ในปัจจุบันและมักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเกี่ยวข้องกับการสูบไอ อุตสาหกรรมยาสูบพยายามที่จะแสดง "อุ้งเท้าขาว" ในแคนาดา และเป็นการรณรงค์ใหม่เพื่อปกป้อง vape นั้นอิมพีเรียลยาสูบแคนาดา มาข้างหน้า
"มากำจัดควันกันเถอะ" ยาสูบของ IMPERIAL กำลังพูดถึง VAPING!
แคมเปญนี้เน้นถึงความก้าวหน้าล่าสุดในด้านวิทยาศาสตร์ผลิตภัณฑ์สูบไอ ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับมาตรการของประเทศอื่น ๆ เพื่อส่งเสริมและบูรณาการการลดอันตรายจากยาสูบเป็นกลยุทธ์ด้านสาธารณสุข ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอและทางเลือกอื่น ๆ ที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าการสูบบุหรี่*
« เรามีบทบาทในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมของเราแก่ชาวแคนาดา ชาวแคนาดาส่วนใหญ่คิดว่าการสูบไอนั้นอันตรายพอๆ กับการสูบบุหรี่ หากไม่เป็นเช่นนั้นมร.วิทเทนเบิร์กกล่าวต่อ แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อบอกข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอโดยให้ชาวแคนาดาเข้าถึงข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเป็นข้อเท็จจริงจากแหล่งอิสระ »
Imperial Tobacco Canada เชื่อว่าการลดอันตรายเป็นหัวใจสำคัญของการอภิปรายเรื่องยาสูบ แม้จะมีความสับสนอย่างมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอ วิธีทำงานและผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ 
สุขภาพ, ข้อมูลทางวิทยาศาสตร์มีความชัดเจนและเติบโต :
– Public Health UK กล่าวว่าผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้ามีอันตรายน้อยกว่าบุหรี่ 95%
– Cancer Research UK พบว่าการลดความเสี่ยงของโรคมะเร็งในผู้สูบบุหรี่ที่หันไปสูบไอ
– องค์การอนามัยโลกตระหนักดีว่าการสูบไอเพิ่มโอกาสในการเลิกบุหรี่ของแต่ละบุคคล และสุดท้าย Health Canada อ้างว่าการสูบไอมีอันตรายน้อยกว่าการสูบบุหรี่
« เป้าหมายของเราคือการลดผลกระทบของกิจกรรมของเราที่มีต่อสุขภาพและสุขภาพของแคนาดาต้องการลดอัตราการสูบบุหรี่ให้เหลือน้อยกว่า 5% ภายในปี 2035 แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน แต่ถ้าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในพันธกิจ ก็จะมีส่วนในการบรรลุ สองวัตถุประสงค์ นายวิทเทนเบิร์กกล่าวทิ้งท้าย
