สำหรับบริษัทยาสูบยักษ์ใหญ่สองราย (Philip Morris International และ Japan Tobacco) ญี่ปุ่นได้กลายเป็นพื้นที่ทดสอบหลักที่แท้จริงสำหรับการดำเนินการและทดสอบ "บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์" ที่ใช้ยาสูบชนิดใหม่ (Iqos, Ploom เป็นต้น)
Philip Morris บริษัทยาสูบรายใหญ่ที่สุดของโลก ได้รายงานว่าได้เลื่อนการเปิดตัว IQOS ทั่วประเทศเป็นวันที่ 18 เมษายน 2016 เนื่องจากปัญหาอุปสงค์และอุปทานที่สูง "เราเชื่อว่าความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของ IQOS ในญี่ปุ่นจะช่วยเร่งการขยายตัวไปทั่วโลก“ Paul Riley Reuters ประธานของ Philip Morris Japan กล่าว
ซีอีโอของ Japan Tobacco, มิซึโอมิ โคอิซึมิ สรุปรายได้สำหรับเดือนกุมภาพันธ์: “เรามีความคาดหวังสูงมากสำหรับการเติบโตของผลิตภัณฑ์ของเราในหมวดการสูบไอในช่วงห้าปีข้างหน้า IQOS เป็นแท่งยาสูบที่ได้รับความร้อนเพื่อให้สามารถระเหยได้ แต่ไหม้ได้ บริษัทได้พนันว่าจะใช้ยาสูบต่อไปสำหรับพวกเขา ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเป็นที่พอใจสำหรับผู้สูบบุหรี่มากกว่าบุหรี่ไฟฟ้าที่เรารู้จัก
มอร์ริสฟิลิป ได้วางแผนที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ของตนในเมืองใหญ่ ๆ ในสวิตเซอร์แลนด์ อิตาลี และประเทศอื่น ๆ แต่ญี่ปุ่นเป็นประเทศแรกที่มีการวางแผนการเปิดตัวระดับชาติแล้ว
เดิมทีบริษัทวางแผนที่จะขายผลิตภัณฑ์ทั่วประเทศญี่ปุ่นตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม แต่ต้องเลื่อนการเปิดตัวไปเป็นสิ้นเดือนเนื่องจากอาจเกิดปัญหาการขาดแคลนอุปทาน ปรากฏว่ายอดขายแข็งแกร่งขึ้น 
กว่าที่คาดไว้ใน 12 จังหวัด ผลิตภัณฑ์ได้รับการทดสอบ
ยาสูบญี่ปุ่นซึ่งจัดการประมาณ ลด 60% ตลาดบุหรี่ของญี่ปุ่นเป็นผู้ผลิตยาสูบรายใหญ่อันดับสามของโลก ในญี่ปุ่นเขาเปิดตัวที่มีชื่อเสียง " พลัม". " มีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีควันแต่ก็น่าพึงพอใจพอๆ กับบุหรี่" , กล่าวว่า มาซาเนะ ทากาฮาชิผู้อำนวยการแผนกผลิตภัณฑ์เกิดใหม่ของ Japan Tobacco
เช่นเดียวกับ IQOS การเปิดตัว Ploom ในเมืองฟุกุโอกะของญี่ปุ่นนั้นได้รับความนิยมอย่างมากจนการจัดส่งถูกระงับหลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งสัปดาห์เนื่องจากการขาดแคลนอุปทาน ยาสูบญี่ปุ่น ขณะนี้กำลังดำเนินการเปิดตัวทั่วประเทศและกำลังตั้งตาที่จะขยายธุรกิจไปทั่วโลกในปลายปีนี้
แหล่ง : news.trust.org
