ข่าว: ตลับหมึกใหม่จากสาขาวิชายาสูบ

สำหรับผู้ผลิตบุหรี่ การนับถอยหลังได้เริ่มขึ้นแล้ว พวกเขาเหลือเวลาเพียงไม่กี่เดือนในการโปรโมตบุหรี่ไฟฟ้าและรับสมัครผู้ติดตามใหม่ หลังจากวันที่ 20 พฤษภาคม คำสั่งยุโรปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบที่เสริมมาตรฐานการผลิตและการจำกัดการสื่อสารจะมีผลบังคับใช้กับผู้ผลิตทุกราย จะต้องเปลี่ยนในบริบทของข้อบัญญัติในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในมาตรา 20 ที่เกี่ยวข้องกับบุหรี่ไฟฟ้า สิ่งนี้บ่งชี้โดย " ร่างพระราชบัญญัติปรับปรุงระบบสุขภาพของเราให้ทันสมัย วันที่ 26 มกราคม ซึ่งยังกระชับกฎเกณฑ์การโฆษณาและการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อีกด้วย

กลุ่มใหญ่หวังว่าจะสามารถยึดครองส่วนหนึ่งของตลาดที่ยังหลบเลี่ยงพวกเขาได้ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ได้รับการยอมรับจากผู้คน 3 ล้านคนในฝรั่งเศส (6% ของเด็กอายุ 15-75 ปี) ครึ่งหนึ่งสูบ vape ทุกวัน ตามตัวเลขล่าสุดจาก Health Barometer ของสถาบันแห่งชาติเพื่อการป้องกันและสุขศึกษา

ตลาดกระจัดกระจาย

ในปี 2015 บริษัทยาสูบหลัก 26 แห่งได้เปิดตัวบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นต่างๆ ในฝรั่งเศส โดยใช้ช่องทางการจำหน่ายตามปกติ ได้แก่ ผู้สูบบุหรี่ (ผู้สูบบุหรี่มากกว่า 000 คนในฝรั่งเศส) Imperial Tobacco ผ่าน Fontem Ventures ได้เปิดตัว JAI ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 ซึ่งมีแผนจะแทนที่ด้วยแบรนด์ Blu ระดับสากลที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการไปเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งมีสถานะที่แข็งแกร่งขึ้นในตลาดสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Japan Tobacco International เปิดตัว Logic Pro เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนหลังจากได้รับ Logic บริษัท อเมริกันและบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในต้นปี 2015 ในที่สุด, ยาสูบบริติชอเมริกัน (BAT) เปิดตัว Vype เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายน โดยเปิดตัวรุ่นแรกในปี 2013 ในสหราชอาณาจักร โดยอ้างว่า ส่วนแบ่งการตลาด 7% ณ สิ้นปี 2015 ทั้งหมดนี้มีการสนับสนุนด้านการสื่อสารที่ยอดเยี่ยม: ลงทุน 1 ล้านยูโรกับ BAT เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในฝรั่งเศสทางอินเทอร์เน็ตและทางอินเทอร์เน็ตและจอแสดงผลดิจิทัลระหว่างวันที่ 19 ธันวาคมถึง 24 มกราคม

สัญญาของผู้ผลิต: บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่รับบัพติสมาซิกาไลค์มีความปลอดภัยมากขึ้นเพราะไม่สามารถเติมของเหลวใด ๆ ได้เช่นเดียวกับบทความส่วนใหญ่ที่มีอยู่ในตลาด รีฟิลใช้เหมือนตลับหมึกปากกาหมึกซึม มีหรือไม่มีนิโคติน แบบเติมล่วงหน้า ใช้แล้วทิ้ง ติดตั้งง่าย และถูกสุขอนามัยมากขึ้น ข้อเสียสำหรับผู้บริโภค: ต้องใช้เฉพาะตลับรีฟิลของแบรนด์เดียวกัน วิธีเปิดตัวแบรนด์ Nespresso เพื่อให้ผู้ใช้ตกเป็นเหยื่อ

ผู้เชี่ยวชาญหวังว่าจะชดเชยยอดขายบุหรี่ที่ลดลงด้วยการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ธรรมดา

ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทุกวันนี้กระจัดกระจาย รอบเทคโนโลยีจีนที่ออกแบบโดยผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค จัดจำหน่ายทั่วโลกโดยผู้นำเข้าและสตาร์ทอัพ ตลาดได้จัดโครงสร้างตัวเองในไม่กี่ปีให้กลายเป็นระบบนิเวศขนาดใหญ่ซึ่งมีข้อมูลน้อยมาก . " เป็นการยากมากที่จะประมาณขนาดของตลาด เนื่องจากไม่มีแผง [จำหน่าย] หรือ IRI ของ Nielsen ตามที่อาจมีอยู่ในภาคส่วนอื่นๆ, Stéphane Munnier ผู้จัดการโครงการ Vype ที่ BAT อธิบาย และมีตัวเลขน้อยมากเมื่อพิจารณาจากแหล่งที่มาและวงจรการกระจายหลายหลาก ดังนั้นทุกคนจึงทำการประมาณการ แต่ไม่มีผู้เล่นคนใดเข้าถึง 10% ของตลาด »

จึงมีนักแสดงหลายประเภท: ผู้เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์ซึ่งมักจะเป็นผู้นำเข้าหรือบริษัทที่ผลิตตราสินค้าของตน ผู้เชี่ยวชาญด้าน e-liquid ที่มีสตาร์ทอัพมากมาย บริษัทที่พยายามจะเป็นคนทั่วไปโดยทำทั้งสองอย่าง เครือข่ายตัวแทนจำหน่าย เช่น Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore เป็นต้น และผู้เล่นอินเทอร์เน็ตที่จำหน่ายต่อภายใต้แบรนด์ต่างๆ ให้กับร้านค้าหรือบุคคลทั่วไปs” ยังคงเป็นอดีต Danone และ Monster Energy ซึ่งเปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลัง Monster ในฝรั่งเศส การศึกษาโดย Xerfi ดำเนินการในปี 2015 ประเมินตลาดที่ 395 ล้านยูโรในปี 2014 มากกว่าปี 2012 ถึง XNUMX เท่า

“พลวัตในทุกประเทศ”

Alors ที่ xerfi ถูกนับ 355 ล้านยูโรในปี 2015, the สหพันธ์วิชาชีพของ vape (Fivape) กลับคิดว่าตลาดจะเติบโตต่อไปแม้ว่าจำนวนร้านค้าผู้เชี่ยวชาญจะลดลง ลดลงจาก 2 ในปี 500 เป็น 2014 ณ สิ้นปี 2 les อดีตผู้สูบบุหรี่ชอบแบรนด์เฉพาะและไม่ต้องการกลับไปหาผู้สูบบุหรี่ สำหรับ บริซ เลอปูเตอร์, นายกสมาคมผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าอิสระ กฎหมายสาธารณสุขและความเสี่ยงจากคำสั่งของยุโรปที่มีผลกระทบในทางที่ผิด เนื่องจากความเสี่ยงจากบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับการอนุมัติเท่านั้นที่ผลิตโดยอุตสาหกรรมยาสูบในระยะยาว ในขณะที่บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ได้ดีที่สุดนั้นเป็นประเภทที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง '

เป็นการยากที่จะประเมินการรับผู้เข้าใหม่จากผู้บริโภคที่เคยชินกับวงจรการซื้อของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบริษัทยาสูบค่อนข้างปกปิดเกี่ยวกับการขายของตน อย่างมากที่สุดเราอธิบายว่ายอดเยี่ยมที่ BAT การต้อนรับของผู้สูบบุหรี่: " หลังจากผ่านไปครึ่งเดือน นักยาสูบมากกว่า 1 คนมีผลิตภัณฑ์ของเรา และเราต้องการที่จะเพิ่มเป็น 000 อย่างรวดเร็ว ซึ่งส่วนใหญ่เป็นร้านค้าในเมืองที่เป็นตัวแทนจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าอยู่แล้ว นายมันเนียร์กล่าว

ด้วยวิธีนี้ ผู้ผลิตยาสูบก็หวังว่าจะชดเชยยอดขายบุหรี่ที่ลดลงตามที่คาดไว้ด้วยการใช้บรรจุภัณฑ์แบบธรรมดา " วันนี้เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่คนสูบบุหรี่สามารถทำงานได้เหมือนขนมหรือเครื่องดื่ม “ กล่าวเสริมโดยปราศจากความกังวล มิสเตอร์มันเนียร์

และที่ BAT เราไม่ได้ตั้งใจจะหยุดเพียงแค่นั้น: แผนกผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ก่อตั้งขึ้นเมื่อสามปีที่แล้ว ซึ่งมีพนักงานเกือบ 200 คนทำงานด้านการวิจัยและพัฒนา การตลาดและการขาย และเปิดตัวในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาในหลายประเทศหลังจากสหรัฐ ราชอาณาจักร (อิตาลี ฝรั่งเศส โปแลนด์ เยอรมนี)

« มีพลวัตในทุกประเทศ แต่เป็นตัวแปร เราเลือกห้าประเทศในยุโรปนี้เพื่อพัฒนาในขั้นต้น เนื่องจากเรามองเห็นได้ในตลาดยาสูบ และเราได้พิจารณาถึงความสมบูรณ์ของตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แล้ว นายมันเนียร์อธิบาย เราจะเปิดตัวเมื่อมีการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคต่อบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ในเบลเยียมหรือสวิตเซอร์แลนด์ ไม่อนุญาตให้ใช้สารนิโคตินในของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ ดังนั้นจึงลดความสำคัญของตลาดนี้ลง ในสหราชอาณาจักร ยาสูดพ่นนิโคตินที่เรียกว่า Voke ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานด้านสุขภาพให้สั่งจ่ายและชำระเงินคืน

ห้าปีหลังจากที่มันมาถึงตลาดฝรั่งเศส บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังคงมีการถกเถียงกัน เป็นทางเลือกแทนยาสูบสำหรับบางคน ซึ่งอาจมีผลเป็นพิษต่อผู้อื่น ไม่ว่าในกรณีใด ตลาดยังคงถูกครอบงำด้วยผลิตภัณฑ์แบบชาร์จไฟได้ (97% โดยปริมาตร) เป็นที่ต้องการของผู้ใช้

แหล่ง : Lemonde.fr