ในขณะที่สหภาพยุโรปได้ควบคุมการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ แต่ปัญหาทางกฎหมายที่แท้จริงได้ยุติลงในสหราชอาณาจักร ระหว่างการเน้นอุปกรณ์เพื่อลดความเสี่ยงและการโฆษณา ขีด จำกัด นั้นดูยาก
ASA ยืนยันการร้องเรียนที่ไม่ระบุชื่อต่อร้านบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์
หน่วยงานเฝ้าระวังการโฆษณาของสหราชอาณาจักรเพิ่งอ้างว่าแคมเปญส่งเสริมการขายที่กระตุ้นให้ผู้คนลาออกเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้นอาจถูกบ่อนทำลายจากกฎระเบียบของสหภาพยุโรป
เมื่อไม่กี่วันก่อน หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ยืนกรานการร้องเรียนที่ไม่เปิดเผยชื่อเกี่ยวกับโฆษณาในนิตยสาร " วารสาร "สำหรับร้านบุหรี่ไฟฟ้า" สถานีสูบไอ“. หลังจากการล็อบบี้อย่างเข้มข้นจากอุตสาหกรรมยา กฎระเบียบของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับยาสูบและผลิตภัณฑ์ยาสูบห้ามโฆษณาที่สูบไอในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร เว้นแต่จะเป็นสิ่งพิมพ์สำหรับมืออาชีพโดยเฉพาะ
ในกรณีนี้ ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาแย้งว่าไม่สามารถระบุเครื่องหมายได้ ASA ชี้ไปที่มาตรา 22.12 ของรหัสคณะกรรมการแนวทางการโฆษณา (ACP) ยืนยันว่า « ยกเว้นสื่อที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะภาคการค้า โฆษณาที่มีผลโดยตรงหรือโดยอ้อมในการส่งเสริมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่มีนิโคตินและส่วนประกอบที่ไม่ได้รับอนุญาตเป็นผลิตภัณฑ์ยาไม่ได้รับอนุญาตในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร "(ดูรายละเอียด).
อย่างไรก็ตาม การใช้คำว่า "ทางอ้อม" ชี้ให้เห็นช่องโหว่บางอย่าง เช่น อาจสนับสนุนให้รัฐบาลส่งเสริมการสูบไอเป็นเครื่องมือลดความเสี่ยงเมื่อเผชิญกับยาสูบและการเผาไหม้
เท คริสโตเฟอร์ สโนว์ดอน, ผู้อำนวยการสถาบันเศรษฐกิจ กฎระเบียบแย่กว่าที่คิดไว้มากเพราะ 
แม้แต่โฆษณาคลาสสิกที่เชิญชวนผู้สูบบุหรี่ให้เปลี่ยนไปสูบไอก็จะละเมิดข้อบังคับผลิตภัณฑ์ยาสูบของสหภาพยุโรปฉบับใหม่ "เพิ่ม" ในสหราชอาณาจักร หากรัฐบาลดำเนินการรณรงค์เลิกบุหรี่ในขณะที่ส่งเสริมการสูบไอทางทีวี ถือเป็นการฝ่าฝืนกฎหมาย มันไร้สาระมาก".
ในส่วนของมัน ASA นั้นระมัดระวังมากขึ้นตามที่พวกเขากล่าว " ยังคงเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดทางกฎหมาย แต่ก็ยังมีช่องว่างให้กรอก“. นอกจากนี้ หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาสามารถจัดให้มีการปรึกษาหารือเพื่อแก้ไขปัญหา
มีข้อบ่งชี้ว่ารัฐบาลอาจเปิดเสรีกฎระเบียบหลัง Brexit อันที่จริง แผนควบคุมยาสูบระยะเวลา XNUMX ปี มีเป้าหมายเพื่อ “เพิ่มทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าการสูบบุหรี่ให้มากที่สุด» รวมทั้งบุหรี่ไฟฟ้า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะเคารพวัตถุประสงค์ทางการเมืองนี้ในขณะที่ยังคงรักษากฎระเบียบที่เข้มงวดของสหภาพยุโรปและพิจารณาการสูบไอเป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบต่อไป
