คุณอาจไม่รู้ Instagram, โซเชียลเน็ตเวิร์กนี้เป็นที่นิยมโดยเฉพาะกับคนหนุ่มสาว ก็ ดร.อักดัส มาลิก, นักวิจัยที่ มหาวิทยาลัย Aalto ในฟินแลนด์ เพิ่งเปิดตัวการศึกษาเพื่อดูความเชื่อมโยงระหว่างอุตสาหกรรมการสูบไอและเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตามที่นักวิจัยสรุปได้ชัดเจน: บริษัท ที่เชี่ยวชาญด้าน vape ใช้ Instagram เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนให้กับคนหนุ่มสาว!
การวิเคราะห์ภาพนับพันโดยปัญญาประดิษฐ์!
Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะกับคนหนุ่มสาว นักวิจัยที่สนใจด้านสาธารณสุขที่ มหาวิทยาลัยอัลโต ในฟินแลนด์ศึกษาวิธีการแสดง vape บนแพลตฟอร์ม เมื่อใช้ปัญญาประดิษฐ์พวกเขาสามารถวิเคราะห์โพสต์หลายแสนโพสต์ในช่วง 6 เดือนของปีที่แล้วและพบว่าโพสต์ส่วนใหญ่ส่งเสริม e-liquids ปรุงแต่งให้กับผู้บริโภคซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อย
การค้นหาทำงานโดยการอัปโหลดทุกภาพบน Instagram ที่มีคำบรรยายรวมถึงแฮชแท็ก "#vaping" ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงพฤศจิกายน 2019
« เรารู้ว่าส่วนใหญ่จะเป็นโพสต์ส่งเสริมการขาย “, . กล่าวว่า ดร.อักดัส มาลิก จากภาควิชาวิทยาการคอมพิวเตอร์ที่ศึกษาด้านสาธารณสุขและอินเทอร์เน็ต” แต่เราอยากรู้ว่าเป็นภาพประเภทไหนและใครเป็นคนโพสต์ ในท้ายที่สุด พวกเขาสร้างฐานข้อมูลมากกว่าครึ่งล้านภาพ จากนั้นจึงจัดเรียงโดยใช้โครงข่ายประสาทเทียม ซึ่งจัดกลุ่มรูปภาพเป็นหมวดหมู่ที่มีลักษณะใกล้เคียงกัน
สิ่งนี้แสดงให้เห็นคือ 40% ของรูปภาพเป็นของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ ส่วนใหญ่โพสต์โดยโปรไฟล์ Instagram ที่ระบุว่าเป็นบัญชีธุรกิจ ความสำคัญของการพิมพ์ e-liquid เป็นเรื่องที่น่าสนใจจากมุมมองด้านสาธารณสุข เนื่องจากแม้ว่าแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าหลายๆ แบรนด์จะอ้างว่าขายอุปกรณ์ "การเลิกบุหรี่" แต่ก็มีการศึกษาอื่นๆ ที่แสดงให้เห็นแล้วว่า e-liquids เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่กลุ่มบุหรี่ไฟฟ้าของวัยรุ่น
« แม้ว่าสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียงจะมีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณาได้และไม่สามารถโฆษณาได้ และสิ่งที่ถือเป็นการโฆษณา เราไม่เห็น
ไม่ใช่ว่าในโซเชียลมีเดีย ดร.มาลิกกล่าว
« ฉันคิดว่าเราต้องการกฎหมายและกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดกว่าในการอนุญาตให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ปรากฏบนเครือข่ายเหล่านี้ เด็กอายุ 12 ปีที่มีโทรศัพท์สามารถมีบัญชีและข้ามกฎอายุขั้นต่ำเพื่อดูว่ามีอะไรโพสต์ไว้ที่นี่ และผลกระทบด้านสุขภาพที่อาจเกิดขึ้นมีนัยสำคัญ '
60% ของโพสต์ทั้งหมดที่ใช้แฮชแท็ก “#vaping” มาจากบัญชีธุรกิจ ผู้ใช้ Instagram มากกว่า 70% มีอายุต่ำกว่า 35 ปี และผู้ใช้มากกว่า 35% มีอายุต่ำกว่า 24 ปี " นี่เป็นพื้นที่สีเทาขนาดใหญ่ในแง่ของข้อบังคับการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโปรโมตไปยังผู้ชมที่อายุน้อย ดร.มาลิกกล่าว
