Palaging naroroon at madalas na pinupuna dahil sa pagkakasangkot nito sa vaping, sinusubukan ng industriya ng tabako na magpakita ng "white paws" sa Canada. At ito ay sa pamamagitan ng isang bagong kampanya na nagtatanggol sa vape naImperial Tobacco Canada lumalapit.
"TAWAGIN NATIN ANG USOK", IMPERIAL TOBACCO ANG PINAG-UUSAPAN NG VAPING!
Itinatampok ng kampanya ang mga pinakabagong pag-unlad sa agham ng produkto ng vaping. Binibigyang-daan nito ang mga mambabasa na ma-access ang impormasyon sa mga hakbang na ginawa ng ibang mga bansa upang i-promote at isama ang pagbabawas ng pinsala sa tabako bilang isang diskarte sa pampublikong kalusugan. Lahat ay may layuning bigyang-daan silang magkaroon ng mas matalinong pananaw sa mga produkto ng vaping at iba pang hindi gaanong peligrosong alternatibo sa paninigarilyo*.
« Mayroon kaming papel na dapat gampanan sa pagbibigay sa mga Canadian ng impormasyon tungkol sa aming mga produkto at aming industriya. Ang isang malaking bahagi ng mga Canadian ay nag-iisip na ang vaping ay nakakapinsala tulad ng paninigarilyo, kung hindi higit pa, patuloy ni Mr. Wittenberg. Nilalayon ng campaign na ito na sabihin sa mga Canadian ang mga katotohanan tungkol sa mga produkto ng vaping sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng access sa kapani-paniwala, makatotohanang impormasyon mula sa mga independiyenteng mapagkukunan. »
Naniniwala ang Imperial Tobacco Canada na ang pagbabawas ng pinsala ay nasa puso ng talakayan sa tabako. Sa kabila ng malaking kalituhan sa paligid ng mga produkto ng vaping, kung paano gumagana ang mga ito at ang mga epekto nito sa 
kalusugan, malinaw at lumalaki ang siyentipikong datos :
– Sinabi ng Public Health UK na ang mga produktong vaping ay 95% na hindi gaanong nakakapinsala kaysa sa mga sigarilyo.
– Natuklasan ng Cancer Research UK ang pinababang panganib ng cancer sa mga naninigarilyo na bumaling sa vaping.
– Kinikilala ng World Health Organization na ang vaping ay nagpapataas ng pagkakataon ng isang indibidwal na huminto sa paninigarilyo. At sa wakas, sinasabi ng Health Canada na ang vaping ay hindi gaanong nakakapinsala kaysa sa paninigarilyo.
« Ang layunin namin ay bawasan ang epekto ng aming mga aktibidad sa kalusugan at gusto ng Health Canada na bawasan ang rate ng paninigarilyo sa mas mababa sa 5% pagsapit ng 2035. Bagama't hindi ito mangyayari sa magdamag, kung magtatagumpay ang kampanyang ito sa misyon nito , ito ay makakatulong sa pagkamit ng dalawang layunin pagtatapos ni G. Wittenberg.
