ในบทความที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ กดพอร์ทัล", สมาคมป้องกันการสูบบุหรี่ของสวิส โจมตีโฆษณายาสูบ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Philip Morris และระบบยาสูบแบบอุ่น IQOS ตามที่สมาคมฟิลิปมอร์ริสทำ " อาชีพแห่งศรัทธาฉวยโอกาสเหมือนเป็นการเสแสร้ง โดยประกาศตนเลิกบุหรี่
» ลดอันตรายในการเปิดประตู »
โลกที่ปลอดบุหรี่ โอกาสที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมยาสูบ? ยังไงก็ตาม สมาคมป้องกันการสูบบุหรี่ของสวิส ตัดสินพฤติกรรมของฟิลิป มอร์ริส
« เป็นเวลาหนึ่งปีที่ Philip Morris International ถูกสังเกตเห็นโดยการยืนยันที่ไร้สาระ: กลุ่มต้องการกำจัดบุหรี่ ในการสัมภาษณ์ที่มีผลกระทบต่อสื่อในระดับสูง ตัวแทนจากบริษัทข้ามชาติต่างร่วมร้องเพลงสรรเสริญโลกที่ไม่มีใครสูบบุหรี่ Philip Morris ได้สร้าง "รากฐานสำหรับโลกที่ปลอดควัน" เพื่อให้บรรลุอุดมคตินี้ บริษัทข้ามชาติใส่ใจสุขภาพของผู้สูบบุหรี่«
แต่สำหรับสมาคมสวิส กลยุทธ์การสื่อสารนี้ในความเป็นจริงเป็นเพียงส่วนหน้า ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดที่เริ่มขึ้นในปี 2017 เพื่อรับมือกับปัญหาที่อุตสาหกรรมยาสูบทั้งหมดต้องเผชิญ นั่นคือความจริงที่ว่าบุหรี่แบบดั้งเดิมขายได้น้อยกว่าเมื่อก่อน อย่างน้อยก็ใน ตะวันตก.
ตามที่สมาคมระบุไว้ วัตถุประสงค์ค่อนข้างชัดเจน: ลดความเป็นอันตรายโดยใช้ระบบยาสูบแบบอุ่นเพื่อให้ประตูเปิดอยู่เสมอ
« ด้วยการประกาศตัวเองให้ชอบโลกที่ปลอดควัน ฟิลิป มอร์ริสจึงพยายามออกจากเรือในลักษณะที่ได้เปรียบมากที่สุด อาชีพด้านศรัทธาของเขาทำให้ภาพลักษณ์ของเขาราบรื่นและทำให้เขาสามารถนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าสู่การแข่งขันได้ อันที่จริง บริษัทยาสูบมีวิธีแก้ปัญหาสุขภาพที่เกิดจากบุหรี่อยู่แล้ว นั่นคืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ใหม่ที่ให้ความร้อนแก่ยาสูบและจำหน่ายอย่างละเอียดเพื่อเป็นทางเลือกที่ทันสมัยและไม่เป็นอันตราย ในสวิตเซอร์แลนด์ ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มีชื่อว่า iQos แม้แต่รากฐานสำหรับโลกที่ปลอดบุหรี่ก็กำลังเคลื่อนไปสู่ผลิตภัณฑ์นี้ เพราะเมื่อบริษัทข้ามชาตินี้พูดถึงโลกที่ปลอดบุหรี่ เป็นเพียงคำถามของการกำจัด "บุหรี่และยาสูบไหม้รูปแบบอื่นๆ" ตามที่มูลนิธิอธิบาย เว็บไซต์.«
และเพื่อเป็นการสนับสนุนข้อสังเกต สมาคมสวิสได้กล่าวถึงข้อเท็จจริงที่ว่า “อาชีพแห่งศรัทธา” ที่มีชื่อเสียงนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับประเทศอย่างอินโดนีเซียเป็นต้น
“ในสวิตเซอร์แลนด์ Philip Morris ประกาศว่าเขากังวลเกี่ยวกับสุขภาพของผู้สูบบุหรี่ แต่เห็นได้ชัดว่าเมื่อตัวแทนของกลุ่มฝันถึง "โลกที่ปราศจากควัน" เขาไม่ได้พูดถึงโลกทั้งใบ อันที่จริง เขาไม่ได้พูดถึงสวิตเซอร์แลนด์ด้วย มันไม่มีความหมายอะไรเลย แต่ฟังดูดีและอาจทำเงินได้ »
สุดท้ายนี้ สมาคมเน้นย้ำถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการริเริ่มกำลังดำเนินการอยู่: "ใช่ เพื่อปกป้องเด็กและเยาวชนจากการโฆษณายาสูบ" เพื่อเป็นการเตือนความจำ การศึกษาโดย Addiction Switzerland เปิดเผยว่าหนึ่งในหกของคนหนุ่มสาวที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 17 ปีได้รับรายการส่งเสริมการขายเป็นของขวัญจากอุตสาหกรรมยาสูบแล้ว
