ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา กองบรรณาธิการของเรามีส่วนร่วมในการศึกษาที่กำกับโดย Euromonitor Internationall เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอและยาสูบที่ให้ความร้อนในเบลเยียม วันนี้เราจะเปิดเผยรายงานที่ทำขึ้นเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้คุณทราบ
ผลิตภัณฑ์ VAPING และวิวัฒนาการของตลาดในเบลเยี่ยม
สำหรับปี 2016 ในเบลเยียม ผลิตภัณฑ์สูบไอมีการเติบโต 19% สู่มูลค่าการซื้อขาย 49 ล้านยูโร ต้องขอบคุณนวัตกรรมและระบบการสูบไอแบบ "เปิด" ที่ทำให้ตัวเลขนี้สำเร็จ ตลาด e-liquid ยังคงเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด 25%แนวโน้ม
– ผลิตภัณฑ์สูบไอเข้ามาในเบลเยียมประมาณปี 2009 ตลาดใหม่นี้เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาที่ทำการศึกษา แต่ยังมีความสำคัญน้อยกว่าเมื่อเทียบกับยาสูบ ในปี 2016 ยอดขายมีมูลค่าประมาณ 49 ล้านยูโร
– ต้องขอบคุณนวัตกรรมที่สำคัญและการมาถึงของผู้บริโภครายใหม่ ผลิตภัณฑ์สูบไอมีการเติบโตที่แข็งแกร่งประมาณ 19% ในปี 2016 ความชุกของการสูบไอในผู้ใหญ่อยู่ที่ประมาณ 9%
– ระบบสูบไอที่เรียกว่า “เปิด” มีส่วนแบ่งการขายมากที่สุดในปี 2016 และมีอัตราการเติบโต 20% ตัวขับเคลื่อนหลักของประสิทธิภาพนี้คือนวัตกรรม โดยมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกเดือน ระบบสูบไอแบบ “เปิด” เป็นตัวแทนของรุ่นที่สาม โดยผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น บุหรี่ซิกอะไลค์จะค่อยๆ หายไปในเบลเยียม
– ผู้สูบไอส่วนใหญ่ในเบลเยียมใช้นิโคติน e-liquids สัดส่วนนี้อยู่ที่ประมาณ 70% ควรสังเกตว่าการขายนิโคติน e-liquids ถูกห้ามในร้านค้าทั้งหมดยกเว้นร้านขายยาจนถึงเดือนพฤษภาคม 2016
– แม้ว่าผลิตภัณฑ์สูบไอส่วนใหญ่ที่มีจำหน่ายในเบลเยียมจะนำเข้าจากประเทศจีน แต่ความสำคัญของนวัตกรรมทำให้ราคาสูงขึ้นในปี 2016
– ความต้องการใช้สารปรุงแต่งรสผลไม้และของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ “อินทรีย์” เพิ่มขึ้นในปี 2015 และ 2016 ในแง่นี้ ถือได้ว่าผู้ใช้จะยังคงสูบไอต่อไปแม้ว่าจะหยุดบริโภคของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ที่มีนิโคตินก็ตาม
แม้ว่าผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าจะยังคงเป็นสินค้าประเภทที่เล็กมากในเบลเยียม แต่การคาดการณ์แสดงให้เห็นว่ายอดขายควรเพิ่มขึ้นเนื่องจากความตระหนักที่เพิ่มขึ้นของผู้สูบบุหรี่ที่มีต่อบุหรี่ไฟฟ้าเป็นทางเลือก การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของราคาเฉลี่ยของบุหรี่ยังเป็นจุดที่ยืนยันการคาดการณ์
– ในเบลเยียม ผู้สูบไอส่วนใหญ่ใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อเลิกสูบบุหรี่ ตามแหล่งการค้า บางคนสามารถเลิกใช้นิโคตินทั้งหมดได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ในขณะที่คนอื่น ๆ ยังคงใช้ผลิตภัณฑ์สูบไอเพื่อความเพลิดเพลินเพราะพวกเขาพบว่าชอบหรือเพื่อลดปริมาณนิโคติน ความเสี่ยง
– เบลเยียมเปลี่ยนกฎข้อบังคับผลิตภัณฑ์ยาสูบแห่งยุโรป (TPD2) เป็นกฎหมายระดับประเทศในเดือนมีนาคม 2016 จากนั้นสภาแห่งรัฐได้ระงับไปในเดือนเมษายน 2016 กฎหมายฉบับใหม่มีผลบังคับใช้ในที่สุดในเดือนมกราคม 2017 ผลกระทบด้านลบที่คาดว่าจะได้รับจากกฎหมายใหม่นี้ ไม่ส่งผลกระทบในปี 2016 แต่น่าจะมีผลในปี 2017
– ระบบที่เรียกว่า "ปิด" ไม่มีให้บริการในเบลเยียมในปี 2016 อย่างไรก็ตาม วิวัฒนาการของกฎหมายซึ่งจะส่งผลกระทบต่อระบบที่เรียกว่า "เปิด" เป็นหลัก อาจสนับสนุนให้ผู้ผลิตเปิดตัวระบบปิดในเบลเยียม ตามแหล่งการค้า "ระบบปิด" บางระบบจะตอบสนองความต้องการที่กำหนดโดยกฎหมายใหม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอได้อย่างสมบูรณ์
-หลังจากบังคับใช้กฎหมายฉบับใหม่ ผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้า "เปิด" หลายรายการจะถูกลบออกจากตลาด ความไม่แน่นอนดังกล่าว ประกอบกับการห้ามโฆษณาออนไลน์และการขาย มีแนวโน้มที่จะเป็นอุปสรรคต่อการเข้ามาของผู้บริโภครายใหม่
– อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตและผู้ขายมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมอย่างรวดเร็วและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เข้ากับกฎระเบียบใหม่ ในระยะสั้น หมวดหมู่ควรประสบกับการชะลอตัว ในปี 2017 คาดว่าผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าจะมีการเติบโตที่อ่อนแอ ซึ่งจะเพิ่มขึ้นในปี 2018
ภูมิทัศน์ที่แข่งขันได้
– ในเบลเยียม ผลิตภัณฑ์สูบไอเป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่ที่กระจัดกระจาย โดยมีผู้ผลิตและผู้ขายจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่นำเสนอแบรนด์ต่างๆ ในราคาที่แตกต่างกัน ไม่มีผู้นำประเภทที่ชัดเจนและการกระจายตัวในระดับสูงนี้มีผลกระทบในทางลบต่ออัตรากำไรเช่นกัน
ขณะนี้ไม่มีบริษัทที่เป็นของอุตสาหกรรมยาสูบและเสนอบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในเบลเยียม เนื่องจากบริษัทยาสูบกำลังรอการชี้แจงกรอบทางกฎหมายก่อนเข้าสู่ตลาด นอกจากนี้ ขนาดปัจจุบันของหมวดหมู่ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการใช้จ่ายจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนาหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทต่างๆ เช่น Japan Tobacco และ Philip Morris กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์สูบไอในเวอร์ชันของตนเองซึ่งกำลังทดสอบในตลาดสำคัญๆ แม้ว่าจะไม่มีการวางแผนเปิดตัวเชิงพาณิชย์ในเบลเยียมในอนาคตอันใกล้นี้ จากข้อมูลของผู้เล่นรายใหญ่เหล่านี้ ยอดขายผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าในเบลเยียมยังต่ำเกินไปที่จะกระตุ้นความสนใจของพวกเขา ในทางกลับกัน บริษัทเหล่านี้สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบอุ่นในประเทศได้
– ในขณะที่ระบบสูบไอแบบ “เปิด” ส่วนใหญ่ผลิตในประเทศจีน แต่ e-liquids ส่วนใหญ่มาจากฝรั่งเศสหรือประเทศอื่นๆ ในยุโรป การผลิตของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ยังคงมีอยู่อย่างจำกัดในเบลเยียม
– กฎหมายฉบับใหม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูบไอที่มีผลบังคับใช้ในเดือนมกราคม 2017 ควรเอื้อประโยชน์ให้กับผู้เล่นรายใหญ่โดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย ดังนั้นหมวดหมู่นี้คาดว่าจะเห็นการล่มสลายของธุรกิจบางประเภทและมีการแยกส่วนน้อยลงในช่วงคาดการณ์
การแพร่กระจาย
– การจำหน่ายผลิตภัณฑ์สูบไอนิโคตินได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการในร้านขายยาจนถึงเดือนพฤษภาคม 2016 ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2016 การขายนิโคติน e-liquid ในจุดขายทุกประเภทนั้นถูกกฎหมาย
– ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการรายย่อยจำนวนมากได้สร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในเบลเยียม โดยยอดขายออนไลน์คิดเป็น 15% ของยอดขายผลิตภัณฑ์สูบไอในปี 2016 อย่างไรก็ตาม การขายผลิตภัณฑ์สูบไอถูกห้ามบนอินเทอร์เน็ตตั้งแต่ต้นปี 2017 สิ่งนี้ การเปลี่ยนแปลงมีแนวโน้มที่จะสร้างความไม่แน่นอนและบังคับให้ผู้ค้าอิเล็กทรอนิกส์หยุดกิจกรรมหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังร้านค้าจริง
– ผู้ค้าปลีกเช่น New Smoke ซึ่งมีร้านค้าปลีกเจ็ดแห่งในบรัสเซลส์ ได้กำหนดแนวคิดแฟรนไชส์ขึ้นแล้ว เพื่อสร้างตัวเองให้เร็วขึ้นในเบลเยียม ตัวอย่างเช่น Vapor Shop มีจุดขายมากกว่า 20 แห่งในเบลเยียมแล้ว
ตัวบ่งชี้หมวดหมู่
ปรึกษารายงานระหว่างประเทศของ EUROMONITOR ดั้งเดิม
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
