Elektronik sigaranın gençler ve daha genel olarak sigara içmeyenler için sigara içmeye açılan bir kapı olabileceği riski geniş çapta tartışılıyor. İnsanların elektronik sigara kullandığını görmek daha önce sigara içme isteğinin artmasıyla ve daha da fazla sigara içmeyle ilişkilendirilmişti. Bu nedenle, elektronik sigaralara yönelik televizyon reklamlarının aynı zamanda halihazırda sigara içenleri veya eski sigara içenleri yeniden başlamaya teşvik edebileceğine dair güvenli bir bahistir.. Dergide sunulan bu çalışmanın çözmeye çalıştığı şey budur Sağlık İletişimi Bu da sonuçta elektronik sigara veya sigara içme görüntüsüne maruz kalmanın sigara içme isteği üzerinde genel olarak aynı etkiye sahip olduğunu gösteriyor.
Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella Annenberg Üniversitesi'nden (Pennsylvania) bu çalışmayı, e-sigara reklamlarını izlemeye davet edilen 800'den fazla katılımcı, 301 her gün sigara içen, 272 aralıklı sigara içen ve 311 eski sigara içici üzerinde gerçekleştirdi; elinde e-sigara. Daha sonra katılımcıların sigara içme istekleri, niyetleri ve davranışları değerlendirildi. Sonuçlar önemlidir:
- E-sigara reklamlarını gören düzenli sigara içenlerin arzusu daha fazladır (“ dürtü ") reklamı görmemiş normal sigara içenlere göre sigara içme oranı daha yüksektir.
- Kullanıcıları hareket halindeyken, e-sigara içerken gösteren reklamlar, kullanıcının yalnızca e-sigarasını tuttuğu reklamlardan daha güçlü bir sigara alma isteği yaratır.
- E-sigara reklamlarını gören eski sigara içenler, reklama maruz kalmayan eski sigara içenlere kıyasla sigarayı bırakma yeteneklerine olan güvenlerini bir miktar kaybettiklerini söylüyorlar.
- Her gün "elektronik sigara" içeren reklamlara maruz kalan sigara içenlerin %35'i bu deneyimden sonra sigara içtiklerini söylerken, her gün sigara içenlerin %22'si elektronik sigara olmadan reklamlara maruz kalıyor ve her gün sigara içenlerin %23'ü reklamlara maruz kalmıyor. Dolayısıyla klasik sigara içme isteğini artıran şey, sigara içen kişinin görüntüsüdür.
E-sigara reklamları da aynı yasaklara uymalıdır tütün ürünlerine göre daha fazladır. Bununla birlikte, cihaza duyulan ilgi göz önüne alındığında, uzman satış noktaları veya İnternet satıcıları hiçbir çabadan kaçınmıyor. Yazarlar bu nedenle bu yılki reklam harcamalarının 1 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor; bu, önümüzdeki 50 yıl içinde %4 oranında büyüyebilecek bir zarf. Burada yazarlar, çevrimiçi bir arama yoluyla bir düzineden fazla e-sigara reklamı toplamayı başardılar.
Daha geniş anlamda sigarayla ilişkili farklı ürünlere genel olarak maruz kalmadır. sigaranın yanı sıra kül tablaları, kibritler, çakmaklar, sigara içen aktörler veya e-sigaraların görsel temsilleri gibi, sigara içme arzusunu artıran ve sigara içenlerin pişmanlığını zayıflatan şeyler. Her halükarda çalışma, sistemin medyadaki temsillerinin sigara içmeye yeniden başlama üzerindeki etkisine dair ek kanıtlar sağlıyor. Ve bunun tersi doğru değil! Gerçek sigara içenlere maruz kalmak, e-sigara içme isteğini artırmaz.
Çalışmanın tamamını okumak istiyorsanız bundan daha kolay bir şey olamaz, 30 Euro gibi çok cazip bir fiyata satın alabilirsiniz. Ödeme belgemi nasıl gönderirim? .
Kaynak: Healthlog.com - Sağlık İletişimi
