Habang kinokontrol ng European Union ang electronic cigarette advertising, isang tunay na legal na blur ang naayos sa United Kingdom. Sa pagitan ng pag-highlight ng mga device para sa pagbabawas ng panganib at pag-advertise, mukhang mahirap makita ang limitasyon.
KINUMPIRMA NG ASA ANG ANONYMOUS NA REKLAMO LABAN SA E-CIGARETTE SHOP
Sinabi kamakailan ng tagapagbantay sa advertising ng UK na ang mga kampanyang pang-promosyon na humihimok sa mga tao na huminto para sa mas mabuting kalusugan ay maaaring masira ng mga regulasyon ng EU.
Ilang araw ang nakalipas, ang Advertising Standards Authority (ASA) ay kinatigan ang isang hindi kilalang reklamo tungkol sa isang ad sa magazine " Ang Journal "para sa isang tindahan ng elektronikong sigarilyo" Vaping Station“. Pagkatapos ng matinding lobbying ng industriya ng parmasyutiko, ipinagbabawal ng mga regulasyon ng European Union sa tabako at mga produktong tabako ang pag-vape ng advertising sa mga pahayagan o magazine maliban kung ito ay isang publikasyong nakatuon sa mga propesyonal.
Sa kasong ito, nagtalo ang publisher at ang advertiser na walang markang makikilala. Itinuro ng ASA ang seksyon 22.12 ng Committee of Advertising Practices (ACP) code na nagpapatunay na « Maliban sa media na eksklusibong nagta-target sa sektor ng komersyo, ang mga patalastas na may direkta o hindi direktang epekto ng pag-promote ng mga elektronikong sigarilyo na naglalaman ng nikotina at ang mga bahagi nito na hindi awtorisado bilang mga produktong panggamot ay hindi pinahihintulutan sa mga pahayagan at magasin. "(Tignan ang detalye).
Gayunpaman, ang paggamit ng terminong "hindi direktang" ay nagmumungkahi ng ilang mga butas, halimbawa, maaari nitong hikayatin ang mga pamahalaan na isulong ang vaping bilang isang tool sa pagbabawas ng panganib sa harap ng tabako at pagkasunog.
Ibuhos Christopher Snowdon, Direktor sa Institute of Economic Affairs Ang mga regulasyon ay mas masahol pa kaysa sa maaaring isipin ng isa dahil 
kahit na ang isang klasikong ad na nag-iimbita sa mga naninigarilyo na lumipat sa vaping ay lalabag sa bagong EU Tobacco Products Directive "pagdaragdag" Sa UK, kung mag-oorganisa ang gobyerno ng kampanyang huminto sa paninigarilyo habang nagpo-promote ng vaping sa telebisyon, lumalabag ito sa batas. Ito ay medyo walang katotohanan".
Para sa bahagi nito, ang ASA ay mas maingat, ayon sa kanila " Isa pa rin itong legislative minefield, ngunit may mga gaps pa rin na dapat punan.“. Bukod dito, ang Advertising Standards Authority ay maaaring mag-organisa ng isang konsultasyon upang malutas ang problema.
May mga indikasyon na maaaring gawing liberal ng gobyerno ang regulasyon pagkatapos ng Brexit. Sa katunayan, ang limang taong plano sa pagkontrol sa tabako ay naglalayong “i-maximize ang pagkakaroon ng mas ligtas na mga alternatibo sa paninigarilyo» kabilang ang mga e-cigarette. Kaya't magiging mahirap na igalang ang pampulitikang layunin habang pinapanatili ang mga mahigpit na regulasyon ng European Union at patuloy na isaalang-alang ang vaping bilang isang produktong tabako.
