти иктисодиёт Қоидаҳо хеле бадтар аз он ки кас тасаввур карда метавонад, зеро 
ҳатто як таблиғи классикӣ, ки тамокукашонро барои гузаштан ба вапинг даъват мекунад, дастури нави Иттиҳоди Аврупоро оид ба маҳсулоти тамоку вайрон мекунад "илова кардан" Дар Британияи Кабир, агар ҳукумат маъракаи қатъи тамокукашӣ ва таблиғи вапингиро дар телевизион ташкил кунад, ин қонунро вайрон мекунад. Ин хеле бемаънӣ аст".
Ба гуфтаи онҳо, дар навбати худ, ASA эҳтиёткортар аст " Он то ҳол майдони минагузори қонунгузор аст, аммо ҳанӯз камбудиҳо барои пур кардан мавҷуданд.«. Илова бар ин, Идораи Стандартҳои Реклама метавонад барои ҳалли мушкилот машварат ташкил кунад.
Нишондиҳандаҳо мавҷуданд, ки ҳукумат метавонад пас аз Brexit танзимро либерализатсия кунад. Дар хакикат плани панчсолаи муборизаи тамоку максади «ҳадди аксар дастрасии алтернативаҳои бехатартар ба тамокукашӣ» аз ҷумла сигорҳои электронӣ. Аз ин рӯ, эҳтиром кардани ин ҳадафи сиёсӣ ҳангоми нигоҳ доштани муқаррароти шадиди Иттиҳоди Аврупо ва идома додани баррасии vaping ҳамчун маҳсулоти тамоку душвор хоҳад буд.
